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文雷技术(id: leitech)

微信阅读墨水屏幕阅读器终于卖出去了，老实说，这件事并不太令人吃惊。毕竟，亚马逊Kindle取得巨大成功后，一直不缺模仿者。国内推出墨屏阅读器的制造商有掌阅、小米、文石等，海信甚至推出过墨屏手机。

国内互联网巨头腾讯的一举一动将吸引无数人的注意。更何况腾讯坐在数字阅读市长/市场份额第一的阅文集团，拥有微信阅读、QQ阅读等多种阅读产品，这次推出墨水屏阅读器，自然会引起人们的关注和讨论。

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1499元、500台，微信读书的一次小试牛刀

外观和配置来看，微信阅读墨水屏幕阅读器就像是文石BOOX Poke3的复制品。特别是，这款墨水屏产品采用了比较简洁的外观，形状比较正方形，没有不必要的装饰，身高方面只有一个电源键。

配置与文石盒3一样，配备6英寸300 PPI墨水屏、2 32GB存储、1500mAh电池、支持WiFi 5GHz和蓝牙5.0，重量为150克。总的来说，微信阅读的这款产品的整体构成仍然比较高，可以在竞品上达到中端水平。只是，微信读书墨水屏幕阅读器和文石BOOX Poke3的区别在于，它们采用的是封闭式Android系统，理论上无法通过第三方渠道安装应用程序。

另一方面，微信读书墨水屏幕阅读器价格为1499韩元，赠送一张收费无限卡年卡(约228韩元)，比1180韩元的文石盒子口袋3还要贵。而且，首次发售的产品只有500台，将通过抽签从预约用户中选出500人。不难看出，微信阅读的这次新产品销售可以看作是对市场的考验。

此外，墨水屏幕阅读器正式上市之前，有人试图阅读微信书籍。2019年末，微信阅读上传了墨水屏版App，是兼容Android 4.4版及更高版本的墨水屏阅读器，文石、墨安、海信、汉王、索尼等品牌都在支持。

有趣的是，Kindle不是Android，也不支持安装第三方应用程序，但微信阅读提供了使用说明。也就是说，通过系统附带的网络浏览器功能，跳转到为墨水屏幕量身定做的微信阅读网页版，微信阅读也可以正常使用。

老实说，微信阅读的这一操作很难不让人想起当时的小米。小米手机正式上市之前，MIUI以第三方定制系统对主流热门旗舰进行了ROM适应。小米手机上市初期，也会先向少数粉丝分发工程机，之后推出量产版。也就是说，微信阅读墨水屏的前500名用户

内容和用户才是关键

谈到数字阅读和阅读器产品，就无法绕开Kindle。目前来说，亚马逊在这方面探索出了成熟的商业模式和行之有效的市场策略。同样是内容和硬件结合，相比苹果，Kindle更符合内容盈利的模式。硬件方面，Kindle的售价基本只能勉强覆盖成本，主要是通过旗下平台上的电子书内容实现盈利。Kindle能够大获成功，硬件固然是一方面，但内容才是关键。

根据官方公布的数据，早在2019年底，微信读书的注册用户数量就超过了2亿；而阅文集团则在最新财报中透露，自有平台产品及自营渠道的平均月活用户数达到了2.33亿。而根据中国音像与数字出版协会发布的《2019年度中国数字阅读白皮书》，中国数字阅读用户总量约为4.7亿，换句话说，微信读书以及阅文集团已经拿下了国内数字阅读市场的半壁江山。

内容方面，微信读书目前上架的书籍数量大约有50万本，和掌阅基本相当。同时，微信读书的版权提供方为阅文集团，背后有超过1340万本的作品储备，在国内数字阅读行业中居于首位。

不管是用户数量还是内容数量，微信读书在国内数字阅读市场上掌握了巨大的优势，试水阅读器是水到渠成的事。当然，微信读书最主要的平台依然是智能手机。一方面，智能手机是普适性最广的智能设备，拥有最为广泛的用户群体，也符合大部分人的碎片化阅读习惯；另一方面，微信读书的定位是社交阅读平台，在手机端和微信的联动是其社交方面的最大优势。

只是，对于重度阅读用户而言，专门的墨水屏阅读器才是最佳的阅读设备。以Kindle来说，相比手机这类智能设备，它的功能更为专注，墨水屏在阅读体验上更为友好、低功耗能带来更长的续航时间，阅读之外功能的简化有助于让读者获得无干扰的沉浸式阅读体验。

官方2019公布的数据显示，微信读书日活用户数为500多万，本科以上学历用户占比80%，一线以及省会城市用户占比80%。从日活用户结构来看，微信读书阅读器产品能够找到对应的受众。微信读书墨水屏产品的推出，短期内获得的硬件利润可以说微乎其微，但在增强用户黏性、提升品牌高度等方面或许能起到作用。

有没有购买价值？

要说明的是，微信读书墨水屏阅读器首批只有500台，购买难度约等于抽奖，讨论值不值得买意义不大，但这款产品后续依然有可能会大规模量产。

单纯从产品性价比的角度来看，微信读书墨水屏阅读器的优势不明显。对很多用户来说，用更低的价格入手原版的文石BOOX Poke3或许是更好的选择。此外，国产墨水屏阅读器大部分搭载安卓系统，开放性更胜一筹，能安装包括微信读书在内的各类App，在阅读内容和体验上也能有更多选择。

此外，Kindle依然是墨水屏阅读器行业中的龙头老大，占据了超过六成的市场份额。Kindle更具先发优势，，内容方面也深耕多年，同时产品较为成熟，形成了相当不错的用户口碑。不过，从商业模式来看，微信读书也有其优势。

一方面，微信读书目前采用的是月卡、年卡类的订阅制，用户支付一笔较少的费用，就能获得阅读海量书籍的权益；Kindle虽然也有Kindle Unlimited这类订阅服务，但涵盖的内容数量相比微信读书还是少太多。微信读书的这项优势，对重度书虫而言，非常有吸引力。

另一方面，微信读书依托阅文集团，在网文版权上更具优势。尽管微信读书用户阅读习惯更偏好于出版书籍和严肃文学，但考虑到庞大的整体用户数量，网文内容也有大量受众。

因此，小雷个人给出的结论是，微信读书作为内容平台，相比Kindle等竞争对手在部分领域具有一定优势。但就微信读书墨水屏阅读器这款产品本身来说，目前来看优势不是特别明显。就性价比角度而言，Kindle、文石、掌阅等品牌也有不错的产品。当然，我们也期待微信读书后续能推出更成熟更有竞争力的墨水屏产品。