重庆国有企业在支撑全市经济社会发展中取得了显著成就，作出了积极贡献，涌现出了一批社会群众熟知的品牌，有着较好的社会美誉度。截至2021年底，市属国企共有注册商标5425个，其中：中国驰名商标23个、重庆著名商标81个、一般商标5321个；拥有重庆名牌产品118个、中华（重庆）老字号5个。

今（16）日，重庆市政府新闻办举行重庆国企品牌建设新闻发布会，介绍相关情况。

新闻发布会现场 吴汪洋 摄

发布人：

罗清泉 市政府副秘书长、办公厅副主任，市国资委党委书记、主任

李星强 市国资委党委委员、副主任

邓 嵘 登康口腔护理用品公司党委书记、董事长

潘 成 凯欣粮油公司党委副书记、总经理

夏 华 鸽牌电线电缆公司党委书记、董事长

邓 颖 天友乳业党委委员、副总经理

主持人：

马然希 市委宣传部副部长、市政府新闻办主任

一句话，看发布会重点

重庆力争到2025年，涌现更多品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的企业

——罗清泉

深入推动以大数据智能化为引领的创新驱动发展战略，通过科技创新、产品创新、品牌创新等完善企业品牌矩阵

——李星强

近年来，登康口腔实施专业化、国民化和年轻化“品牌三化”战略，打出了一套“三新”组合拳

——邓 嵘

“红蜻蜓”打出“重塑品牌、精准营销、强化品质”系列组合拳，全面推动“老品牌”焕发“新生机”

——潘 成

鸽牌通过实施商标全系列注册、开展知识产权维权、升级打假防伪技术、保持品牌视觉稳定等建立了严密多样的品牌保护体系

——夏 华

天友着力“品牌的年轻时尚化”“品牌健康高端化”“品牌亲和可信赖”实施品牌新鲜战略

——邓 颖

关于重庆国企品牌建设的总体情况

截至2021年底

市属国企共有注册商标5425个

罗清泉介绍有关情况 吴汪洋 摄

罗清泉介绍，截至2021年底，市属国企共有注册商标5425个，其中：中国驰名商标23个、重庆著名商标81个、一般商标5321个；拥有重庆名牌产品118个、中华（重庆）老字号5个。

近三年，重庆市国资委在品牌建设和质量管理方面主要做了以下一些工作：

① 制定质量品牌建设规划

督促企业将质量品牌建设纳入“十四五”规划编制，加强顶层设计，牢固树立“质量强企、品牌兴企”理念，推动企业高质量发展。同时将企业质量品牌建设纳入企业主要负责人经营业绩考核范围，加大对质量品牌建设成效显著项目的支持力度。

目前，27户市属国有重点企业将质量品牌建设纳入“十四五”规划，13户集团企业将质量品牌建设纳入二三级企业主要负责人经营业绩考核范围。

② 实施质量品牌建设方案

制定了《关于市属国有企业开展质量提升行动促进全面质量管理的实施意见》，督促企业研究编制品牌建设中长期行动计划，目前市属的机电集团、农投集团等19户企业都制定了品牌建设中长期实施方案，完善企业品牌体系，打造产业集群品牌、区域特色品牌，加强品牌宣传、提升品牌价值。

③ 持续提高品牌建设质量

2019年以来，机电集团、建工集团、农投集团、重庆农商行等24户市属国有重点企业质量品牌建设累计投入近14.6亿元，新增商标1677个。

积极鼓励市属国有重点企业申报“专精特新”企业，提升品牌含金量，现有市级“专精特新”企业65家，国家级“专精特新”企业16家。

④ 持续提升国企品牌影响力

积极鼓励市属国有重点企业参与国际及国家级展会、博览会等，组织机电集团、旅游集团、交运集团等企业参与中国国际智能产业博览会，重庆登康口腔、重庆水泵厂、重庆长江黄金邮轮、广阳岛等企业参与中国品牌日活动。通过展会参与对外宣传，扩大品牌知名度与影响力。

⑤ 坚决捍卫国企品牌权益

积极落实《知识产权强国建设纲要》《重庆市知识产权强市建设纲要》，围绕知识产权申请、保护、维权、服务等相关政策在市属国有企业开展广泛深入的学习宣传活动，督促企业加大专利、商标、工法等申报，加强知识产权保护及运用。

近三年，市属国有重点企业将知识产权工作融入研发项目立项、实施、确权、转化运营、产业化实施和金融服务等创新链全过程，在商标等知识产权保护方面累计投入近5000万元，切实发挥了专利、商标、著作权、商业秘密等多种类型知识产权组合效应，有效防范了国企商标被侵权风险，有力捍卫了国企品牌权益。

深化市属国有企业品牌建设

加快建设世界一流企业

罗清泉介绍，近年来，重庆市市属国有企业在品牌建设方面取得显著成效：

① 在围绕终端产品、日用消费品、建设工程、农产品以及旅游等重点行业，打造一批重庆国企品牌产品

包括四联集团“川仪”、机电集团“鸽牌”“长江轴承”“重通”、轻纺集团“冷酸灵”、农投集团“天友”“百特”等一批中国驰名商标的影响力也在日益增强。

② 在公共服务领域

2019年以来，重庆高速集团“高速带你去旅游”、重庆机场集团“重庆机场航站楼‘心连心’”、重庆交通开投集团“以品牌创新驱动企业发展”等5个案例入选国务院国资委品牌建设典型案例名单，重庆银行“幸福来敲门”、重庆轻纺集团“让陪伴更有温度”等3个品牌故事入选国务院国资委优秀品牌故事名单。

③ 在工程建设领域

市属国有企业在质量建设领域也获奖颇丰。2019年以来，建工集团承建的“重庆市黄桷湾立交工程”“重庆南川-贵州道真高速公路（重庆段）项目”和地产集团承建的“重庆国际马戏城工程”等项目先后获得“鲁班奖、詹天佑奖、国家优质工程银奖”18次；机电集团重变电器公司、四联集团川仪公司、轻纺集团登康公司、重庆水务集团三峰卡万塔、化医集团建峰化工等企业先后获得重庆市市长质量管理奖及提名奖。

下一步，市国资委将进一步深化市属国有企业品牌建设，持续创新培育一批新兴品牌、巩固提升一批优势品牌、激活振兴一批老字号品牌，加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。

问答精选

未来国企品牌建设和打造规划？

罗清泉介绍，市国资委更加重视国企品牌的建设，牢记树立“质量强企、品牌兴企”理念，把品牌建设上升为培育世界一流企业的重要战略选择，坚持以自主创新为内核，以高品质为基石，以精致管理为保障，以诚信为命脉，逐步建立健全国有企业品牌培育、保护和发展的体制机制，力争到2025年，涌现更多品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的企业；形成一批产品优质、服务上乘、具有广泛影响力的知名品牌；培育选树一批拥有自主知识产权和市场竞争力的自主品牌，让重庆国企品牌更加金闪闪、亮堂堂。

品牌打造如何规划？主要从以下六方面着手：

① 要推动市属国企全面实施品牌战略

推动每一户国企都要有自己的品牌战略。每户企业的品牌战略，我们要求要“一融入、三突出”。“一融入”就是要把企业的品牌战略融入企业的发展，企业的品牌战略要与企业发展战略要协同，要融入。“三突出”就是品牌战略要突出客户为中心，还要突出差异化，还要突出独创性。

② 推动企业找准品牌定位

科学确立品牌定位、塑造品牌形象，是品牌建设的关键环节。把定位一定要找准，你怎么打造你的品牌，你的品牌怎么定位。要聚焦企业战略和客户价值，结合行业的特点，企业的实际和产品特性，突出品牌的差异性，精心提炼品牌的核心价值理念，树立品牌在消费者心目中有别于竞争对手的独特地位。

③ 推动企业把自主创新作为培育品牌的内核

品牌价值衡量它的一个重要标准，就是创新成效。所以要推动企业在抓住标准、设计、集成、服务等环节，效果增强集成的创新能力，形成自主知识产权和品牌优势，努力实现从“制造”向“创造”的转变。

④ 推动企业把提升产品和服务的质量作为最高的追求

坚持客户至上，重视客户感知，把提升国企产品和服务的质量作为最高追求，以更高的品质使客户感到物超所值。积极推动企业建立健全全面质量管理体系，加强全员、全过程、全方位、全生命周期的质量管理，规范生产流程，细化管理标准，确保产品质量，生产出经得起客户挑剔的产品。

⑤ 推动企业善用品牌营销传播渠道

充分利用各种媒体媒介，特别是有效运用新媒体，做好形象公关，讲好国企品牌故事，广泛传播品牌形象，传递品牌价值。紧跟市场变化，增强品牌传播的及时性、有效性。围绕“中华老字号”、非物质文化遗产及拥有悠久发展历史的特色产品、传统产品，挖掘民族老品牌，传承优秀文化，赋予时代创新，激活振兴国企“老字号”品牌。

⑥ 要求企业始终坚持诚信合规经营

诚信是国有企业品牌的命脉，必须依法经营、诚实守信，严守商业道德操守，严格兑现承诺，坚决杜绝“店大欺客”的行为发生。积极推动企业加强公共关系建设，维护各方利益，完善信息披露制度，切实发挥国有企业表率作用，努力成为被全社会广泛认可的负责任的企业。

如何实现品牌建设目标？

李星强介绍有关情况 吴汪洋 摄

李星强介绍，对于国企品牌建设，市国资委将主要从三个方面着手：

① 完善顶层设计

建立品牌的制度体系，品牌建设纳入品牌的战略规划，通过考核方式来进一步加强推动品牌建设，培育企业的主要负责人特别是一把手的品牌意识，通过培训等方式培养企业品牌意识。

② 加强质量攻关

● 突出标准的引领作用，把标准作为提升的基础支撑，加快标准提档升级，加强市属国有企业在重点行业、战略性新兴产业、关键共性技术等领域标准制定；

● 全面推进质量管理，强化“以质取胜”“质量第一”战略思维，鼓励企业家专注专业专长领域，加大质量资源配置力度，着力提升产品和服务供给质量。

③ 全方位推进重庆国有企业品牌建设

● 深入推动以大数据智能化为引领的创新驱动发展战略，通过科技创新、产品创新、品牌创新等完善企业品牌矩阵。

● 鼓励企业参与公益慈善事业，服务社会需要，加强品牌的美誉度。

● 突出品牌文化，将中国文化和巴渝文化融入品牌建设中，着力构建以文化为内核的品牌价值体系。

登康口腔经营业绩如何实现连续多年逆势上涨？

邓嵘介绍有关情况 吴汪洋 摄

邓嵘介绍，近年来，登康口腔经营业绩没有受到疫情冲击，营收和利润都取得年复合增长率双位数的高增长的秘籍在于专业化、国民化和年轻化“品牌三化”战略，打出了一套“三新”组合拳。

① 通过品牌焕新，重塑品牌核心价值

公司始终坚持“咬定口腔不放松，主业扎在口腔中”的聚焦发展战略，坚持用户思维，深度洞察消费者，通过持续的产品创新来强化品牌的核心价值，将登康口腔的核心技术做专、做精、做深、做实。

在坚持自主研发能力同时，公司持续进行产学研的深度融合，实现前瞻性、引领性的原创成果重大突破，努力成为口腔健康和美丽产业的引领者，让消费者见证“登康力量”。

② 用户焕新，真实链接消费者

强调“一切从消费者出发，一切以客户为中心”，登康口腔不仅仅在产品研发上以国人饮食和口腔状况为核心，在链接消费者方面，更通过公域社交网络，私域用户沉淀，真实与消费者互动，将品牌传播跟品牌公关互动结合起来，充分理解消费者物质和情感的需求，努力满足消费者对美好生活的追求和向往，做“更懂中国人”的有温度、有情怀、高颜值、高品质的国民口腔品牌。

③ 通过文化创新，赋能国民品牌自信

作为国民品牌，不仅仅是提供更好的产品和服务，更应该以弘扬民族文化为己任，将产品和传播与文化深度结合起来。

为弘扬历史文化，与中国国家博物馆联名推出冷酸灵专研抗敏国博版产品，为传播饮食文化，推出冷酸灵火锅牙膏。上市以后也受到了消费者的青睐。

以国为潮，这一系列产品与文化的创新结合不断触发国人的互动与共鸣，增强了“冷酸灵”的品牌黏力，彰显了民族品牌底蕴与自信，也赢得了众多年轻消费者的喜爱。品牌年轻化也得到了进一步的推动。

红蜻蜓品牌如何加强品牌营销？

潘成介绍有关情况 吴汪洋 摄

潘成介绍，近年来，“红蜻蜓”紧盯消费之变、市场之变、需求之变，准确识变、科学应变、主动求变，打出了“重塑品牌、精准营销、强化品质”系列组合拳，全面推动“老品牌”焕发“新生机”。

① 重塑品牌，提升“影响力”

以打造“中国菜籽油第一品牌”为愿景，全新升级品牌VI、SI视觉形象，构建“重粮+红蜻蜓”母子品牌架构，以“重粮”母品牌赋能“红蜻蜓”“国企品牌、专业诚信”的品牌内涵；充分溯源“红蜻蜓”80余年发展历史，深度挖掘“老字号”品牌内涵，升级“老字号”、开发“原字号”、培育“新字号”，构建一二线品牌矩阵，品牌影响力持续增强。

近年来，“红蜻蜓”先后荣获“中国名牌商品”“中国十大食用油品牌”“中国十佳粮油影响力品牌”“重庆市名牌产品”“重庆市著名商标”等多项殊荣。

② 精准营销，增进“亲和力”

● 完善营销管理和用户服务体系，实地体验进基地，连续7年在潼南、永川举办“菜花节”，组织消费者、上下游客户实地参观“红蜻蜓”优质菜籽基地，近距离感受“红蜻蜓”品牌形象；

● 健康体验进课堂，连续4年组织重庆、江苏、云南、陕西等省市近5万名中小学生，通过线上线下方式走进红蜻蜓油脂研学实践教育基地，普及健康食用油的常识，培养爱粮节粮理念；

● 消费体验进社区，通过大型卖场消费者品鉴、社区广告的植入、专卖门店形象展示、全媒体的线上传播等方式，充分拉近消费者距离，有效提升品牌忠诚度和美誉度。

③ 强化品质，增强“竞争力”

● 积极落实乡村振兴战略，主动融入成渝双城经济圈建设，构建从“基地”到“餐桌”的全产业链经营模式，实现产品质量有保障、可溯源。

● 在潼南打造油菜基地近万亩、发展订单30万亩，通过基地示范，带动周边四川遂宁、安岳等市县农户扩大优质油菜籽种植，实现惠农增收。

● 品牌的根本是品质，“红蜻蜓”以过硬的品质赢得了行业“话语权”，参与制定了中国粮油学会《浓香菜籽油》团体标准、国家职业技能鉴定标准、牵头起草《重庆好粮油压榨菜籽油》团体标准。

鸽牌在品牌保护方面是怎么做？

夏华介绍有关情况 吴汪洋 摄

夏华介绍，鸽牌商标侵权案于2021年7月16日由重庆高级人民法院做出终审判决，侵权方被判罚1000万赔偿金额，创下重庆已公开的商标侵权案判罚金额之最。能取得较好的维权效果，主要是鸽牌建立了严密多样的品牌保护体系，主要包括以下四个方面。

① 实施商标全系列注册，构筑品牌屏障

鸽牌商标注册成功于1981年4月15日，是重庆国有企业最早注册商标之一。随后，鸽牌公司对“鸽牌”商标进行了全类别注册等，并长期维护，为品牌构筑了护城河，实现了对鸽牌商标的专有独享。

② 开展知识产权维权，扫清品牌干扰

因鸽牌强大的影响力和号召力，市场上“傍鸽牌品牌”的现象层出不穷。除了直接起诉侵权方，鸽牌还充分运用了商标异议等行政手段，扫清品牌的干扰。

③ 升级打假防伪技术，维护品牌的口碑

为坚决杜绝假冒伪劣产品，鸽牌是行业内第一家采用二维码+量子云码双重防伪验证技术的企业，具有一圈一码、不可复制、防重复使用、质量信息可追溯等功能。

通过扫微信的二维码，可查询产品信息，在界面中选择下载，就会出现“鸽牌二维码”APP小程序，下载后扫描量子云码，便可查验产品真伪。

④ 保持品牌视觉稳定，沉淀品牌认知

目前，已经形成了鸽牌品牌名、鸽牌LOGO为主的品牌图案符号，确定红黄宣传的主色调，建立了鸽牌的视觉识别规范手册，广泛应用于产品包装、公交车身、经销门店、T型广告牌等广告载体，以便于消费者对我们鸽牌品牌实现持续的记忆、长久的记忆，沉淀消费者对品牌的感知和信赖，持续传递鸽牌“国有企业、诚信制造”的品牌价值观。

天友如何实施品牌新鲜战略？

邓颖介绍有关情况 吴汪洋 摄

邓颖介绍，天友品牌新鲜战略主要着力三个方面的建设：

① 着力“品牌的年轻时尚化”

举办了3届“523天友新鲜宠粉节”，连续5年冠名重庆马拉松，开展重庆森邻生态保护计划等公益品牌活动，实施巴蜀国潮系列品牌运动，链接重庆精神，厚植巴蜀文化，夯实品牌基因，让市民感受近在身边的新鲜活力，赢得广大重庆市民、特别是年轻群体的文化情怀共鸣。

② 着力“品牌健康高端化”

随着消费升级，消费者对乳制品需求逐步从“放心奶”过渡到“品质奶”。

公司集高品质奶源、优质乳工程、专业冷链物流服务为一体，为消费者提供原生鲜活健康好营养。

同时着力打造“淳源”“百特”两个高端品牌，开发延展有机奶系列、低脂零添加、A2β、奶粉、奶酪、益生菌粉等健康高品质产品，为大家提供健康高品质的产品，这些产品也得到了市场青睐。

③ 着力“品牌亲和可信赖”

● 天友的新鲜体验走进课堂，组织中小学生到天友参观体验品牌形象馆和新鲜透明工厂，全方位展示天友品牌形象；

● 新鲜讲座走进企事业的单位，给大家讲授营养与健康的知识，引导广大消费者正确饮奶；

● 新鲜共创也走进粉丝，响应互联网逾百万条用户心声，筛选“铁粉”参与到新品口味等内容的共创中，今年新推出的草莓和菠萝牛奶，新鲜产品上市受到普遍好评。

今年天友品牌健康度指数同比提升5.2个百分点，品牌知名度、美誉度、忠诚度均有不同程度的提高。