“绍兴黄酒”已经蓄势待发啦！红点设计学院联合绍兴黄酒集团，在绍兴市委宣传部指导下，发起红点设计学院・绍兴黄酒设计共创计划，用设计为文化传承寻找时代新方向，释放传统文化的巨大可能，掀起“国货黄酒”新浪潮！

黄酒源于中国，且唯中国有之，与啤酒、葡萄酒并称世界三大古酒。2006年，绍兴黄酒酿制技艺经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录，绍兴黄酒的发展轨迹，不仅体现着文化的沉淀、时代的变迁，更能从中留存几代人的情感与记忆，成为链接传统与未来的国民归属与精神寄托。

红点设计学院・绍兴黄酒设计共创计划

/正是从这样的思考出发/

我们希望

依托黄酒的历史文化底蕴，

将黄酒打造为绍兴城市IP

搭乘“国货潮”，

借助可视化传达

增塑绍兴黄酒更加年轻、多元的品牌心智

让黄酒进入更多人的视野与生活

我们也希望遇见有想法、有热情的你

一起探索国货新设计，

借黄酒的厚重与纯粹，

向世界展现绍兴的多元、包容与历久弥新。

红点设计学院・绍兴黄酒设计共创计划

20周 × 20组

来一起见证黄酒“国货新生”

20组共80位共创成员正式开始招募

传达设计师

产品设计师

资深品牌策划

资深文案

×32

×27

×11

×10

共创方向

/共创营将在20周的时间内产出以下共创成果/

包装设计

基于绍兴黄酒旗下五大品牌定位的包装升级

衍生设计

以拓宽饮用场景为目的的酒具等文创产品设计

品牌传达

以重塑品牌形象、创新传播形式为导向的品牌传达

共创流程

注：共创分两批展开，上图为第一批的时间安排，第二批相较第一批从线下工作坊开始差时两周举行。

参与者可以在共创中获得什么？

实地考察

参与线下共创活动，深入绍兴黄酒产地进行产业相关调研（由主办方提供包括交通、住宿在内的差旅费用）。

证件加持

共创结束后，获得红点设计博物馆颁发的特邀合作证书。

知识产权

与绍兴黄酒集团共享知识产权，方案经被选中应用后，设计方案相对应的共创小组成员将在一定时间内按一定比例获得经济收益。

线下展示

优秀成果将参与绍兴黄酒节期间的主题展；绍兴黄酒节作为国内外最大的黄酒产业年度交流平台，将为设计成果提供广阔的市场空间；优秀成果有机会在红点设计博物馆·厦门及国内千万级流量的机场进行现场展示。

线上推广

共创过程将被全国设计与大众媒体进行话题性传播；共创成员将作为红点设计博物馆特邀合作设计师，在本项目宣传平台上露出及报道；优秀成果将有机会被推荐上线优质线上商城，获得优质销售渠道。

共创导师

官政能

1980年获纽约普瑞特学院工业设计硕士学位，红点设计大奖评审。现任中国台湾实践大学讲座教授, 担任该校副校长(2008-2017)。为致力推动中国台湾更卓越的设计教育,于1992年创立工业产品设计学系, 于1997年成立设计学院;其间,又创办工业产品设计研究所。此外,亦曾担任中国台湾工业设计协会会长。经常获邀担任海内外知名设计竞赛之评审委员, 以及为数个企业担任设计顾问。

陈青瑯

中国台湾创意人，国际设计大奖评审，红点设计大奖获得者；拥有16年国际创意与设计管理经验；曾任职于I+U Design Group、Nova Design、宏基、光宝科技、TCL集团；参与过研究型团队组建（宏基用户体验部）,国外设计团队组建及管理（Nova Design工作室）, 跨国设计团队管理（TCL设计团队）。

林敬亭

华侨大学产品创新设计研究所所长，福建省工业设计协会秘书长，“海峡杯”工业设计（晋江）大赛评奖工作委员会秘书长，中国优秀工业设计奖评审专家。主持科研项目100余项，授权专利70余项，获得iF、红点设计大奖5项。

刘洋

沈阳航空航天大学设计艺术学院院长，教育部工业设计专业教学指导分委员会委员、中国工业设计协会教育分会理事。主要研究方向：产品系统规划与服务设计、都市生活与公共设计、地域特色文化与创新设计。实践案例：九一八历史博物馆、沈阳九一八历史博物馆文创设计合作、沈阳故宫文创设计、盛京宫阙文创设计大赛、盛京满绣非遗项目。

郦轲

AMIRO联合创始人；深圳市宗匠科技有限公司合伙人&首席设计官；原麻省理工媒体实验室MIT MEDIA LAB实验员；阿里巴巴国际UED交互设计师；曾获得19项红点设计大奖；8项iF设计奖；8项IDEA设计奖。

曹成

品牌几何创始人，成长于著名4A公司智威汤逊的第一代具有国际视野的国内品牌规划师，中国品牌战略及品牌出海战略专家，品牌营销共创平台几何的创始人，中欧国际工商学院emba工商管理硕士，法国马赛KEDGE商学院工商管理博士，法国里昂商学院亚洲中心专家，多家国内知名企业的品牌营销战略顾问。

孟祥奇

小米有品副总经理、品牌营销负责人，中国商业联合会新媒体营销顾问团专家。十余年互联网市场及跨界营销管理经验，曾任EMI music、腾讯网市场总监，海尔空调（中国区）交互营销中心总经理。《成功营销》2015年度中国创新营销人物卓越100人。

加入绍兴黄酒设计共创计划，你将走进绍兴、走近国货的历史；还可以尽情发挥，为延续传统设计，为国货复兴努力~ 你的创想与热情将在这里生长，与我们共同为国货延续出一条灿烂动人、永不褪色的生命线索。

如果你领导或参与过商业项目的策划、落地；服务过快销品行业；或在设计方面有高水准审美与专业能力；在品牌策划上具备独到的商业敏感度；你就是我们正在寻找的人！如果你可相对灵活地安排时间，并在共创过程中与成员们相互配合、积极合作，快来加入我们吧！

报名方式

将过往设计作品或商业策划

案例 & 自荐信

发送至：designschool@red-dot.cn

或添加联系

红点设计学院客服微信：17306009353

石老师：

截止报名时间：6月5日24:00

共创合作方

浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司

浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司，是中国黄酒行业第一家上市公司，是目前最大规模的黄酒企业之一，致力于民族产业的振兴和黄酒文化的传播。旗下拥有古越龙山、沈永和、女儿红、状元红、鉴湖等众多黄酒知名品牌，其中“古越龙山”是中国黄酒行业标志性品牌，是“亚洲品牌500强”中唯一入选黄酒品牌；始创于1664年的沈永和酒厂是绍兴黄酒行业中历史最悠久的著名酒厂之一；“女儿红”和“状元红”是文化酒的代表；“鉴湖”是绍兴酒中第一个注册商标。古越龙山人一贯秉承“做诚实人，酿良心酒”的经营理念，以工匠精神酿造芬芳美酒，赢得消费者的认可与点赞。市场遍及全国，并远销日本、东南亚、欧美等40多个国家和地区。

普象网

普象网成立于2017年，隶属于上海普象文化传播有限公司，是中国工业设计领域最大的网络社区。平台注册工业设计师用户14.1万，累计点击量超2.3亿；普象已成为设计行业互联网化的中坚力量。普象主要有四大业务板块：媒体，教育，电商，原创社区，我们将继续为产品/工业设计为核心的设计生态链服务，为中国原创设计品牌的崛起而奋斗。

古田路9号

专业品牌创意设计平台，以创意设计分享与版权保护为核心，为设计师提供优质的线上线下设计交流，面向设计专业相关人群，与各大院校及设计协会保持高度密切的合作。

上海交通大学海外教育学院

上海交通大学海外教育学院是上海交通大学的直属单位，以“坚持海外特色，创导终身教育，铸就一流品牌”为办学宗旨，以“教育、服务、增值、反哺”为办学路线，依托上海交通大学优良的办学传统，引进海内外优质教育资源，探索名校办继续教育之路，为人才强国战略、终身学习体系建设和上海交通大学建设世界一流大学战略服务。

品牌几何

品牌几何是一个营销知识媒体平台，提供营销行业品牌案例、营销知识、市场趋势以及创意前沿，为商务人士提供分享和学习的机会，并且提供品牌营销解决方案。

关于 绍兴黄酒设计共创计划

红点设计学院・绍兴黄酒设计共创计划，由绍兴市委宣传部指导，厦门红点设计博物馆与绍兴黄酒集团共同发起；以绍兴黄酒集团旗下品牌产品的设计项目为核心，链接红点设计博物馆国内外创意、设计、传播资源，力图实现绍兴黄酒产业与品牌设计赋能，为绍兴⽂创⼤⾛廊建设与发展注入创新活力。

关于 红点设计学院

全球首座红点设计学院。红点设计大奖拥有数千家品牌企业、创意机构、设计院校等国际顶级伙伴，以及三大奖项近百位邀请自全球设计领域极具权威的设计教授和专家评审。依托红点设计大奖如此的资源网络和对产业趋势的洞察，全球首座红点设计学院致力于打造国际化高端设计思维培育与产业升级辅导平台，协同城市管理者、企业、高校与设计师，共同组成中国最具创新力与影响力的创意社群。

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当班小布：季建明

资料：红点设计博物馆

绍兴市新闻传媒中心编发