最近，一款名为“一只羊”的微信游戏轰动了整个网络。因为太火，服务器2日崩溃了3次，当局开始急于开发后端服务器。

“一只羊”首次游戏画面

“其实游戏很简单。收集3个相同的图案，就可以点击删除，3个整齐的图案先放在底部的7个选择字段，7个插槽都满了，游戏就失败了。”晚上11点30分至午夜1点30分，不想放下手机的小王说。

《一只羊》2关游戏画面

这个小游戏火爆的原因不是玩法有多新颖，而是通关很困难。

游戏的第一关其实是游戏教程，但当玩家到达第二关时，难度会急剧增加。据官方介绍，“一只羊”突破了非常困难的关卡，消除了小游戏，通关率不到0.1%。

很多游戏爱好者直截了当地说。“玩了这么多年游戏，游戏的第二关也没有遇到过过不去的情况。”有人嘲讽说：“第一关好像侮辱我的智商，第二关好像还是侮辱我的智商。”

“一只羊”是怎么让玩家上瘾的？

微信游戏火爆并不罕见。2017年登上微信小程序的“跳跃”也一度流行。QuestMobile数据显示，截至2018年3月，“跳跃”已经积累了3.9亿名选手，开创了微信游戏的“善”。

同时，“一只羊”的游戏玩法很早就具备了雏形。不管是第一个街机中国龙，还是后来出现的麻将配对等游戏清除都有类似的游戏核心。

哺乳创始人、开天创造集团、开天精品工作室负责人唐宇接受国在直通车采访中分析，“一只羊”与其他淘汰型游戏玩法有相似之处，但利用玩家越挫越勇敢的心理特征，以及强大到最强的社会属性，开辟了蓝海市场，带来了“病毒式”传播。

从唐宇的角度来看，“一只羊”之所以火爆有三个原因。

——累积玩家的挫折感，玩家越挫越勇敢，通关的成就感越高。这段时间国内还没有小游戏，没有小游戏能给用户带来如此强烈的挫败感，增加刺激感。“一只羊”是第一个模型。

不得不承认，与任天堂、育碧等大厂的游戏产品相比，“一只羊”的游戏体验不如前者。但是为什么那么受欢迎呢？

唐宇认为，《一只羊》参照了《狼》、《黑魂》等著名游戏的用户心理，增加了《boss》的难度，积累了玩家的挫败感，使玩家越挫越勇。同时，鼓励用户不断在游戏中测试错误，留下悬念，时刻给用户成功通关的心理暗示。

——强大的离线社会竞争机制。用户玩游戏时，大多数玩家都有“出人头地”、“老大”的竞争心理，“一只羊”抓住了这部分用户心理，成功地用城堡划分了用户人群。

游戏启动界面显示“最强王”正面页面。17日上午，在稿件发行前，“山东羊队”获得了羊群的第一名，“最强王”前一页按地方划分，部分同省的玩家组成了微信群进行游戏。不仅引起了各省用户的社交竞争，游戏通关用户也能感受到在社交领域获得的“虚拟荣誉”。

——关口具有很强的思考性。唐宇认为《一只羊》分享和观看视频的节奏特别好。扰乱砖头，整理选择字段，撤回砖头，每个游戏只能共享或观看一次视频，在选择字段“插槽满了”后，通过共享或观看视频而复活的功能也有一次。

大多数卡在第二关的玩家在玩游戏的时候都认为：“如果我走错了这一步，会考虑使用道具、分享视频或观看，弥补游戏的错误吗？”(威廉莎士比亚。“在不断尝试错误的过程中，用户对游戏的粘度自然会提高。

“一只羊”的热度能持续多久？

在“一只羊”的火热背上也引起了谩骂。有些游戏评论家认为这个游戏是“抄袭”，只是运气好而已。此外，“有一只羊”的话破坏了中国游戏。

开发“一只羊”游戏的公司相关人士否认了剽窃主张。这位相关人士表示，“一只羊”游戏使用了最基本的游戏玩法，即使“三个连接”的游戏被抄袭，这种游戏也太多了。

网络上发布了《羊了个羊》小程序9月14日收入达468万多韩元，本月收入达2565多韩元的截图

经历了“服务器崩溃”“抄袭”“惊动马化腾”等新闻的“羊了个羊”，能维持多久？

有知乎评论员认为，“羊了个羊”目前是成功的游戏，本质原因是运气+套路加持，但不能保证热搜+高难度小游戏+基于地理位置的排行榜结合后的套路能够持续成功。

从用户端来看，通过提高难度促进点击广告这个模式是很难持续的，上头的一阵子过了，很难继续花时间在小游戏上。而小游戏的优势就在于简单，即使是加更多的周边内容，能不能持续留住用户也仍然是未知数。

知乎评论员“氪老师”也介绍称，近年来，STEAM平台上有一些游戏也是以“给玩家带来痛苦”为设计初衷的，比如“Jump King”或者“掘地求升”，但是这些游戏的关卡仍然可以通过。“羊了个羊”真的做了一个在机制上几乎无法通过的关卡。某种意义上，这算是违反了游戏设计的一些基本原则。

“接下来可能会有很多模仿者出现。也有可能会有更多的人顺着这条思路，换一个其他玩法原型。”“氪老师”直言。

唐雨也认为：“‘羊了个羊’在社交媒体之间‘病毒性’传播，已经成功把大多数人带入坑。但游戏自身太缺乏核心竞争力，仅仅通过提升游戏难度就想持续火爆是不现实的。今天‘羊了个羊’火爆全网，明天别的游戏公司也可以随时效仿推出‘猪了个猪’‘牛了个牛’，到那时该如何留住用户呢？”

原标题：《“病毒式”传播的“羊了个羊”，是怎么让玩家上瘾的？》

转自：国是直通车（作者：陈昊星）

来源： 中国新闻社