经济观察网记者林晓宁9月15日，《羊了个羊》的热度从微博蔓延到了朋友圈。当天晚上，腾讯创始人马化腾也关注了《羊了个羊》，并在数字经济学家刘兴良朋友圈截图中留言说：“确认PS是伪造的。”

展示马化腾辟谣的图片是微信广告助理中的《羊了个羊》收入截图，显示《羊了个羊》 9月14日收入为486万元，9月收入为2564万元。

造谣，但这个休闲游戏的热度是真实的。连续三天在多个社交平台上登上20多个热搜，多次登上微博热搜榜首，在地铁、走廊、电梯、朋友圈、微信群里，可以看到人们对这个游戏的爱恨交织，不服挑战。

流量爆棚

从热度来看，《羊了个羊》是当之无愧的游戏黑马，可以成为年度爆款。这样流行的最后一个小游戏是2021年初的《合成大西瓜》。9月13日，《羊了个羊》微信指数上升了6022.98%。9月16日，《羊了个羊》微博话题有25亿阅读。抖音(抖音)《羊了个羊》将播出27亿次。

9月15日晚上9点以后，这个游戏出现崩溃的迹象，经济观察网记者多次试图进入游戏，但直到晚上11点30分，换了几部手机也进不去。截至当天晚上9点，根据《羊了个羊》的《今天的挑战》，已经有6000多万人挑战了这个游戏。

9月16日上午9点，3858万人挑战了这场游戏。挑战成功的人有22万人。挑战成功率为0.5%。

一家餐馆老板告诉记者，他4岁的儿子一晚上玩了500多次，但仍然没有通过第二关。一位朋友圈从业者说，深夜1:30建立了12点前睡觉的flag，睡前尝试《羊了个羊》，已经失魂落魄了。一家装修公司总经理说，他们公司入店看装修，发了《羊了个羊》攻略，正装维修推出了帮助第二关的服务。

一位在游戏行业从事了10多年的人士用《鸡犬升天》描述了《羊了个羊》这样的游戏。他发现，在《羊了个羊》中出现抄袭传闻后，抄袭的《3Tiles》一度位居中国区苹果商店总目录首位。更有趣的是，另一款名为《羊了个羊-超难的消除小游戏》的游戏于9月16日登上iOS总票数第一位，该游戏截至9月14日的名字为《连连看经典版》。

引起争议

随着爆炸，《羊了个羊》也引起了很多争议。第一个是抄袭疑问，玩家涉嫌抄袭《3Tiles》，玩法是一样的。据中新经委称，《羊了个羊》公司相关人士否认抄袭《3Tiles》。这位相关人士表示：“一只羊”游戏使用最基本的游戏玩法，即使“三个连接”的游戏被剽窃，这种游戏也太多了。

除了剽窃争议外，太难玩的游戏也引起了部分玩家的不满。随着这个游戏的爆发，核心密码是“难”，用网友的话表示：“第一个幼儿园，第二个关口考研。”游戏介绍中说通关率不到0.1%。

“敌对、难度高，引起了一些玩家的吐槽或骄傲，这相当于免费曝光，因此传播速度非常快，可以变成病毒式传播。”说了。“玩休闲游戏的天籁科技创始人王子雷告诉记者，一般玩游戏的人都会考虑话题度，但能否爆发话题是不可取的。

游戏产业观察员、饭研创始人王伟对记者说，《羊了个羊》在游戏产业也有不同的声音。“3消除游戏，最终看到的消除对象不是3的倍数。你在干什么玩，玩的人？”根据她展示的几张游戏困难截图，到最后只剩下几件物品的时候，没有去除的物品分别是1件、2件，无法去除，也无法通关。“这种设计初期没有玩家会通过的游戏，是不是应该被游戏圈开除？”

游戏销售是在马斯洛需求理论中销售社会、尊重、认知、自我实现等人们高水平的需求。所有这些都是通过类似于“通过”或“过关”的行动获得的。往《羊了个羊》相反的方向走，会让用户伤心，让用户反复点击广告视频。王伟认为，这是为了最大限度地提高游戏本身的利益。

目前《羊了个羊》没有购买道具的选项，不能直接付费购买道具。玩家无法移除的时候，有洗牌、移除、乱七八糟的道具选项三个。每个道具需要玩家看30秒的广告才能使用。广告看得越多，开发者收入越高。根据微博大V开机计算，如果以正常一局使用3个道具来计算，就要看一次1分30秒的广告。这意味着玩50次就要看75分钟的广告、100次、2小时30分钟的广告、500次、12小时30分钟的广告。"你打300局的时候，就像整天看广告一样。"

收入疑惑

9月15日，《羊了个羊》日生活和收入截图在社交平台上流传，《羊了个羊》 9月14日捕获了486万韩元的收入，对此马化腾造谣。

《羊了个羊》微信小程序显示，9月15日晚上9点左右，超过6000万人将挑战游戏。根据这个数据，小游戏有多少收入？王子雷告诉记者，一般来说，游戏ARPU价值(每个用户的平均收入)为5至1毛，生活6000万天的话，收入可以达到300-600万韩元。但是超过6000万人不能承认为《羊了个羊》日的实时数据。因为不能确定是否是实际数据。

对微信生态比较了解的100准创始人兼CEO孔海汉告诉记者，如果只以广告收入来计算，一般都会看一遍。

由于目前《羊了个羊》游戏开发商没有公布真实日活与广告点击次数，不能算出《羊了个羊》准确收入。不过GameLook创始人洪涛告诉记者，有同类游戏在海外月收入已经超过7000万元。

这是一款土耳其游戏公司Good Job Games开发的《Zen Match》，该游戏于2022年1月达到了收入峰值、当月仅内购收入就超过了7000万元人民币，截止目前《Zen Match》的全球累计下载量超过了4000万次，最近30天的内购收入达到了5000万元，可以说是全球堆叠消除游戏最大的爆款。《Zen Match》的玩法和界面，与《羊了个羊》也很相似。

在游戏品类内，休闲游戏的吸金能力已经得到验证。据《2022微信小游戏增长白皮书》显示，微信小游戏中月流水千万级游戏款数同比增长50%，微信小游戏用户规模达到了亿级，高付费用户规模也在持续增长。

速途网游戏事业部总经理王佩告诉记者，消除类、三消类等休闲游戏的特点就是用户群体大，对于人群没有特别的要求，全龄段都可以直接玩，所以经常会出现某个休闲游戏爆火的情况，但是这类游戏一般收入都较低，爆火的时间也不长。

上一个爆火的《合成大西瓜》，是2021年的游戏顶流，不过火了没多久后，苹果商店、微信小程序里长长列表都是大西瓜，成百上千个同类游戏冒出来，《合成大西瓜》热度逐渐下降。这一次，《羊了个羊》能改变休闲小游戏虽能爆火，却并不长久的命运吗？