《美好生活》电视剧是今年2月热播的，是拥有张子怡、宋丹丹、两台荧幕王者头衔的电视剧，口碑和人气都不差。

《美好生活》在东方卫视、北京卫视以2比1位居收视率第一第二，突破了50亿。

《美好生活》是一部渴望“回归现实主义”的都市剧，在好的剧本和演员的支持下，要有好的表现方式。和很多热门电视剧一样，《美好生活》赶走了很多广告主。

显然，观众完美地看《美好生活》这部电视剧，不能给几十个广告品牌留下深刻印象，如何在众多广告中脱颖而出，考验了广告方的智慧和战略。

事实上，植入式广告的定义是，将特定产品或品牌信息战略性地整合到媒体内容中，以无形的方式传播广告信息。

到《美好生活》为止，很多电视的广告植入都会有意识地使广告标识占据相机最显眼的位置，或者唐突地出现在人物对话中，前后台词或情节无法延续，从而适得其反。

但是，如果广告移植出现在符合生活常识的逻辑位置上，就不会给人违和感。比如下面这张剧照，就像我们平时逛商场，去咖啡馆撒咖啡，找卫生纸一样。观众们可能感觉不到广告被植入了，因为他们完全还原了真实的生活场景。

更容易融入生活场景，是竹妃与其他广告品牌相比的优势，也是粗心广告的先例。在《美好生活》这部现代都市戏剧中，竹比纸巾丰富了剧情所需的生活场景。

一般来说，糟糕的广告植入会脱离情节，占据生硬而不重要的特写，这在《美好生活》中很难发现。例如，每当开头出场的时候，几乎都会放地主，这是她的人设和性格的一部分，观众可能想不到。事实上，这是斗地主无声无息地植入了广告。

《美好生活》的另一个场景：李素妍饰演的杨晓慧在洗手间哭着用竹妃纸巾擦眼泪。而且，杨晓慧完全沉浸在悲伤的演技中。竹妃纸巾的本色没有被漂白，没有表明安全健康。

《去除卫生纸碎屑》、《韧性差，容易破水》——这些都是普通人在使用卫生纸时遇到的问题，对观众有代入感，这次移植在完全没有“力量”的情况下，围绕竹妃安全的特点进行了炫耀。

广告主姓名移植台词也需要一些承和。杨晓慧和贾小涛需要在办公室拍的镜头。两个人的对话容易诙谐。贾小涛说“不要删掉，小心感染”，营造了闺蜜之间的生活氛围，所以竹妃抓住了这个机会，给观众创造了特别的广告记忆。用《美好生活》贴纸走路，观察人的内心，竹妃也机智地遵循“接地气”的路线。

尊重情节，谋求融合，这是广告成功植入《美好生活》的重要原因。这些精明的广告主没有直接称赞自己，而是出现在最适合出现的地方。就像地铁广告牌一样，利用“广告中的广告”形式隐藏广告属性，安静地出现在相机上

与其他广告主品牌相比，竹妃本身代表健康用纸，是生活中不可缺少的一部分，因此最容易融入电视剧生活，因此成为《美好生活》的一部分。

积累了强大的用户偏好数据和运营经验的竹飞似乎很了解观众的喜好。生硬、强势、与情节冲突的移植往往会引起观众的反感。在众多品牌广告植入大战中，竹妃可以“真实的表现”，没有生动的封面，也没有继续强调，更没有大的标志霸屏。对于这部电视剧，竹妃的官方宣传口号是“竹妃带你遇见美好的生活”、“美好的生活”、“纸”，使用竹子。

竹妃努力学习了《美好生活》的情节，他们努力成为生活剧的一部分，使竹妃成为观众现实生活的一部分。这种偏向于恢复真实生活场景的产品形象很难在所有植入的广告中脱颖而出。