编辑指南：微信(Editional Institute)已成为日常沟通和工作的必要工具之一，其核心定位是“一种生活方式”。它可以成为一种生活方式。这意味着它拥有非常强大的力量和微妙的认识。本文就成为微信一种生活方式展开分析，一起看看。

在 《微信背后的产品观》中，yyds张小龙谈到了微信核心定位：一种生活方式。

他还坚信这是微信“时尚”“生活方式”。

那为什么不是通讯应用程序？这不是社交应用吗？

首先，微信是时尚的产品，已经是大众生活不可缺少的组成部分。如果你不使用微信，你将看起来是摆脱时尚潮流的人——。这是微信已经建造的生活方式。

其次，APP更像是满足用户需求的“产品”。但是张小龙对待微信，更像是倾注力量的“作品”——。这是对象质量的差异。产品是工具，作品是创造。

微信完全成为一种生活方式，这是一种非常强大的力量和微妙的认识。

通过张小龙的分享给本人留下深刻印象的是，抽象用户的需求后，不要只用产品能力开发，更需要考虑的是，如果如何满足客户现有的需求和可能的需求，并与时尚潮流结合，这部作品就不会落伍，而是可以成为人们的生活方式。

那么，如何理解3个小时呢？

第一，微信不是产品，作品——仔细思考，细心雕刻

开发微信的费用至少不到10亿美元，所有的表情、所有的功能、所有的UI设计和新版本的文件都经历了内部讨论、大脑暴力和重复的过程。

张小龙在《微信背后的产品观》中提到，为了让UI设计师感受到新封面设计的感觉，他想亲自带设计师坐他的车，听1号摇滚乐，传达摇滚精神。

所有UI的设计都是最简单、最简单的，不要让用户陷入混乱，要尽可能缩短用户路径。

这种工匠的心令我佩服。

反观我们。做新产品策划时，为了快速获得结果，达成的途径通常是快速吸收赠品、行业同类产品的经验，复制粘贴，使其符合初版形状。

因为节奏，我们不可能真正安静下来，每个阶段的过程是否真的符合人的要求，是否符合最真实的用户行为，这是最简单的用户操作。至少我经常这样反省。

成功的作品往往是精心雕刻的。

第二，抓住微信潮流的时尚单品

就我个人而言，通信软件的选择为什么从QQ变成了微信(那时我还在义务教育阶段)。

第一个原因是年轻人、上班族、明星偶像都开始使用了！——他们是我的未来和喜欢的对象。

第二个原因是QQ的各种界面操作太复杂，想简单一点！——简单的生活趋势

第三个原因是陌生人交朋友的——原来是漂流瓶，这样新鲜有趣，动摇人的新欲望

每个人，也就是每个用户，都有对美的、好的倾向，从那时开始感受到微信的时尚！

就像在日常生活中穿着我们选择最多的服装一样，职业大众的潮流可以看到明星偶像时尚icon怎么穿。可以看看明星偶像怎么穿，奢侈品牌怎么设计。奢侈品牌的设计灵感和元素往往来自贵族和艺术的融合。

潮流是一种现象，时尚才是本质。时尚中往往隐藏着人的选择趋势。潮流可以是现代的，也可以是复古的，但时尚是当代的。

第三，微信生活方式，熟悉的标签

生活方式是一种标签，是一类人的生活态度选择，是不分时代、年龄、性别的时尚选择。

“很简单的生活方式”崇尚隔绝，崇尚最起码的东西。乔布斯，扎克伯格是这种人的代表。“科技的生活方式”，他们崇尚有科技感的生活，喜欢cool的感觉，特斯拉、iphone都是这种人的快乐。“佛的生活方式”，他们不吵架，相信只要尽力就够了。1988年费推力夫表情包，“就这样吧”口头禅是他们的表现。“享受现在的生活方式”，他们精心设计每一次消费，经常去公众评论、小红书等草地。

为什么微信变成了1个生活方式，因为它代表「更便捷的生活方式」。

• 更快的通讯——邮件、信件的对比
• 更不打扰的联系方式——电话铃声的恐惧
• 更广泛的社交圈子——群的概念
• 更私密的社交空间——相比QQ和微博

四、怎么像微信一样，成为1个生活方式，或融入某种生活方式

「时尚的生活方式」，具有强劲的生命力，甚至被赋予强大的消费力，更年轻活力的拥护者。我将其分为3类：

1. 迭代型：人的需求在变化，有的生活方式底层并没有改变，只是载体变了、形式变了。
2. 整合型：需求的场景在不断的增加，当有人能提供包容性、复合性的需求满足解决方案的时候，他也成功了。
3. 创新型：人潜在的需求被挖掘了，加上跨时代意义的产品，为大家创造一种新的生活方式。

1. 迭代型：满足某些需求

无论是极简、复合、还是创造意义价值。

这里想说的是微信。微信，是一个生活方式。它的最核心能力还是社交。

如果我们用：不使用会怎么样？、是否渗透生活？这两个问题来衡量，它是否是一种生活方式，那微信无可置疑的，是。

当你的朋友告诉你，他不使用微信，你会觉得他是谁？长辈，他可能不需要与时代链接这么紧密，学习能力已经下降。没有网络。外国人。非常小的孩子。是这些答案吗？

如果它是一个年轻的人（起码心态上），你会认为不使用微信的人，也太out了吧！这样就可以推理出，微信是一个时尚的生活方式。

它甚至已经完全成为你与世界连接的重要桥梁。它可以让你和朋友聊天、视频、语音，还会让你通过朋友圈记录生活，通过公众号获取知识，通过小程序享受服务……太多，这都是微信带给你的生活方式。

2. 整合型：提供更加完善、更多场景的生活解决方案

无印良品没有创造什么，但是它给你提供了一类生活解决方案。让你变得简单。

1980年无印良品诞生于日本，主推服装、生活杂货、食品等各类优质商品。无印良品是指“没有名字的优良商品”。

从极致合理的生产工序中诞生的商品非常简洁，但就风格而言却并非极简主义。就如“空容器”一样。正因为其单纯、空白，所以那里才诞生了能够容纳所有人思想的终极的自由性。

3. 创新型：提供一个新的生活方式，你从来没想象到生活原来可以这样

苹果公司也是一个典型的生活方式品牌，它是一个数字生活提供者。

iPhone、iWatch、iPad、iMac、iCar、iCloud等等产品，完全充斥在你的生活当中，当你的手机密码可以一键互通、当你的信息可以一件传输的时候，你感受到的都是它为你提供的数字生活。

苹果的专卖店，是这个生活方式的现实体验中心。那里非常时尚、光亮、洁白，他们的科技成果都能用相同的形容词来归纳。如果你有一部MacBook、iPhone或者iPod，它们都会让你展现出干净、灵巧和迷人。这些产品的内部都有一个容易上手的操作系统。

写在最后！

PM对于产品的定位，决定最终的走向。

如果微信的定位是「通讯」APP，其或许早已被飞猪、钉钉等通讯方式取代。

如果苹果的定位是「手机」产品，那它的体验感受就不会成为其最强护城河。

巨头们已朝向「生活方式」形态，不再满足提供服务，而是为使用者贴上1个标签，让使用者成群，把他们聚类。

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