被国内品牌厂商们大肆宣扬的“红点奖”等一众国外奖项究竟是怎样的一个奖呢？这些在国内大有泛滥之势的国外奖项，我相信不少人都有这样的疑问：它们的含金量究竟有多高？为什么会有这么多中国的品牌获得这个奖项？

打开淘宝搜索红点奖，我们可以看到大批标注红点奖的产品而其品牌企业也都是中国。从事设计的人多少会对红点奖有些了解，这个评选出自德国，诞生于 1955 年。在百度百科我们可以查到，红点奖是与iF设计奖齐名的一个工业设计大奖，是世界上知名设计竞赛中最大且最有影响的竞赛。红点奖与德国“iF奖”、美国“IDEA奖”一起并称为世界三大设计奖。

既然被称作是世界三大设计奖之一，那红点奖就应该是有含金量的。我们先来看一看红点奖的分类，红点奖分为产品设计奖（Product Design）、传播设计奖（Communication Design）以及设计概念奖（Design Concept）。在这三个奖项中，我们只说产品设计奖，其是红点奖从1955年成立之初就存在的奖项。

顾名思义，产品设计奖是选拔每年度最优秀的产品。这其中又分为三个奖项，分别为红点奖、红点最佳设计奖、佳作奖，并且将参选的产品分为了49个品类参赛组别分别评选。已2019年为例，共55个国家5,500多个产品入围了这49个参赛组的3个奖项评选。共评选出1669个奖项，其中红点奖1545个，最佳设计奖80个，佳作奖44个（中国总共有467个产品获奖，红点奖442个，最佳设计奖6个，佳作奖19个）。我们来算一下，5,500多个产品，红点奖1,545个，获奖率高达28%，从获奖量来看接近三分之一的获奖率，似乎要拿到这个奖并没有那么困难。红点奖官网目前只能查到2019年的产品设计奖名单，已这个获奖率来看，在2019年之前的获奖率也不会太低。而最佳设计奖及佳作奖2019年的获奖率是1.4%和0.8%，还勉强算的上是“百里挑一”。所以，以后再看到那些称自己拿了“红点奖”的产品，不妨留意一下宣传页上写的是不是 “Best of the Best”或者“Honourable Mention”。毕竟，如果是拿了 “百里挑一”奖的品牌，一定会写清楚，生怕别人误会自己只是拿了个红点奖。

“红点奖”的本质是一个成熟商业运作的产物

“中国工业设计之父” 柳冠中在一次访谈中曾直言红点奖就是国外商业机构来框中国人钱的。为什么这么说呢？主要是因为红点奖申报需要缴纳不菲的参赛费。

在官网我们可以查到，今年红点奖产品设计奖的参赛报名基本费用是400欧元（约合人民币3,079 元），如果参赛的产品大于3平方米，还要额外多花500欧元（约合人民币3,849 元）的费用。

并且，除报名费外，若获得了奖项，则必须强制购买后续的推广费用，美其名曰“获奖者权益”。其中包括红点标志之使用权、作品于红点设计年鉴中之收录，以及产品在获奖作品展览及线上展览中之展示。单看2019年有1,545个产品获得产品设计奖的红点奖，这个强制后续推广费用是3,950欧元（约合人民币30,380 元），总共就收取约了4,700万人民币。虽然，组织方是要收取一定的费用用于覆盖赛事举办、聘请评委等成本，但是如此高昂的费用，这就不免让人觉得这些号称是为了表彰杰出设计的奖项有点变味了。不只红点奖，同样这两年在国内比较热的“iF奖”也是这样的一套商业运作模式。

其实，我认为国内的品牌大可不必太拿这些国际奖项当回事儿，毕竟我们处在一个信息高度开放的年代，这些国际奖项的含金量每个消费者都有自己的判断。一个产品是不是好，是不是受消费者喜爱，更多的要留待市场来检验。“红点奖”也好，“iF”奖也好，不过是锦上添花而已。