抖音(抖音)网红的世界，你都知道吗？

-分析抖音(抖音)达人(KOL)的总体面貌

安迪沃霍尔说：“未来每个人都有15分钟成名的机会。”这句话在中国被各短视频平台的达人和网红们分分钟验证！特别是在抖音(抖音)平台上。抖音(抖音)中的柳俊红、李佳琪、韦雅、快手里的辛巴等相继出现在公众视野中，红色时间长了也总有闪亮的时期。

每当抖音(抖音)红人出现在你面前，你自然感慨的人是怎么一夜成名的？我每天刷抖音(抖音)，整天看这些名人或草根，似乎都很平淡，为什么他们会得到“名利双收”？抖音(抖音)网红的世界全貌究竟是什么样子的？这篇文章是为你一起来的。读完这篇文章，一定会有网红的名气途径、他的背后收获(星图平台/MCN)、基本逻辑、大数据现状分析、全面了解。

首先，本文不是教你如何成为达人或网红，而是基于对目前抖音(抖音)等短视频基本运营的一定基础的综合分析。所以很多名词、相关逻辑、概念等都不解释。我们可以直接看到结果，从这些结果中可以看到企业如何更好地使用这些资源。(约翰f肯尼迪)。

1.网红达人已经成为一种“职业”，本身持续着专业的增长。

既然是职业，就会有专业化工作。所谓的网红(达人)是前端的“产品”之一，要了解这个产业，这个“产品”背后的公司或密手就是我们需要知道的重点。背后的老板就是“MCN”机构。目前，中国MCN机构的数量已超过22000家，市长/市场规模仍在扩大。国内最大的几家、奇光媒体等奇光MCN、奇东媒体等多家MCN下属机构，在抖音(抖音)巨型星岛共有19亿人，月球人1500人，头部月球人科学旅行号码、海洋、P3、凌云等千万级粉丝头月球人。另外，无忧媒体、旗下抖音(抖音)达人粉丝14亿、达人1300、旗下达人拥有著名网红刘洪红、狼狗郑建鹏彦陈富富、余余、毛姐等。

我们都当然知道刘俊红向你展示的健美操和她的巨大影响力。要知道原因，就要更加关注“无忧媒体”是如何运作的，集中“数百人”的力量为“一个人”服务。

从这里开始，他就是职业，所以专业创作、专业生存、持续创收、相对稳定的收入支撑着“网红经济”，良性市场化的网红经济也应该是买家(刷短视频的你或投资的广告主/企业家)和卖家(MCN创作者)的。

第二，在抖音(抖音)明星地图上，只要一眼就能看到创作者的大数据，就能看到“卖家”市场有多繁荣。

1抖音(抖音)现在可以说是全体国民的创作。

截至2022年6月，抖音(抖音)10，000粉丝以上的创作者人数为320万人，同比增长48%以上。抖音(抖音)创作者粉丝总量超过4300亿，比去年同期增加了47%。抖音(抖音)、各地区、行业、年龄段不同的专业网红和普通人很容易创作，不管题主的言论如何，只要不违法，只要不违反官方风俗，就很容易发。创作者们创作的内容种类越来越多样化和多样化。2022年1月至6月，抖音(抖音)创作者生产的内容共享量同比增长了73%。创造了更多有趣、有用、有思想的视频、图形内容供用户与亲朋好友分享、产生共鸣的话题。

2个月的网红们创作得更专业。

他们把优质内容作为一切的根本，为用户提供独特的价值。从整个职业发展路径来看，优质内容创作者的成长速度更快，职业周期更长。截至2022年6月，大量星图订购活动月数已突破200万人，比去年统计增加了约3倍。

3个月的网红们赚更多的“工资”(订单收入)。

2021年，达人通过巨大的星图平台订购的收入达169亿韩元，同比增长72.2%。通过巨大的星图获得收入的达人数增加了64.1%，高收入的巨大单独创作者数增加得更快。在网红增长的各个阶段，不同粉丝级别的达人都可以获得商业变化的机会，平均收入也有了明显的增加。

4企业市长/市场策划、短视频营销营销深入拓展。

越来越多的企业不满意只有抖音(抖音)作为自媒体运营，或使用抖音(抖音)直播作为销售平台。达人网红营销也被认为是企业长期品牌战略布局的关键因素之一。关于巨大星图的统计数据显示，截至2022年6月，大量星图有效登记了超过190万名客户。超过1500家MCN机构和1000家代理商也在众多明星地图平台上与达人和品牌一起成长，互相成就。抖音(抖音)达人作为KOL，在任何领域都有意见领袖，因此，达人营销的企业被公认为互联网营销未来发展的重要方向。据CLLORI数据显示，2021年当月的营销规模已经达到了800亿韩元。可见市长/市场规模已经相当大了。

三抖音(抖音)特色炸药视频的基本逻辑

抖音(抖音)达人爆出视频的概率比普通创作者大得多，很多普通创作者都有疑虑，问题在哪里？在这一节中，如果熟悉简单科普下的基本逻辑，可以忽略这一节的内容。

爆款视频的判断标准有四个大维度，分别是播放率、点赞量、转发量、评论量。结束率是看完整视频的人数和总观众的比率。所有四个指标都很重要。视频发送后，平台将提供种子流量池，即10名用户。必须对这种以四维为主的抖音(抖音)算法进行评估，才能进入下一级流量池。(David Assela，Northern Exposure，视频名言)各等级的UHOLD为初级1-10万，中级10-100万，高级100-1000万，S级1000万以上，顶级为整个平台。一般来说，作品有100多万个播放量，进入高级流量池很好。

如到千万级的播放量。点赞就很容易突破15万，粉丝能增长2-3万。当然要达成好的播放效果，要组合各类达人推荐，Dou+付费推广。充分利用推荐页、关注页、同城页，还要精准熟悉及利用抖音搜索系统的推荐算法，如此才能打造出爆款视频。

四 抖音达人及抖音创作者的简明画像

上文已提到抖音万粉以上创作者数量达到320万，同比增长超过48%。抖音创作者粉丝总量超过4300亿，对比去年同期增长了47%。目前在大基数的基础上下仍然保持了高速增长。从达人画像结构来分析，男性万粉以上创作者数量不断提升，性别比例比较接近，同时31-40岁的80、90后成为万粉达人的占比是最大的。三线及以下城市地区的创作者占比增长，地区分布变得更加均匀，地域的差别正在缩减，下面图标直观的说明这个分析。

在抖音等自媒体短视频平台进行视频/图片内容创作，已经成为当下年轻人的日常习惯。不管是单纯地展示、记录自己的事，还是希望通过内容创作进行自我实现、拓展社交关系，亦或是把内容创作当成职业，做网红，都成为了大家生活中的一部分。看下图看看他们都是因为什么才这样做的！

创作者不仅仅只是年轻人的事，爷爷奶奶们也开始持续用创作，来展现自己中老年的美好生活。抖音短视频平台上也诞生了一批有关注度、有影响力的银发族KOL。例如：田姥姥、小顽童爷爷，汪奶奶、康爷爷，长白山老万等等，越来越多的“银发达人”不断的在你刷抖音时，推送到眼前，下图看看他们的粉丝量都非常多。

个性化的创作者，以及各行各业专业创作者，更是层出不穷，以其独特的人格特点、语言风格、视频特色找到最匹配的粉丝，并使用内容、互动与粉丝建立长期稳定的的互相信赖的关系。通过内容生产，各类行业专家的知识、经验与实际操作等，都得到了更加高效的传播、为社会创造了增量价值。对于他们来说，也能够借助互联网内容平台的规模和“杠杆效应”，让他们成为更加职业化的“网红”。

抖音达人在巨量星图注册活跃者数量男女比例基本平衡，80、90后创作者占比超7成。从巨量星图活跃创作者分布的城市线级来看，相较于高线级城市，三线及以下线级城市创作者数量增长的更快。看看下面两个“TOP10”城市排序就一目了然了。

随着创作者数量的增长，他们创作内容的丰富度也大为增加。。从巨量星图创作者的兴趣圈层类别覆盖情况来看，增长最快的兴趣类型如下：

五 企业方（客户方/广告主）抖音营销品牌推广的策略思考

各类服务于创作者的工具、平台产品都在不断迭代升级，为创意内容传播建设良好的基础设施，让创作者实现最高效顺畅的表达。同时企业方（客户方，广告主）对整个抖音平台的深度合作，也越来越娴熟，下图将多方关系及使用工具，互动模式做了详细图解，相信企业方借助抖音平台，品牌种草，达人运营，直播带货，广告直投等，更好的同自身的目标消费者定位想契合，持续做大品牌知名度及美誉度，自然也能做大现实的销量。

我把抖音星图2022年上半年评出的最佳前十大机构列出来，各位企业方及各广告主们都可参考，如下：

那么我们再选择机构或者网红达人时，该从哪些角度或指标来评估他们的商业价值呢？大家主要还是用好这两个工具：巨量星图和巨量算数。他们的评分体系已相当完备，依次重点就如下6个角度做权衡分析，就能较好的拟定自身的运营策略。

1. 看“达人指数榜”。综合性全面型榜单，从达人网红们的多维度内容数据衡量其综合能力，传播中的多面手。

2. 看“传播指数榜”。内容传播力榜单，以达人网红们的近期所有作品的互动、完播情况，可见其创意、口碑塑造等方面对粉丝、观众的影响力。

3. 看“种草指数榜”。从购物车/LINK等组件点击、评论、转发、转化情况，看达人的种草能力更适合有较高转化需求的客户选择。

4. 看“涨粉指数榜”。主要评估达人网红们近15日内成长情况及趋势，商业增长价值较高，是营销投放的“潜力军”。

5. 看“性价比指数榜”。从历史数据分析未来走向，通过达人网红们的历史/预估订单的转化成本，站在客户的角度，评估达人的商业性价比。

6. 看“商业合作指数”。主要以达人网红们，近期在星图接单的任务经验和配合力度进行评估，综合衡量历史接单量、星图信用分、客户好评率等，便于客户尤其初次投放的新客户快速选择达人。

至于从企业方的角度如何展开短视频营销，如何系统的站内推广？如何引流？做大流量？如何用好巨量千川硬广投入？如何站内推广？如何整体做好抖音策划推广？如何去做好内容与营销的深度整合？这些，基本上全部属于战术层面的问题。后续文章我们再来详细解读。

综上所述，基本构成了目前抖音达人的全貌概括，当然很多细节无法在一篇文章中详细分解，望此文能抛砖引玉，助推大家更好的做好短视频营销与推广，做好产品及服务的抖音品牌策划与运营。

参考文献及引用：

1.巨量算数的数据分析。

2.巨量星图的指标数据分析。

3.巨量星图生态报告图表。

4.克劳锐数据盒子分析数据。