早些时候的消息,NBA最大金主、球鞋圈的龙头老大、著名运动品牌耐克的CEOMark Parker,今天突然宣布离职!接班人为现ServiceNow CEOJohn Donahoe!
应该说,Mark Parker的离职对于目前的耐克来说是个好消息!这么说的原因有2:
其一,耐克今年无论是整个产业格局本身,还是我们最关注的篮球产业领域,都是频频遭遇不顺:
在整个格局的角度,在Mark Parker离职之际,耐克就遭遇了不小的关于性别歧视、还有“男孩俱乐部”文化诉讼等等的丑闻;而在篮球产业领域,无论是母品牌本身还是子品牌,代言人的“伤病潮”堪称一环扣一环——从詹姆斯到乔治,从乔治到杜兰特,从杜兰特再到现在的蔡恩;还有球鞋、球衣的质量,也因为类似蔡恩事件等各种事故,面临质疑。
虽然目前没有具体的消息,Mark Parker的离职是因为这些坎坷和丑闻,但可以肯定的是,他的暂时离职非常有助于耐克从公关层面规避这些舆论问题;
其二,Mark Parker此次是离职,而不是离开耐克——Mark Parker的正式离职时间是明年的1月中旬,但届时,他仍是耐克董事会执行主席;至于具体工作方面,确切来说,Mark Parker是干回了自己的老本行——产品的研发与设计。
很多人可能并不熟悉Mark Parker的前身,他居然是个鞋匠!而到Mark Parker接过公司权杖,翻身逆袭的06年,在解决“寻找公司新的增长点”问题的时候,当时Mark Parker所倡导的也是细致入微的产品开发方式,也就是“设计思维”!
拿球鞋举例:比如08年,我们就在北京奥运会前夕看到了一代神鞋Nike Hyperdunk的曝光,当时,Mark Parker本人也是和科比一起出席了发布会!
细细数来,Mark Parker在职的13年里仍然“笔耕不辍”,与旗下知名设计师、乔丹签名鞋御用设计师廷克·哈特菲尔德一起操刀,设计了不少限量产品;而此次离职,耐克对于擅长“深入浅出”的Mark Parker来说,也是一种“扬长避短”,因为的确,把商务、技术、全球战略以及和其他品牌关系方面的任务交给更专业的接班人John Donahoe,这会有助于耐克形成一种“内外兼修”的局面!
所以,对于Mark Parker后时代的耐克,我们会期待他们新的营销方式,但更要期待Mark Parker在重回“耐克创意厨房”之后会带来新的气象。可能说得比较抽象,还是拿球鞋举例:相信未来几年,耐克球鞋会迎来更出色的设计,以及重新取得球员、消费者信任的质量保障吧!