2020年，是不平凡的一年。

对酒企而言，2020年之所以不平凡，不仅来自于新冠肺炎疫情对行业的影响，更在于各种变化之下，酒业人开始思索，如何在全新时期探索出一条新的发展路径。

为何酒企需要新的发展路径？特殊的2020年将本已明晰的集中化、高端化等行业趋势进一步放大、加快。酒企要在这日趋激烈的竞争态势中赢得一席之地，就必须创新管理措施，改变过去被证明是错误的举措。

于是，搭乘着“酱酒热”东风而来的企业们开始寻求登陆资本市场；希望改变巨亏印象的企业开始打出年份酒的大旗；面向全国市场的企业开始完善自己的品牌阵容。与此同时，在路上也有企业不得不面对暂时未解的争端、持续变动的管理团队。

新京报记者参考了相关事件的关注度以及社交平台的讨论热度，梳理出2020年白酒行业的十大事件，借此从一个侧面展示一个不一样的2020年。

1、事件名：入主贵州醇，掌舵枝江，酒业“网红”朱伟掀起“真年份”热潮

影响力指数：★★★★★

事件回放：

2020年1月17日，洋河股份发布关于副总裁朱伟辞职的公告。当业界还在猜测这位酒业“老将”将何去何从之时，随着江苏综艺集团将贵州醇纳入麾下，朱伟便在春节后不久宣布履新贵州醇董事长、总经理，并对外公开了贵州醇“十年市值2000亿元”的复兴计划。

也正是从这时候开始，朱伟频繁出现在社交平台，不仅在今日头条开设了个人账号，更在该账号上分享其对年份白酒市场的认知以及观察。与之相对应的，是4月份面世的贵州醇“真年份”系列产品，以及自此开启的新一轮年份酒热潮。

当越来越多的酒企开始加速布局年份酒市场时，朱伟似乎并未担忧贵州醇“真年份”概念在行业内会居于下风，而是以一份份大商签单合同对外释放利好信息，更在5月份宣布贵州醇销售额同比增长15倍、6月份宣布贵州醇终结8年亏损史、7月份宣布基层员工全员涨薪10%且连涨5年。在外界看来，贵州醇接连释放出的重磅消息不仅让贵州醇以及朱伟以“网红”的状态重新回到白酒市场，更对外传递出一个信号：贵州醇的“破局”之路已经开启，复兴计划也在一步步实现。

贵州醇的复兴只是第一步，2020年8月，江苏综艺集团收购湖北枝江酒业，朱伟随即宣布执掌枝江酒业，并在9月对外公布十条枝江酒业新政，自此开启枝江酒业的上升通道。而枝江酒业同样延续了贵州醇“真年份”的定位，朱伟希望，“全新”的枝江酒业，能够重塑昔日“鄂酒之王”的形象。

从离开洋河，到入主贵州醇，再到提出“真年份”概念，以及在贵州醇以及枝江酒业为员工涨薪，朱伟的每一步棋不只让本已艰难求生的企业重新成为行业讨论的焦点，更让企业在激烈的白酒市场竞争中赢得重生的机遇。

2、事件名：贵州茅台市值迈入两万亿时代，白酒股股价一路上扬

纵观2020年，一路高涨的白酒股股价无疑是市场关注的焦点，而作为“股王”的贵州茅台，无疑是这场热度非凡的讨论中绝对的核心。尤其是自2020年7月6日贵州茅台股价正式突破2万亿元大关，总市值超过中国工商银行，夺得A股市场市值第一的宝座之后，关于飞天茅台以及知名白酒持续攀升的终端市场价格、资本市场对白酒市场的影响等诸多讨论，成为2020年贯穿始终的热点话题。

贵州茅台股价最高时已接近2000元/股，其总市值在短短的数月里已突破2.5万亿元。在不少业内人士看来，贵州茅台一路飞涨的股价，与飞天茅台不断攀升的终端零售价及业绩预期密不可分。飞天茅台较高的产品溢价空间以及较深的品牌护城河，都让贵州茅台具有国内首屈一指的成长及盈利能力。

贵州茅台以一己之力，获得了中国白酒市场利润的“半壁江山”。2020年12月31日晚间，贵州茅台发布公告称，经初步核算，2020年度，预计实现营业总收入977亿元左右，同比增长10%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润455亿元左右，同比增长10%左右。

近年来频繁被行业提及的“酱酒热”，更被不少业内人士视为“茅台热”。携飞天茅台这一关键“武器”横扫中国高端白酒市场的贵州茅台，不仅成为“酱酒热潮”下最大赢家，更带领着旗下诸多系列酒品牌加速在全国范围布局，抢占不同白酒价格段市场。热潮之下，茅台酒的市场价格一路走高，如何保持稳定，对市场乱象进行管控，成为2020年茅台不得不面对的实际问题。

但也有观点指出，无论是贵州茅台，还是其他白酒企业近期股价飞涨的情况，不难看出，目前贵州茅台股价上涨已与茅台自己的产品、市场等相关属性关系不大，资本力量已成为推动贵州茅台股价上扬的一大动力。

3、事件名：郎酒、国台发布招股说明书，酱酒“第二股”之争初露端倪

影响力指数：★★★★

事件回放：

2020年5月22日，证监会网站发布了贵州国台酒业股份有限公司（以下简称“国台酒”）首次公开发行股票的招股说明书；2020年6月5日晚间，证监会网站发布了四川郎酒股份有限公司（以下简称“郎酒）的首次公开发行股票招股说明书。赤水河畔的两大酱香型白酒企业接连公开招股说明书，意味着郎酒与国台酒上市之路迈入新阶段，酱酒企业成为新一轮白酒上市的热点。而谁将成为酱酒第二股，也引发了业界的广泛关注。

从两家企业公布的数据来看，郎酒的业绩与19家上市白酒企业对比，已位居前列；而国台酒的业绩水平，也足以跻身19家上市白酒企业的行列当中：郎酒2019年全年营收已达到83.48亿元，归属于母公司股东的净利润已达到24.24亿元；国台酒2019年的营业收入达到18.88亿元，归属于母公司所有者的净利润则达到3.74亿元。

当企业已初具规模效应之时，乘着“酱酒热”的东风，借助资本市场的力量来扩大生产经营规模，显然是这些酱酒企业在面对愈发激烈的市场竞争时，迅速占位赢得先机的手段之一。

业内人士指出，处于酱酒风口的国台酒，近年来快速的营收和净利润增长是其较为明显的优势与特点。但同时，国台酒整体体量相对于郎酒而言较小等也是客观存在的事实。但郎酒并不一定会比国台酒先进入上市白酒企业行列中，因为贵州省作为酱香酒主产区，正以空前的力度支持区域内白酒企业发展。但无论是哪一家企业率先上市成功，不仅能改变酱香型白酒上市公司仅贵州茅台一枝独秀的境遇，更对酱香酒行业有指标意义。

4、事件名：舍得酒业与天洋控股资金风波

事件的开端还要从2020年8月19日舍得酒业爆出的一则公告开始。在该公告中，舍得酒业指出其间接控股股东天洋控股及其关联方非经营性资金占用本金4.4亿元，资金占用利息3486万元，合计4.75亿元。

天洋控股及其关联方承诺于2020年9月19日前还款，但天洋控股并未兑现。随后舍得酒业在9月22日实施其他风险警示，股票简称被戴上“ST”的帽子。一系列不利消息爆出，让业界好奇，舍得酒业及其控股股东沱牌舍得集团，与天洋控股之间到底发生了怎样的资金占用事项，以至于“一家人”不得不在公开场合直接争执。

原来，2016年6月，中国建设银行廊坊分行向天洋控股发放23亿元并购贷款，用于收购沱牌舍得集团70%股权。该笔23亿元的并购贷款期限自2016年6月28日至2019年6月27日，后延期至2020年11月30日。该笔贷款至2020年9月16日，尚有12.9亿元未归还。

但由于天洋控股其他项目出现亏空，天洋控股挪用舍得酒业资金，用于填补并购贷款和其他业务的亏空。

随着资金纠纷进一步发酵，2020年9月份，属于天洋系的原舍得酒业董事长刘力、总裁李强、董事长张绍平等多名舍得酒业高管，因涉嫌背信损害上市公司利益罪被公安机关立案调查。舍得酒业控股股东沱牌舍得集团的实际控制人，天洋控股董事局主席周政，被中国证监会立案调查。

而未能按期归还资金的天洋控股，也在一步步丧失对沱牌舍得集团的控制权。2020年11月26日，舍得酒业发布公告称，天洋控股持有的公司控股股东沱牌舍得集团的70%股权对应的表决权和管理权，将由射洪市人民政府行使。公告中还对射洪市人民政府所享有的表决权和管理权规定了期限限制，即“截至天洋控股及其关联公司全额偿还沱牌舍得集团及子公司全部债务之次日，或因司法处置导致天洋控股股权丧失之日止”。

但到2020年12月16日，一家名为遂宁市聚鑫拍卖有限公司的机构在公开渠道发布公告，将于2020年12月31日上午10时，公开拍卖天洋控股持有的沱牌舍得集团70%股权。这意味着持有沱牌舍得集团70%股权的天洋控股，在失去对应的表决权和管理权之后，距离失去股权“本身”已经不远了。

更重要的是，此次拍卖消息或意味着天洋控股偿债存在困难，已经无法维系在沱牌舍得集团的控股地位，现在对于射洪市人民政府以及沱牌舍得集团而言，如何为企业寻觅到一个合适的“接盘者”才是重中之重。

2020年12月31日，拍卖会正常进行，“复星系”成员企业豫园股份参与竞拍，并以45.3亿元成交价获得天洋控股持有的沱牌舍得集团70%股权。若本次拍卖最终成交，射洪市人民政府仍持有沱牌舍得集团30%的股权，豫园股份将持有沱牌舍得集团70%的股权，复星国际董事长郭广昌将成为沱牌舍得集团乃至舍得酒业股份有限公司的实际控制人。

5、事件名：复星系曲线收购金徽酒，资本大咖入局白酒

影响力指出：★★★★

事件回放：

金徽酒股份有限公司（以下简称“金徽酒”）2020年5月27日晚间发布公告，其控股股东甘肃亚特投资集团有限公司（以下简称“甘肃亚特”）与上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司（以下简称“豫园股份”）签署股份转让协议，拟转让甘肃亚特持有的金徽酒三成股份1.52亿股。

2020年9月7日，海南豫珠企业管理有限公司（以下简称“海南豫珠”）拟对金徽酒除豫园股份已持有股份外的4058万已上市无限售条件流通股进行收购。海南豫珠为豫园股份全资孙公司，二者为一致行动人。本次要约收购目的是增加豫园股份持有金徽酒的股份比例，进一步巩固对金徽酒控制权，优化金徽酒持股结构。

而豫园股份背后的资本“巨人”复星国际，通过豫园股份成为金徽酒新的控制人。成功收购金徽酒也改变了复星系资本此前进军白酒领域屡屡受挫的状况。

早在2014年，牛栏山母公司顺鑫农业定向增发时，复星国际便参与过报价。随后，关于金种子酒将引入复星国际作为战略投资者，复星国际将成为金种子酒第二大股东的传言甚嚣尘上。但随后这一传言随着金种子酒宣告终止筹划重大事项而结束。

复星国际最近一次在白酒领域有动作，是2019年年末，由复星国际董事长郭广昌带队赴乾隆江南酒业进行考察，并与江苏省宿迁市人民政府签署战略合作框架协议。在该协议中，涉及了宿迁酒都建设、大健康产业等与白酒产业密切相关的话题。但该事项后来逐步被淡化，不再有更新的消息放出。

随着复星系资本与金徽酒“联姻”，双方是成为彼此的拖累，还是互相成就彼此的“白酒梦想”，成为业界关心的话题。业内人士也认为，复星国际之所以选择金徽酒，事实上也是一种“折中之举”。绝大部分主要白酒企业均有国资背景，相关改制涉及面较为复杂。尤其是复星国际在经历了金种子酒与顺鑫农业的失败之后，不太会再次选择国资背景的企业。在剩余的上市白酒企业中，相较于皇台、青青稞酒等业绩表现不佳的竞争者，金徽酒不失为一个最好的选择。

6、事件名：大豪科技购买红星股份45%股份，红星或将“曲线”上市

2020年11月24日晚间，北京大豪科技股份有限公司（以下简称“大豪科技”）发布公告称，大豪科技筹划以发行股份的方式购买控股股东北京一轻控股有限责任公司（以下简称“一轻控股”）持有的北京一轻资产经营管理有限公司（以下简称“资产管理公司”）100%股权，并向北京京泰投资管理中心（以下简称“京泰投资”）以发行股份的方式购买其持有的北京红星股份有限公司（以下简称“红星股份”）45%股份。

按照一轻控股的计划，相关资产注入资产管理公司后，资产管理公司将以酒类、食品及饮料等相关业务为主营业务，主要产品包括“红星”品牌系列白酒，“北冰洋”品牌系列饮料产品，“义利”品牌系列食品等产品。这意味着，一旦重组成功，大豪科技或将变身为“白酒+食品饮料”的消费股。受此影响，大豪科技股票复牌后一度连续12个交易日涨停，直接引来了上交所的问询。

据了解，一轻控股直接及间接持有红星股份55%的股份，京泰投资持有红星股份45%的股份。本次大豪科技购买资产管理公司100%股权，并购买了京泰投资所持有的红星股份45%股份后，大豪科技将直接和间接持有红星股份100%的股份。

之所以此次事件被业界认为是红星股份“曲线”上市，与过去红星股份多次提出上市计划有关。2011年2月红星股份改制完成后，曾提出如果能尽快找到壳资源，可于2012年借壳上市；若不能借壳上市，将在3年内登陆A股市场。

但红星股份并未顺利实现此前的计划。并就此蛰伏了近10年之久。这次红星股份上市成功，可以通过资本化获得一定的资金支持，不过，即使中国酒业板块资本市场目前比较活跃，但是企业发展归根结底还是取决于产品的市场竞争力，红星上市的历程曲折，完成资本化后，还有大量的市场工作需要夯实。

7、事件名：汾酒升格为省管重要骨干企业，“打过长江”成“十四五”重点目标

在2020年11月6日召开的汾酒集团干部大会上传出消息，汾酒集团正式升格成为省管重要骨干企业。与汾酒集团整体升格同步进行的，还有7位汾酒高管正式履新，其中李秋喜以汾酒集团党委委员、书记、董事长的身份出现。

李秋喜将汾酒集团整体升格视为山西省委、省政府对汾酒集团改革发展成绩的肯定和最大褒奖，更将之视为今后汾酒发展的激励和鞭策。

汾酒集团整体升格的大背景，与汾酒集团“十三五”取得的成绩密不可分。李秋喜表示，“如果将汾酒复兴比作拼图，“十三五”期间就是收集、整理、拼接的过程。2016年是汾酒改革的蓄势期，也是收集拼图块的过程；2017年至2019年，是汾酒改革的发力期，是大刀阔斧梳理、重树拼图的过程；2020年是汾酒改革的巩固期，拼接出了复兴的雏形。”

据了解，汾酒集团重点投资启动了竹叶青大健康产业、汾酒集团文旅产业、“双中心”等三大项目，目标直指山西高质量转型发展的标杆；以“中国酒魂、活态为魂” 作为汾酒新的战略定位，全面启动“行走的汾酒2020”，瞄准粤港澳大湾区，推动汾酒长江以南市场布局；重点升级、打造“青花30•复兴版”、“竹叶青‘青享版、荣耀版’”新品，汾酒与竹叶青“双轮驱动”战略效果明显，全国化品牌发展进程加挡提速。

一系列利好消息持续拉动汾酒在资本市场的表现，山西汾酒股票股价一路上扬，自2020年12月中站上300元/股后，目前汾酒股价已突破350元/股的价位，汾酒市值更突破3000亿元大关。

作为“十四五”开局之年，汾酒集团将2021年视为实现汾酒战略复兴的关键年。汾酒计划在山西省国资国企改革大局下，在白酒行业新发展周期下，推动汾酒打过长江，获得优于行业头部企业平均水平的新收益。

8、事件名：五粮液成立新零售管理公司，推数字酒证提升金融属性

影响力指数：★★★

事件回放：

五粮液于2020年5月27日正式成立新零售管理公司，并在2020年5月29日举行的2019年年度股东大会上，对新零售管理公司承担的工作进行了计划，主要聚焦在消费者数据的挖掘分析、对价格波动的监控、对组织团队的考察评价等关键工作。

此前五粮液在对电商渠道进行布局的同时，便决定成立新零售管理公司，通过成立新零售管理公司，逐步建立起线上渠道的精准营销体系；另外继续与线上零售平台、新零售连锁等进行深度合作，逐步建立运营管理标准，把新零售管理公司建设成为五粮液的宣传平台、销售平台与消费者互动平台。

五粮液的新零售管理公司，是五粮液探索数字化领域的直接体现。而数字酒证的推出，则被业界视为五粮液以数字化技术涉足资本市场的一步大棋。五粮液要将区块链数字酒证与五粮液的实体产品锚定，探索消费、投资、收藏、存储等为一体的数字化消费新模式，提高五粮液的金融属性。

五粮液的数字酒证是基于区块链的加密电子提货凭证，一张酒证对应一瓶500毫升、52度规格的第八代经典五粮液。从公开消息中能够看到，买酒证意味着买酒，酒证能够让消费者的赠送、提货、转让等操作更为便利，并且可以更为安全地在线上进行操作。

尽管提升白酒产品金融属性在行业内依然存在争议，但也有不少观点对五粮液的数字酒证颇为看好。目前五粮液产品市场价格平稳，消费者购买五粮液产品的渠道也较为通畅。随着五粮液对市场管控力度的加强以及营销体系的完善，恶意炒作生存的空间并不高，数字酒证更能发挥其便利性与安全性的特点。更重要的是，在五粮液庞大的体量与良好的业绩背书之下，数字酒证乃至五粮液提升金融属性的“野心”获得资本市场认可，并不让人意外。

9、事件名：危永标辞任总经理，水井坊开启新一轮战略调整

2020年9月18日，四川水井坊股份有限公司（以下简称“水井坊”）发布公告，称公司董事会近日收到危永标提交的书面辞职报告，决定自2020年9月19日起辞去其担任的水井坊董事、总经理、战略与执行委员会委员职务，同时辞去公司法定代表人职务。2020年9月21日，水井坊宣布由朱镇豪代为行使总经理职责。

在业界看来，危永标辞职无疑是一枚重磅“炸弹”，让刚经历了半年业绩“阵痛”的水井坊接下来的经营走向，迸发出更多不确定因素。而水井坊在2020年上半年远高于同业竞争者的业绩跌幅，也被业界视为此次危永标宣布辞职的重要原因。

但也有猜测指出，当前水井坊品牌与产品高端化不太顺利，需要新的管理团队和新的营销思路来实现企业发展的破格与提升。

而刚履职的朱镇豪，提及业界对水井坊高端路线的质疑时也表示，对目前水井坊在高端板块的表现“不是太满意”。水井坊第三季度高档酒板块的增长，更多来自于以井台12、井台珍藏系列为代表的次高端产品的增长。而以典藏大师与菁萃为代表的超高端产品，增长率仅有5%。

但朱镇豪表示会学习过去的经验尤其是一些竞争品牌好的举措，坚持推动高端产品的发展。朱镇豪的这一回应，不仅直接回应了业界对水井坊高端战略质疑，更重申了水井坊坚持高端路线不动摇的决心。

在此前提下，水井坊将以“广撒网”的方式来探究发展路线。最直接的体现就是渠道策略上的变化，曾在水井坊业绩快速成长时期扮演重要角色的烟酒专卖店渠道将有更多的“同伴”。朱镇豪表示，水井坊从第三季度开始去修正渠道上的结构，以及修正组织结构来配合多渠道发展的需要。这些渠道包括烟酒店、团购渠道、电商业务以及自营平台。

在消费场景上，水井坊也以不同的产品来对应不同的场景需求，作为2020年第四季度的主要“战场”。其中8号和井台主攻宴席场景、井台珍藏系列主攻礼赠场景、井台典藏系列则主攻高端品鉴会。水井坊希望深入了解区域市场特点，因地制宜制定营销策略。朱镇豪表示“我们还处于一个初级阶段，成长机会还有很多”。

10、事件名：七家酱酒企业共签发展宣言，借“联盟”重塑跨省产区概念

2020年6月8日，赤水河流域七家主要酱香型白酒生产企业在茅台镇签署《世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言》（以下简称“宣言”）。该宣言的签署宣告酱香酒核心生产企业首次以“联盟”的形式出现；更突破了省域限制，重塑酱香白酒产区概念。地处川黔两省的酱香酒核心企业尝试以跨省产业集群，对酱香型白酒的生产、销售、品牌塑造等动作进行规范。

参与宣言签署的七家企业分别是茅台、郎酒、习酒、国台酒、钓鱼台、珍酒、劲牌酱酒。这其中既包括了酱香酒领域的老牌企业，也有近年来新崛起的品牌。

签署的宣言内容可以用三大亮点进行归纳。首先是避免恶性竞争的出现。宣言要求产区企业无论策略怎样，都需要认同一致的商业伦理。弄虚作假、哄抬物价等行为被严格禁止，以达成产区内酒企、酒庄和谐共生。

其次是欢迎新鲜血液的加入。凡是产区内的企业无论历史长短，均认同并鼓励新鲜血液成长；重视不同企业文化、不同经营风格给产区作出的贡献。这也意味着宣言本身并不希望影响力止步于已有的七家企业，而是通过龙头企业的号召力，将整个产区的大小企业均囊括到体系当中来。

再次是标准的制定。产区内的企业无论个性差异，均需要以加强世界酱香酒产区建设为己任。宣言中提出将制定产区标准、规范产区管理、打造产区形象，树立起完整的产区识别与特色。

此次宣言签署过程中再次提及竞合发展这一概念，业界分析，尽管赤水河流域产区将以“联盟”的状态对外拓展，但产区内的企业依然会有竞争存在，依然需要凭借真本领为企业赢得市场空间。但这种竞争将是良性的，与产区整体形象以及整体利益相一致。当前酱香型白酒在中国白酒市场中占比依然较小，如何向市场要更大效益，才是产区企业一致对外的目标。

新京报记者 薛晨 图片 东方财富APP、五粮液、汾酒官方微信公众号、北京红星股份有限公司官网截图 VPhoto 贵州醇供图

编辑 徐晶晶 校对 危卓