太古阿良 太古文化总经理 ·太平洋产业研究院院长 前共好集团总经理

东方自从某些腐儒以三纲五常为全民准则以后，王权大于民权，万般皆为下品，这些，都导致了中国的时尚产业无法繁荣，甚至于原产中国的香水、手纸、高跟鞋、眼镜、冰淇淋等产业，也都是在欧洲成为利润丰厚、品牌众多、影响力巨大的产业。欧洲在人本思想、文艺美学和上层社交领域，为时尚产业的崛起扫清了障碍，提供了丰厚土壤。时尚产业的教父、教母级别的人物，也得到欧洲上流社会的追捧，进而影响全球。

中华文明正面临伟大复兴机遇。打造令人尊敬的时尚品牌，首先从了解时尚的本源做起。太平洋产业研究院中国品牌战略课题小组的阿良，为大家整理了部分时尚界主流人物的名言，作为中国时尚产业领军人士的试金石。他山之石，可以攻玉。创作本文的本心，就在于以片言只语，激发中国时尚产业迈上新高度。

一、时尚教父伯纳德·阿诺特

伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault），是法国奢侈品巨头路威酩轩（酩悦·轩尼诗-路易·威登）集团（LVMH）总裁兼CEO，1949年3月5日出生于法国。他是世界奢侈品教父、LVMH集团缔造者、精品界的拿破仑。阿尔诺控股的LVMH集团产业涉及名酒、箱包皮具、香水·化妆品、时装、珠宝、钟表、精品零售等，旗下拥有50多个奢侈品明星品牌，包括轩尼诗、酩悦香槟、迪奥、路易威登、纪梵希、芬迪、豪雅、戴比尔斯等 。

2020年1月，《福布斯》世界富豪排行榜实时发布，伯纳德·阿诺特超越亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezos），登上榜首 。截至1月30日，贝尔纳·阿尔诺账面资产达到1127亿美元，折算人民币约7500亿元。

伯纳德·阿诺特对奢侈品有教父级的产业洞察力，也有教皇级的产业掌控力。借助资本并购，他构建了遍布全球的奢侈品零售帝国，同时避免了奢侈品诸多品牌之间自相残杀的恶性竞争。

时尚产业教父阿诺特极其家人

1.奢侈品时尚产业的成功秘诀，是永恒的耐久性与极致的现代性完美结合。

2.好产品可以流传百世。

3.路易威登是世界上销量最大的奢侈品牌，但为了控制稀缺，必须停止扩张，聚焦高端产品来保护它的稀缺形象。

4.管理层必须与创意部门保持良性沟通。

5.做好本职工作，金钱会随之而来。

二、克里斯汀·迪奥

克里斯汀·迪奥（Christian Dior），1905年出生在法国一个富有的商人家庭，父亲从事化肥生意，母亲玛德林（Madeleine）是一个温柔典雅、气质高贵的妇人，母亲美丽的形象和时尚品味培养了迪奥的艺术天分，并成为迪奥创作灵感的源泉。1910年迪奥随家人迁往巴黎，巴黎浓厚的艺术氛围，卢浮宫精美的艺术真品对迪奥产生了极大的吸引力，使迪奥对美学有了极高的兴趣。在巴黎政治学院的求学经历又给他带来了上流社会的人脉资本。

父母去世后迪奥一度生活窘迫，不得不四处求职。朋友建议他利用自己的艺术天赋尝试服装设计。1947年2月12日，迪奥的“New Look”时装发布会为欧洲时尚产业开启了一个崭新时代。曳地长裙等繁琐厚重的痛苦体验、僵硬古板的服装线条被彻底打破，欧洲时装产业开始在艺术天才的推动下，勃然怒放。迪奥主张服装不应该遮盖女性原本的美。迪奥时装具有鲜明的风格：裙长不再曳地，强调女性的S型曲线、令人遐想的纤细腰肢、柔美华贵的肩型曲线，打破了战后女装保守古板的线条。

1947年“New Look”发布会，之所以轰动了巴黎乃至整个西方世界，给人留下深刻的印象，并使迪奥在时装界名声大噪。阿良回放一下当时的场景：当一个个模特儿出现在贵族精英们面前时，人们几乎不敢相信自己的眼睛：那得体的长裙，修长的细腰，女孩高耸的胸脯，斜斜半遮双瞳的帽子，以及回眸一笑的娇媚……

迪奥——优雅·华丽的妩媚

1.女性是上帝的杰作，女人如花更胜花。

2.我的梦想是（用艺术设计）拯救女性的先天不足。

3.香水是女性品味的代言人。

4.时尚需要神秘感。

三、可可·夏内尔

可可·夏内尔（Gabrielle Bonheur Chanel），生卒年代为1883-1971，法国著名服装设计师，与克里斯汀·迪奥生活在同一时代，并年长于迪奥。夏内尔用针织面料表现一个“穷女郎”形象的创新，引起了上层社会妇女们的兴趣，使得女孩们从流行的紧身样式中解脱出来。

香奈儿1883年出生于法国的索米尔（Saumur）。6岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹，由她的姨妈抚养成人。1914年，32岁的Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。1954年，Coco重返战后的法国，以她一贯的简洁自然的女装风格，再度俘获一众巴黎上流社会仕女的青睐。

香奈儿为女装产业注入现代主义的见解，为女性时装带来男装化的简介和自信风格，简单设计之中凸显华贵品质，与女权解放运动风潮一起崛起，成为20世纪时尚界教母级别的重要人物之一。她倡导女权，既坚持女性行动的自由，又不舍弃女性与生俱来的温柔优雅。女性兼设计师的双重身份使她得以从女性视觉洞察和诠释女性对时尚奢侈品的购物狂热心理。

1983年，香奈儿逝世后，香奈儿集团由Karl Lagerfeld接班出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。

1.女人应该活出时尚的境界。

2.与众不同才能不可替代。

3.财富自由与奢侈品是人世间最美好的两样东西。

4.优雅不同于青春活力，优雅是女性的未来资本。

5.不抹香水的女人没有未来。

6.金钱买不来幸福？别扯了，那是你还没找到好的购物场所。

7.女性需要珠宝链条的捆绑。

人类文明浩如烟海，每一个人物被时代记忆，首先源于他们为时代贡献了卓越的思想。而民族的落后，首先在于思想意识的落伍。东方文明的思想光芒，有待于东方品牌运营官、品牌设计师的伟大头脑。（完）

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太平洋产业研究院中国品牌战略课题组