字节跳动多次战败。

文| 《中国企业家》记者赵东山

编辑|李伟

头源|视觉中国

即使张一鸣卸任的字节跳动CEO，他长期以来的社交梦想仍然没有忘记。在字节跳动内部，对社交产品的推测仍在尝试前进。

《飞谈》在不到一个月的时间里销声匿迹的《茶闪》重新被装饰起来，登上了架子。据Tech之星称，字节跳动是2019年初对外官宣的第一个社交应用程序图算，沉寂多年后迎来了主要版本更新，从功能玩法到界面设计完全不同。

根据《中国企业家》的数据，多闪存新版本抛弃了现有的短视频和短信聊天功能，基于摄像头标题限制社交游戏，用户可以同时拍摄前后摄像头，系统每天随机向用户推送拍照通知，发现只有参与人才能解锁朋友的照片。多闪存新版本还内置于抖音(抖音)(大学)，加强了抖音(抖音)的社交属性。

从2018年到现在，字节在社交赛道上多次受到冲击，但大部分都没有引起强势，更新的多闪是张一鸣发起的又一次新突击。)。

照片：曾静

张一鸣为什么这么想社交？其实早在2017年，GGV管理合伙人童思浩就问了张一鸣，张一鸣当时回答说：“很多变化都是为了业务，会被业务改变。”。" "

张一鸣在2019年字节跳动7周年庆典上分享了自己的苦恼。“很多朋友问我为什么要社交，公司内部也有反馈。不要和某公司竞争。压力很大。”接着，他展示了抖音(抖音)用户发送微信信息时，抖音(抖音)链接被切断的截图。“去年(2018年)我们仅在应用程序内就收到了20万用户反馈，为什么不能通过微信共享链接？”问。

多年过去了，微信，世界上最大的社交场所仍然拒绝在千里之外抖音(抖音)。微信宣布，尽管面临“互连”压力，但从2021年11月30日开始，可以在微信萨达姆和集团聊天中直接访问外链。但是，到目前为止，用户还不能直接在微信内打开抖音(抖音)链接。要打开相关内容，必须将密码复制到抖音(抖音)APP。

事实上，张一明从一开始就预料到了制作社交产品的困难。当时社交产品的创新达到高潮，罗永浩的子弹短信、王欣的马桶MT、字节跳动在同一天发布。但是这些产品都没有在社交网络领域引起波澜。不用说撼动微信地位，很快就从用户的视野中消失了。

这次变脸有多闪，能实现张一鸣的夙愿吗？

与BeReal非常相似的新多闪存

随着多闪存新版本的推出，抖音(抖音)原来的社交功能“挚友时刻”也升级为“抖音(抖音)时刻”。但是这次版本升级在微博和小红书之间引起了话题和用户吐槽。

王浩轩和罗子怡是一对异国恋情侣。他们之间异地沟通最常用的功能之一是抖音(抖音)“挚友时刻”。这个功能最大的特点是，双方在抖音(抖音)互相标记为亲密朋友后，如果一方轻松拍照，就可以实时投影到亲密朋友的手机桌上。对方再忙也是第一次见到。“我们也偶然发现了这个功能，很适合我们这样的情侣，他们对《中国企业家》说。

但是最近，章子怡得知，随着挚友的不断升级，公开的照片观看权发生了变化。原来显示了只能看到好朋友的照片，因此所有相互关系的用户都可以看到，成为了大型私生场。

另外，在新发布的抖音(抖音)时间里，分享照片时要同时打开前后摄像头一起拍照，这引起了部分用户的不满。网友吐了口水。“现在拍照和分享并不意味着想分享现在的自己。”

评论生效后，网友发现，新升级的多重闪光与海外摄影社交产品BeReal非常相似。

资料来源：视觉中国

BeReal是今年上半年突然在海外火起来的照片社交应用程序。据Da统计，2021年7月，BeReal的月生死用者仅为92万人，但今年4月，月生死用者人数暴增315%，一度在美国、法国和英国多个国家的App Store排名前10位。

《中国企业家》根据BeReal官网了解到，BeReal由法国GoPro前员工Alexis Barreyat和Kévin Perreau于2020年联合创立。BeReal鼓励用户面对真实的自我，分享一些不加滤镜、没有美颜的日常照片。根据其产品机制，用户只能在随机的时间里拍摄照片，且必须同时打开前置和后置摄像头，必须在两分钟内拍照上传，无法进行美颜和滤镜修饰。

今年5月，有海外媒体报道称，曾早期投资Facebook、阿里巴巴等互联网巨头的DST Global将领投BeReal的B轮融资，当时筹集的资本已经达到8500万美元，融后估值或将达到6.3亿美元。

BeReal的迅猛发展也曾吸引了扎克伯格的关注。《财富》等媒体曾报道，Instagram正在尝试将这款社交产品“克隆”成为自己的一个新功能。

正在努力全球化的字节跳动自然也不会放弃这样的机会。9月15日，TikTok在官网发布一条消息，宣布将推出一个新功能“TikTok Now”。用户体验后发现，该功能与BeReal极其相似。直到最近，字节跳动又将这一套新玩法，内置到多闪的壳子里，引入国内市场。

曾担任过社交产品经理的黄帆告诉《中国企业家》：“多闪并不是第一个将BeReal复制到国内的互联网公司。早在两个月前，陌陌旗下的熟人社交产品咔咔就偷偷更新了此功能。”

不过，在黄帆看来，照搬BeReal的产品功能设计，虽然能给内地用户带来一些新意，但不一定符合本地的文化，目前借鉴了该功能的国内产品，用户反馈均不佳。

频繁的社交布局

自2019年年初推出多闪，开始了在社交赛道的第一次尝试之后，字节跳动在社交领域的布局就没有停止过，从自研独立产品到投资并购再到在抖音内嵌社交功能，甚至包括“借鉴”海外爆款社交产品，均有布局。

仅在今年，字节跳动内部就密谋一系列新的社交布局，如推出实时互动社区“派对岛”、申请PC版抖音聊天软件著作权、推出虚拟社交形象“抖音仔仔”和虚拟社交空间“抖音小窝”，以及计划明年上线基于PICO的元宇宙社交平台“Project PICO Worlds”。

此外，今年6月，字节跳动收购了北京波粒子科技有限公司，这是一家专注于二次元虚拟社交世界的科技公司。目前，波粒子团队成员已整体并入字节跳动，创始人马杰思目前主要负责字节跳动的VR社交业务。

不过，目前字节跳动的社交布局并不算太顺利。

2019年5月，字节跳动旗下社交软件“飞聊”上线。但飞聊一上线便遭遇微信的全面屏蔽。2021年7月，《晚点 LatePost》报道称，字节跳动正计划将飞聊重启，重生的飞聊将主打即时性音频社交，打造一个即时音频社交产品。

来源：视觉中国

不过，在多闪新版本正式上架之前，就有消息称，被字节跳动寄予厚望的飞聊将关停。虽然官方没有发布停运公告，但《中国企业家》发现，飞聊官网“”已关停。

派对岛几乎遭遇相似的命运。今年1月份，有媒体报道字节跳动内测一款元宇宙社交APP，名为“派对岛”。7月，派对岛正式宣布开放公测，用户可在抖音中通过推广链接、在无需邀请码的情况下直接注册使用，也能够直接用抖音账号进行登录。

然而，到了10月17日，财联社报道，字节跳动已经砍掉社交APP“派对岛”的项目团队，项目组成员回归中台原团队。字节跳动内部人士称，因安全流程相关问题，“派对岛”不久便被下架，因重新上架日期未知，项目被裁撤。

虽然屡战屡败，但字节跳动在社交上并不死心，屡败屡战，分别从社交的不同维度和功能，寻求突破点。比如2020年，抖音APP就上线了视频通话的功能。只要抖音好友互相关注，就能发起视频通话，加强其社交的属性。

而今年以来，抖音推出的虚拟形象“抖音仔仔”和虚拟空间“抖音小窝”，旨在尽可能让用户像看对方朋友圈一样查看对方主页。

必须拿下的社交之战

社交探索之路如此艰难，字节跳动为什么必须做？

抖音CEO张楠曾在与极客公园创始人张鹏的对话中，解释了其中的必要性和可行性：在抖音上，社交是个自然而然发生的过程，这个“自然而然”，有内力，也有一些外力。

“内力，它确实随着抖音的使用率上升，变得越来越普适，非常多人开始喜欢使用它去记录一些自己的生活日常。外力的话，大家都知道抖音在微信上被封禁了，但人是社会化的动物，记录生活、想要去表达、想要去跟别人产生一些连接、有一些互动，这是本能。这种本能在外面被切断之后，自然而然就在抖音内产生了一些发酵。”张楠当时说道。

事实上，字节跳动频繁布局社交，微信也在从社交到短视频对抖音进行侵袭。

来源：视觉中国

从2021年年底开始，几乎每隔一段时间，微信视频号就会在微信朋友圈掀起一股小高潮，从西城男孩（WestLife）演唱会，到五月天跨年演唱会，再到张国荣纪念演唱会等频频出圈。多场明星线上演唱会直播下来，已经证明在当下对于视频号来说，这是一种赚取用户关注度和好感度非常高效的方式，抖音为此也不得不找来孙燕姿仓促应战。

眼球效应之外，视频号作为新崛起的短视频产品正创造越来越多的商业收益。在腾讯2022年第二季度的财报中，用户使用时间逼近朋友圈的视频号成为腾讯二季度最大的亮点，业绩电话会上，视频号也成为分析师们提问最多的业务。

据财报透露，截至6月底，微信账户总数已经达到12.99亿，其中视频号正处于快速增长阶段，总用户使用时长已超微信朋友圈总用户使用时长的80％。视频号视频播放量同比增长超过200％，日活跃创作者数量和日均视频上传量同比增长超过100％。

具体收入上，第二季度腾讯社交网络收入增长1％至292亿元，成为腾讯为数不多的收入增长项。在音乐直播及游戏直播收入减缓的前提下，该项收入能实现增长，主要仰赖视频号直播服务及数字内容订购服务的收入增长。

此外，今年“双11”，视频号再度在直播带货上向抖音发起冲击，荣耀、雅诗兰黛、帮宝适、喜茶等知名品牌纷纷试水视频号专场带货。

在过去的5年中，短视频成为移动互联网最大的变量，而腾讯与字节跳动借助短视频争夺流量的叙事必然还将继续。

当腾讯越来越多地侵入到字节跳动的熟悉领域时，字节跳动也需要找到社交领域的制胜法宝，完成张一鸣的夙愿。