2016年永辉超市开始走下坡路,两兄弟不但没有共同协商解决问题,反倒分道扬镳,说来可笑,为了这生带不来死带不去的财富,露出肮脏的嘴脸,现在永辉超市年年下跌不到一年的时间,市值蒸发了将近300亿。那个1998年成立的永辉超市,繁荣一去不复回。
两兄弟创办永辉超市
1971年,张轩松在福建出生,在改革上的春风在福建吹得很快,高中还未毕业的,他也想试试水,于是他瞅准了第1个生意,啤酒代理。
当时福建人的啤酒批发市场还没有形成,这给了他巨大的机会,他们将上门服务的模式运用起来,打开了属于他们的啤酒市场,在不断地探索和研究下,他逐渐懂得了一些经营的方式。看着来来往往人流量巨大的福建,他认为可以加零售业是最具有前景的。
在通往成功的道路上必然会有一些挫折,张轩松也是如此。在啤酒代理做了很多年,他也有经验,于是在开超市的同时他也没有放弃啤酒业,只不过这却让他摔了一个大跟头,90年代福州的啤酒产业已趋向完整,留给他们的利用空间越来越小,资金被牢牢的扣住,光有投入,没有收获,结果只有一直赔钱。
从那以后他不再碰啤酒的生意,而是专心做零售业买卖。所有事情都是一小步一小步走出来的,从一个小商店到现在鼎鼎大名的永辉超市张轩送只用了几年的时间。
在2001年他的福州永辉超市有限公司就成立,董事长是他自己,这个超市是打破常规做法的超市他成立的超市,与市面上的其他超市有很大的区别,他的超市涵盖的范围很大,在这里不仅可以买到生活必需品还能够买到生鲜食品,它做到了与农贸市场合作的程度。
创业不仅仅是一个人打拼,他还找到了自己的好朋友一起合作,凭借着自己的聪明才智和远见,他把事业越做越大,永辉的名声也大了起来。
其实他从一开始就有自己的愿望,他想让他的超市可以服务于上班族和家庭主妇。在这里你的需求都能满足,想要什么在永辉超市里都可以找到,2010年永辉超时迎来了它的上市之日,永辉超市的创始人也的获得了巨大的成功,赚够了资金成为了百亿富豪。现在不管走到哪都可以看到永辉超市的身影,它的门店达300多家。
- 分道扬镳
从表面来看,永辉超市一直在按部就班的发展,从未出现过巨大的变动,为什么在2016年之后其利润逐渐下降呢?此时永辉超市开创了一个新的东西叫永辉云创,想法很好,只可惜当时的市场并不买账,经济利润一直为负值,企业一直处于亏损状态。谁也没有上帝视角,谁也不知道之后的公司该如何发展,兄弟二人为了永辉超市的前途闹得不可开交,各有各的说法。既然二人无法共同为永辉超市谋取未来和利益,那不如就分开吧。
2018年永辉超市内部结构发生变动。兄弟二人各带走一部分产业,张轩松看重的是送货到家,张轩宁看中的是到店餐饮,之后同挂永辉超市的名,旗下产业却是各自发展。作为零售超市,即使它产业布局得很大,但体量就那么点,拆分后更是小得可怜,那些想投资永辉超市的人们看到这种情况后,纷纷收回了投资之心,这让本就处在亏损状态中的永辉超市,雪上加霜。
更有趣的是合伙人之间的争夺和分歧还没有结束,公司内部又出现了人事变动。2021年永辉超市两名员工辞职,如果只是普通员工,倒也不会引起太大反响。其中一个是永辉超市的副总裁,另一个则是董事会的秘书,这些都是永辉超市的重量级人物,工作10多年后选择离开,不禁让人好奇永辉超市内部究竟发生了什么?
企业发展越来越偏可不是什么好事,如果不加以整改,等待永辉的永远只有负面新闻,于是2021年旗下产业又进行了整合。但市场早已不是那个市场,无数新星零售产业冒出,社区团购打得火热,在这永辉超市的整合也非一朝一夕就能完成。
经营惨淡
2021年底上市公司都公布了前三季度的报表,永辉超市的报表令人意外,9个月的时间亏损了21亿,利润暴跌207.37%,市值蒸发将近300亿。虽令人难以置信,但确实是永辉超市公布的数据,他的辉煌已成为历史,只能让人们回忆究其利润暴跌的原因,主要有两方面。
2020年受新冠肺炎疫情的影响,人们居家隔离大型超市关闭,这对零售行业来说是个巨大的冲击,永辉超市也不例外;除此之外便是社区团购对他造成的影响,有了送货上门,谁还愿意到超市去买东西呢?不得不说,如今的社区团购是块大蛋糕,互联网巨头都想来抢夺。
说到这就联系到张轩松,张轩宁兄弟二人对永辉超市未来前景的勾画。毫无疑问,张轩松的选择会更加正确,送货上门对于如今的年轻人来说是更需要的,而这也是永辉超市服务到家的理念。如果永辉超市早一点这么干,或许现在社区团购都已构不成垄断。时机不等人错过了那个时间点,后续再想补救回来已经很困难了。
亏损21亿已经让永辉超市不堪重负了,但关于他的负面消息还没有结束,线下门店的关闭才是真的证明永辉超市的经营越来越惨淡。2020年永辉超市关闭了74家,2021年前三个月又关闭了86家,曾经永辉高层最看好的门店,现在已经不会再提起。
一个公司为什么要强调核心文化,其主要原因就在于大家能有共同的目标和精神,或许张轩松张轩宁兄弟二人的初衷是好的,都想为公司的发展注意奋力,但他们的做法实在欠妥。在公司危机来临之时,他们没有想着共同解决危机,反倒闹得不可开交,这样的行为不仅有损自己的形象,也有损永辉超市的形象。居安思危是企业者必备的品质,之后的永辉超市如何发展,就看他们有没有从这次危机中反思到什么。