文|王梅美

编辑|乔西

《跳一跳》后四年半，《合成大西瓜》后一年，微信游戏终于又爆发了。9月，消除类游戏《羊了个羊》成为当之无愧的大热门。

本月14日，“一只羊”相关单词在微博搜索列表中足足占据了8只。截至发刊，杨#杨#微博话题已收到24.4亿次阅读，24.9万次讨论。

这个小游戏融合了社交和三元素，玩家需要点击上面的卡，将选中的卡移到下面的木箱。框架内最多可以存储7张卡，框架内有3张相同的卡会自动移除。7个座位都满了，如果没有触发清除的条件，则被认为是失败。如果所有的牌都被移除，那就是胜利。

《羊了个羊》制作方是北京肝油技术有限公司，北京肝油技术有限公司实际上控制着张家旭，公司成立于2021年1月26日。赣榆共有3名股东，其中大股东是张家旭，持有85.5%的股份。另外两个股东是厦门雷声网络科技股份有限公司和北京乐闪科技有限公司，分别拥有10%和4.5%。

厦门雷声网络是a股上市游戏公司zibit子公司。Jibit公司代理了《失落城堡》、《提灯与地下城》、《跨越星弧》、《摩尔庄园》等许多小规模的游戏发行，因此被称为游戏界的“拼多多”。该公司自行开发的游戏为《问道》 《一念逍遥》等。

智比特方面表示，《羊了个羊》由智比特股份公司开发，但投资比例不高，相关收入将反映在智比特的投资收益部分。

从目前的玩家反馈来看，虽然对游戏质量的好评不同，但《羊了个羊》以简单的游戏模式成功地创造了优秀的营销事件。

在对

似易实难，快速上瘾

《羊了个羊》的诸多批评中，最主流的声音是抱怨游戏太难了。小程序的最新数据显示，目前《羊了个羊》拥有37601111名玩家，通过率仅为0.57%。

一般来说，电子游戏为了持续吸引玩家操作，会及时给予正面反馈，如关卡奖励、胜利认证、金币、道具等。在难度设计中，游戏一般通过设计简单的水平来培养玩家习惯，然后逐步增加难度。大卫亚设，Northern Exposure，难度，难度)

奇怪的是，由于第二关非常困难，《羊了个羊》的绝大多数玩家只通过了“1 1=2”的超简单一关，没有得到任何正面反馈。但是在微信《一只羊的游戏圈》中，有很多玩家反复失败了20多次，甚至失败了几百千次。

根据36氪作者的体验，《羊了个羊》的成瘾性虽然机制苛刻(容错数量)

玩家只要执着于这种“一点点”错觉，就会反复失败，反复尝试。一些玩家抱怨《羊了个羊》简直是“游戏界的拼多多”。因为就像“砍刀”一样，“永远是0.01”。

此外，《羊了个羊》创造了“比赛氛围”，以用户所在的州为单位，自动将同一省份的用户归类为同一国家队。主页上显示了各省的通关人数和先到先得排名，鼓励玩家“为省争荣誉”，激发了选手们的斗志。

杨界面截图

这种方法其实并不少见。在很多“降价免费iphone”界面上，可以看到平台滚动显示“某用户刚刚降价”的信息。这种提示会对怀疑萌发、心灰意冷的用户产生心理暗示作用。但是《羊了个羊》以更加积极的方式利用了这一手段。

此外，《羊了个羊》还深入利用了微信生态。通过共享游戏，不仅给微信朋友复活的机会，还支持朋友圈同步游戏数据，因此可以看到其他微信朋友的“战绩”。平台以墓碑的形式显示朋友的失败次数，失败次数越多，坟墓就会从木十字逐步升级为石头墓碑。

其他功能包括“今天的杨榜”(高战绩)、“我的名片”(本人的战绩)、“弹射膜”(为自己的城堡加油)、“换装”(过关后获得新皮肤)、“游戏圈”(点击微信游戏)与2017年的《跳一跳》相比，UI设计要复杂得多。

免费的，也是最贵的

是免费的小游戏，《羊了个羊》的收益模式很明确。就是看广告。

《羊了个羊》为玩家提供“移动三块砖头”、“撤回最后点击的砖头”、“随机翻动未使用的砖头”、“复活”等4种道具。用户可以通过“看广告视频”和“微信朋友”获得道具。

双界面截图

从36氪作者的体验来看，游戏总是给玩家造成“差不多”的错觉，所以玩家几乎每次尝试都会用尽所有道具。

根据腾讯 2022 年的抽成规则，小游戏的广告收入分成为五五开。如果游戏提供方成功申请为微信平台认证的“创意小游戏”，则可以拿到七成。同时，根据“流量主激励计划”，来自微信广告小程序跳转所带来的用户，微信平台将会返还 40% 的广告金给游戏方。

“也就是说，如果大家运转得好，将会得到 50%-90% 的实际收益。”微信小游戏团队产品经理翁裕刚说。

《羊了个羊》到底创收几何？网络上流传的一张图显示，截至 9 月 14 日，《羊了个羊》本月已收入 2500 万，仅 14 日一天就创收 468.6 万元。不过，这张图疑似在互联网学者刘兴亮的朋友圈被腾讯总裁马化腾否认。

游戏公司吉比特在《羊了个羊》上线后，股价一度上涨 6%。2022 年度上半年，该公司实现营收 25.11 亿元，同比增长 5.17%；归属于上市公司股东的净利润 6.88 亿元，同比减少 23.59%。

净利润减少受 2021 年同期转让青瓷游戏部分股权产生 2.33 亿元收益、本期对联营企业（青瓷游戏）确认的投资收益下降及汇率波动影响。另外，公司主营游戏《摩尔庄园》和 PC 端游《鬼谷八荒》的流水和营收同比大幅下降。

对于吉比特来说，《羊了个羊》的现象级成功或许能够给这家老牌游戏公司带来新的思路。