名创优品官网的品牌介绍中写到，2013年，叶国富携家人前往日本旅行时，发现当地有很多生活家居专营店，这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观，价格还很实惠，而且绝大多数都是“中国制造”。叶国富因此获得商业灵感，在中国广州创办了名创优品。

前期营销“日系” 2年前开始转向 却仍要为其买单

然而，在此前的公开报道中，关于名创优品的由来还有一个版本的说法——经人介绍，叶国富在日认识了日本设计师三宅顺也，两人一拍即合。于是，2013年，名创优品在广州诞生了。三宅顺也负责产品和设计，叶国富负责企业经营。

也正是因为有这样一个“日本合作伙伴”，名创优品在创立之初被很多人误认为是一个日本品牌。不仅logo与知名日本服装品牌外观“撞脸”，早期店内商品和陈列也被部分消费者认为与另一家日本日用品牌门店类似。而名创优品彼时也似乎没有刻意解释消费者的这一“误会”，还曾经表示其是一个具有日本设计风格的品牌。

彼时，名创优品的这一“伪日系”的营销套路虽然备受诟病，但是也帮助其走过了品牌创立之初的艰难时刻，迅速获得了加盟商和部分消费者的认可。2018年其还拿下腾讯和高瓴资本10亿元的投资，其在品牌诞生的第七年登陆美股，当时门店数量超4200家，年收入达90亿元。

不过，随着国内市场形势和消费者认知的变化，如今名创优品也正在与此前的营销模式划清界限。北青报记者注意到，2020年，叶国富提出“兴趣消费”的概念，将“兴趣消费”和国潮文化进行融合，同时创立潮玩TOP TOY品牌，与迪士尼、故宫、芝麻街、漫威等全球知名IP联合打造联名产品。而一些转变也能从名创优品的门店看出端倪。如今，占据名创优品门店C位的是与一些设计师联名的香薰；与各种动漫游戏联名的玩偶、摆件、日用品。

名创优品相关人士8月11日在接受北青报记者采访时一直表态，名创优品是一家中国企业。其也承认，在公司创业时有一段时间的营销导向问题，随着公司发展越来越大，也认识到这些问题，从2020年开始，公司已经着力扭转消费者的印象，体现一家中国企业的责任感：比如将日文门头logo改为中文logo；撤掉海外门店一些可能让人认为其是日企的广告语；与故宫宫廷文化、中国航天等国潮知名IP联名等。

不过，互联网是有记忆的，正如一些网友评论的那样：“难道承认自己来自中国是一件很丢人的事情吗？”央媒更是发文批评名创优品称，“在原则问题上不能出错，在大是大非问题上不能出偏差。”

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/田野

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