打开抖音(抖音)、美团、淘宝等应用程序，就会发现很多具有交易属性的平台都有个人域管理功能。相反，社交网络中常用的微信、个人域管理功能没有其他平台那么全面。但是卖家和大V们仍然很高兴增加粉丝和消费者的微信，这是为什么呢？欢迎阅读本周的每周特辑，和你一起讨论~

家外卖，不知不觉加入了外卖卖场的粉丝福利群。

衣服买完的时候，都确认收到了热情的商家客服，但仍然继续推送本季新产品前一季度的折扣。

刷视频，注意的话，会立即出现粉丝的引导。想到第一次看到漂亮姑娘姐姐的更新，手比大脑快，所以加入了。

左边：美团|中间：淘宝|右边：抖音(抖音)

这是你的日常吗？作为互联网的老玩家，对于这种闪现“私人领域”字样的操作，应该已经见怪不怪了。

在思域，思域会多次接触粉丝/顾客，取得更好的转换或再购买效果，这一点大家都有同感。虽然知道被拉到思域流量场的自己，在卖家和博主眼中是茁壮成长的韭菜，但按照“羊毛不能有”、“折扣不能有”、“有好处不能不赚”的原则，用户往往抱着“有一天自己可能一定需要”的想法。不在意。

对商家和博主来说，思域写得很好，百里没有任何弊端。所以不管是什么平台，只要有交易，多少都会在“思域管理功能”这个领域下功夫，或者计划功夫。

但是，一个奇怪的现象是，其他App积极引导卖家和博主进入思域，而微信思域则极度克制。因此，卖家和博主们仍然认为“添加微信”最香。

为什么其他App设计了很多功能，让创作者可以在没有微信的情况下管理个人域？为什么扮演思域又避免不了“加微信”？我们每天都和小伙伴讨论这个问题，一起看吧。

每周评选的第202期：为什么抖音(抖音)设计了很多功能，可以在没有微信的情况下让创作者管理个人域？

文章内容部分来自@半段老菜@大鱼炖海棠@蜗牛@产品来自Lee @阿嘉郎的精彩回答。

一、为什么各平台积极帮助用户管理个人域？

各平台用在思域上的力量不小。很多微信做不到的事，但其他平台可以做到。像短视频平台一样，抖音(抖音)制作者在私信模块上，根据最近订购的铁粉、普通粉丝等粉丝的行为自动贴上标签。可以设置对用户关键字的自动响应等。

抖音(抖音)App:个人信件自动回复功能指南

为什么电子商务、外卖、短视频等平台都在积极帮助用户管理个人域？这个要从平台和卖家/创作者的关系开始。

平台的个人域管理工具大多面向企业或大型V集团，目的是帮助企业、大型V更好地管理自己的粉丝客户，获得经济利益，如转换和再购买(如产生互动和评论)。只有企业、大V的利益得到保障，平台才能更好地实现商业化，带动更多事业。

或者，比如抖音(抖音)，用户进入粉丝群体后，制作者将在发表或直播作品后首次在群体内更新，从而加强触达力。对创作者来说，有以下好处：

1.部署可以节省能源。

创作者A拥有50000名粉丝，关注其中200人，将最新作品分发给200人，转发200次，但如果这200人都在群里，只需要转发一次，一对多营销可以大大节省分发创作者的精力。

2.为作品推荐奠定数据基础。

抖音(抖音)算法是根据冷启动池内的收容率、点赞、兴趣、评论等数据，将数据运行良好的作品推入下一个流量池，让更多用户看到的算法。

作品发表后，创作者向粉丝们分发作品，第一次能看到关注自己、对自己有知名度的粉丝。这样，冷启动(cold start)可以在短时间内上传数据，从而提高算法的推荐力。

在抖音(抖音)方面，帮助用户管理个人域的好处也很明显。

1.提高创作者的用户体验。

由于思域管理工，

2. 拓宽抖音商业版图。

抖音做私域不仅是利好创作者，也能够起到反向的促进作用，私域里面的粉丝产生购买和复购，也可以借助跟粉丝的互动和分享，反向影响到公域跟商域流量的效率，带动更多的生意。

二、为什么做私域逃不开“加个微信”？

那为什么在各平台里做私域已经能达到不错的效果，创作者和卖家们还是想要“加个微信”？原因无外乎以下几点：

1. 微信的用户黏性更高。

对于很多人来说，微信相比其他应用的打开频次及使用时长，都要更高。毕竟可以一天不买衣服、不点外卖、不看短视频，但一天都不回工作消息，啊不，是一天都不和朋友吹水聊天。

所以相比起微信，其他的应用有点像是“工具”，去消遣、去购物、去打发时间，用完就走。加了微信后，发的消息、朋友圈、公众号、视频号等等，都有更大的机会被潜在客户看见。

2. 营销规则宽松

其他平台基于商业化性质，多少会有些营销规则的限制。如聊天中不能用一些敏感词、违规词，否则可能会受到处罚、封号，哪怕你说的敏感词仅仅只是提到了平台的竞品名称。但微信发言只要遵纪守法就行，在营销方面的限制并不多。

3. 便于将流量私有化

如果不小心触碰了平台的红线，很可能被封号或关闭店铺，粉丝一夜清零。将用户导入到微信不失为是不将鸡蛋放在同一个篮子的决策，毕竟留得青山在，不怕没柴烧。

三、为什么微信不过多干涉私域？

如果说其他平台为了做私域各出奇招，想尽办法把创作者、卖家、用户都圈在平台内，那微信的态度更像是一个旁观者：标签你自己建，社群你自己管。它做了，但做的没有那么全面，做的很克制。

在私域流量这个概念最早兴起的时候，在狭义上，指的就是基于微信生态搭建的私域流量体系。我们想想看：

• 个人号可以对联系人设置备注、标签；
• 朋友圈可以设置展示时长、向指定用户开放；
• 社群200人以下可以直接扫码入群；
• 小程序可以自登陆
• ……

这些其实都是现在很多私域流量的玩法，只是放在微信生态内，我们对很多功能已经习惯了，当成一个基本的社交属性，而没有去考虑私域的价值。

从另一个角度，微信除了个人号以外，还包括公众号、小程序、社群、微店、视频号以及企业微信号；在微信生态内，这些流量载体都是可以无障碍进行相互引流、多方位触达用户。

为什么微信要用其他流量载体承接私域，而不是用微信个人号本身来干涉私域？用户@半坛老蔡 说：这与微信的产品哲学有关。

微信本身没有所谓的加粉、关注这些概念，它只有一种关系：朋友。无论你俩是陌生人，还是长辈晚辈，加了微信，就是朋友关系。这是一种双向平等的关系。

正是因为这种关系的存在，所以微信一直在维护这种氛围和调性，防止过度商业化，包括它后来的小程序，也是随用随走的逻辑。他本身不过度运营用户，也限制用户过度运营“朋友”。虽然你可以用微信做很多事，比如社群运营，但它本身并不提供引导，也不提供运营工具。

它把加粉、关注、带货这些事，留给了企业微信、公众号、视频号、小程序。

四、结语

其他平台费尽心思做私域运营工具，希望B端带C端，更好地商业化。

创作者和卖家费尽心思把粉丝导入微信，希望加强触达，提升转化。

微信坚守社交定位，避免微信沦为少数人打扰大部分人的商业工具。

啊，这是什么“我爱你，你爱她，她谁都不爱”的狗血剧情！

关于“为什么抖音设计了很多帮创作者管理私域的功能，而微信不做？”，你有什么看法？

#天天问神回复#

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@韩世雯：作为产品经理首先需要思考的问题不是怎么去“说服”，而是“他为什么反对吧”？

@孙杨才是90后创业：你没做过餐饮，装包是流水习惯，你不用餐具，我得习惯性放筷子后再拿出来，而不是不放，非常强迫症快疯了。

@五十：股票代码放在右上角