一个6元的微信红包，订购的话里面只有1元？

不要怀疑眼前发生的一切。微信服务器不出bug，你刚才看的那个红包封面正好值5块钱。

2019年微信公开课上，张小龙推出了当年春节微信红包曲奇视频——红包封面。但是，只有通过正式限制获得企业微信认证的企业才有自定义分发资格。

然后定制红包封面的门槛再次下降。以企业、政府、媒体等多种组织为对象，从开放到个人创作者个性化支持。从价格上看，从最初的10韩元降到了1韩元/个。花了两年时间，这颗饼干影像牙齿才真正走向普罗大众。

Gucci、LV、Armani、Tiffany、Nike等品牌通过红包封面“日”营销，让杨幂、杰克逊、张若昀等明星范宁拿到了“包”，让消费者开心，颠覆了品牌，期待抽奖。但是，由于数量有限，而且需求量比较大，更多的人等待的是“手慢，红包封面用完了”。

最近，微信向个人开放了定制权限，理论上每个人都有资格生产红包封面，让更多人知道，并可以使用红包封面，直接影响了爆炸。

据调查，近一个月来，“红包封面”的微信指数比以前大幅波动。1月20日73827909的高点比一个月前的2020年12月20日指数增加了4628%。

供求关系是事业的基本逻辑。基于用户的高度关注和强烈需求，自然不担心生意不好。另外，平台、企业、认证机构、封面设计师、淘宝商家等各个角色分工明确，层层划分，围绕红包封面形成了完整的产业链。

红包里面最多可以包装200韩元。除了红包，封面生意比这个大得多。

文：彬彬(熊被喂的话请注意)

花样很多，红包封面是流量密码。

当一个事物被微商流入时，它表明TA成为了真正的花环。(约翰f肯尼迪，金钱)红包的封面就是新晋的流量密码。

在微博上搜索“红包封面”，结果十有八九是个例子，晒了几张漂亮的红包封面，配上几句“太漂亮了”之类的阿朗放屁，然后发表了自己的微信“VX免费赠送”。

微信搬迁后的第一件事是吸引群众。"封面两周，8部手机微信，你进来是我拉的第15组。整天忙，”一位君主对熊说。“不能说什么时候封面过度。趁着热多流入，以后会有新的热点，直接改名。(阿尔伯特爱因斯坦(美国电视记者)。)

所有打着免费赠送红包封面的慈善团体的目的都是将微博的公共流量吸引到自己的私人领域。 (以英语发言)(以英语发言)(以英语发言)(以英语发言)。

这些人的“主业”主要集中在中介、微商、社交零售等。例如，朋友圈里有浓浓的微商气息，每天都在更新“代理hiti * * *万”。威廉莎士比亚，《国王》，《国王》，《国王》，Northern Exposure)当一群朋友要求免费红包封面时，“这个红包封面同行卖二三十个，君主们失血而买。”"领取后，要帮助君主们完成小任务，才能得到。"" "

所谓的任务实际上是一些App吸引人头的工作。新用户下载了注册，填写了她的邀请密码，使其离线。 (模板)(一)(一)(一)(二)(一)(二)(二)(二)。

通过购买“失血”自费，可以看出微商对红包封面引流效果的肯定。继续往前推，先在红包封面上尝到甜头的不是微商，而是正规军。

据微信红包封面开放平台网站报道，目前红包封面的优秀合作案例涵盖旅游、互联网、教育、金融杂志、美妆、汽车、数字家电、娱乐媒体等多个领域，包括爱奇艺、快手、美团、恒大、龙湖、古驰、LV等。

引流法更容易。最常见的是朋友圈广告、公众号广告抽奖互动，为了流入自己的小程序、视频号码和公众号。再往上一步，需要注册会员或下载应用程序才能收到。例如，要获得范思哲的独家红包封面，必须填写电话、邮箱等个人信息。

此外，注册后要拉新的。奥迪官方新媒体营销平台制定了注册用户通过登录、邀请朋友等方式获得积分、收集积分才能成功更换封面的规则。

即使设置了重重障碍，用户方面仍然很高兴。因为是限量配送，上述品牌是红色的

社交货币，面子比里子重要

但凡进入一个相关群聊你就会意识到，大家对红包封面的热情，远超预期。

“明天蹲点封面情况”，热心群友把整理好的红包封面活动和注意事项发进群里，群主同步设置群提醒，以免有人错过。

时间一到，猛戳屏幕，不然等待你的可能就是“手慢了，红包封面派完了”的无情提示。比如Redmi王一博红包封面，泰格豪雅、茉珂等品牌的红包封面，皆是一经放出便被秒光。除了手速快，运气好也很重要。尤其像Gucci、Armani等品牌的抽奖活动，“点了几十次还是抽不中”的不在少数。

抢到或者抽中的群友，则会第一时间在群内发红包，通常情况下红包里只有1分钱。重点不在于多少钱，而是分享红包封面供群友欣赏。

“你背gucci两万多的包 我发gucci封面0.01元的红包 我们都有光明的未来”，你以为红包发的是里子，实际上发的是面子。

“就像QQ秀、游戏皮肤一样，享受的是那种人无我有的感觉”，从事新媒体营销工作的Sweety向熊出墨表示，“站在用户的层面，我会愿意花心思收集更多的红包皮肤，如果幸运能够抽到/抢到一个稀有的封面，给亲人、朋友发红包，是件倍有面子的事。”

需要注意的是，“红包封面、QQ秀、游戏皮肤，都必须基于社交关系，这些产品本身并没有过多价值，可瞄准了用户社交和炫耀诉求，它们价值和存在感马上飙升。”

言外之意，红包是用来发的，大家费心费力抢红包封面必然不是为了收藏，而是为社交展示。这涉及到面子和里子的问题，里子是发红包的基本功能，展示这一层面子脱离了基本功能，满足的是用户更高层次的需求。

这正是大众对红包封面趋之若鹜的原因所在。

据微信指数统计，最近一个月“红包封面”的搜索指数较此前出现了显著波动。例如，2020年12月25日、2021年1月1日、1月20日这三天，其指数分别达到了3840万、5456万、7382万。而在此之前，这一数字长期保持在百万以内。

热度延伸到社交媒体上，红包封面近期多次喜提热搜。如1月20日，Gucci红包封面登上微博热搜榜，最高排名冲至全网第7位。目前对应话题阅读量已经超过2亿。

显然，红包封面已经成为社交货币。大家愿意为之付出精力，甚至花钱购买，这就为相关的生意埋下了伏笔。

月入十万，二级市场生意红火

供需关系是生意的底层逻辑。红包封面的需求如此旺盛，对应的生意自然也相当红火。

根据微信官方的定价，红包封面按个数收费，100个起订。此前未全面放开时，收费标准为10元/个。随着去年底正式支持个人创作者定制专属红包封面，价格降至1元/个。

除此之外，定制红包封面还有一大成本是来自设计。也就是发红包页、红包消息气泡、拆红包页、红包详情页4个场景的封面样式。

熊出墨联系到一家视觉设计工作室，其负责人表示：“网店最近接的封面设计订单确实有所增加，目前原创设计一套的行情大概都在1000块钱左右，周期在3到5天。包含版权注册证书，符合微信红包的上传要求。”

封面图搞定，距离做红包封面生意就差最后一小步——资质。与其他领域的生意一样，生产、出售红包封面必须取得相应的资质。目前，微信官方开放范围是：平台仅向中国大陆境内的、通过微信公众平台成功开通并完成企业认证的公众号用户，或通过微信视频号成功开通并完成个人认证的视频号用户开放注册。

资质认证，同样可以委托给相关的服务商代办。

在淘宝等购物网站搜索“红包封面认证”，很方便就能找到提供视频号认证的卖家。用户只需要提供微信号、姓名、电话、身份证号、省市区信息即能完成认证。据淘宝卖家介绍，个人和企业都能认证，个人一般情况下认证为企业高管。第二天就能通过，“400元包过，不过退款。”

至此，总花费1400元，红包封面生意就算起家了。

1元/个的价格从微信官方“进货”，在二级市场卖多少钱完全由个人决定。

“最重要的是搞明白大家喜欢什么，我店里做的最多的一是宠物类，猫猫狗狗。二是和今年牛年相关的。再有就是结合流行的梗，比如打工人、干饭人之类的插画”，上述视觉设计工作室负责人表示。

以淘宝商家为例，搜索“红包封面”，按销量排序，排在第一位的商品定价分为8.8元、9.9元、12.9元三档。销量方面，其月销已经达到1万+，总付款人数超4.8万。简单计算可知，仅凭这一个商品链接，商家便能月入十万。

商家月入十万，设计师、认证服务商订单增加，围绕红包封面，多方角色默契配合，形成了一条简单但完整的生产、销售链条。越来越多用户由此用上红包封面，又进一步提高了红包封面的热度。

各有各的算盘

红火归红火，但红包封面的生意其实经不起仔细打量。

2020年1月30日，微信红包封面团队就发出公告，明令禁止有偿售卖红包封面的违规行为：未经腾讯允许，定制方不得以任何形式、向最终用户或其他任何主体收取任何费用。针对销售行为，微信将做下架处理，对应红包封面无法继续使用或发放。

一年过去了，二级市场交易非但没有抑制住，反而日渐繁盛。红包封面生意的红火，实质是正规渠道未能满足的需求在灰色地带得到补充满足。

二级市场也知道相关风险的存在。目前，商家规避风险的主流方式是以赠送之名，行交易之实。“本店不出售任何封面，只用于赠送”，虽然商品标题设置了红包封面各种字眼，但详情页却标明，用户购买的是表情包，红包封面是随表情包送出的赠品。

上述淘宝销量排名第一的红包封面，2.1万条评论中仅有寥寥几条追加评论表示封面违规无法使用。商家对此也给出了解决方案，“赠品封面售后期为三个月，可补发，因不可抗力无法售后除外（例如微信官方关闭服务）”。

月入十万，且承诺售后服务，种种迹象表明：微信平台禁令发布一年之后，市场仍存在多处明显的漏洞。

为何至此？分析一下红包封面与平台之间的利害关系就能得到答案。

首先，红包封面面向个人开放的条件是与视频号认证，近期官方又重点更新了红包封面跳转、关联视频号的能力。把红包封面与视频号绑定地如此密切，颇有借力推广之意，而视频号恰好是微信当前主推的龙头项目。

“微信不愿意放弃短视频的红利，让视频号认证作者自己花钱定制红包封面，把用户引流到视频号，吸引更多人关注并了解视频号，进而培养用户习惯”，Sweety表示微信这波操作“非常高超”。

回看红包封面2019年的上线，面向企业微信认证的企业，管理员可登陆企业微信管理后台定制微信红包封面。定制后，管理员需通过“企业微信通知”或二维码将红包封面发给员工领取。当年适逢微信加速推广企业微信，红包封面彩蛋更像是为企业微信专门准备。

配合微信内部产品的前进节奏，红包封面似乎从生来就承载着推波助澜的使命。

其次，春节临近，互联网公司又将围绕红包这一“硬通货”掀起一年一度的大战。不管是面对老朋友支付宝的集五福缠斗，还是新朋友抖音支付的春晚红包偷袭，基于社交的红包封面都让微信多了几分竞争力。

最后，从营销角度出发，红包封面是微信为品牌、企业主开拓的又一新阵地。用户投票的最喜爱的朋友圈广告2020年TOP10中，Gucci在朋友圈派发的限量米奇红包封面以56.2万票夺得第二名。

虽然营销能力、营收贡献仍比不上朋友圈广告、推文广告，但从官方不断为红包封面开放各种接口、跳转场景的操作来看，其已然被微信视作营销大家庭中的重要一员。

而无论出于以上哪一点原因，红包封面受用户追捧必然是平台所喜闻乐见的。前文提到，二级市场交易带来的直接效果便是红包封面影响范围扩大，热度提升。

所以，又回到了那句话，红包之外的生意远比红包里的钱多得多。

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