提到著名创作品，相信大家都不陌生。LOGO和优衣库、卖场类似于无印良品，甚至很久以来，小安都认为它是日本品牌。但事实上，它是中国零售品牌。

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从“10元杂货店”到“新零售巨头”

2013年开始经营，总部设在广州，主打“10元一件”的这个零售品牌，短短几年就出国了，全球开店，在美国上市了。8年来，在近90个国家开设了4500多家店铺，市值已超过50亿美元。

目前，知名创意产品的零售已经涵盖创意家居、日用百货、生活用品、健康美容、时尚饰品、办公用品、文体礼品、数码饰品、名牌饰品、季节产品等多种类别，涵盖了日常生活的方方面面。被无印良品、优衣库、沃森等认为是世界上最可怕的竞争对手。

以前隔断经常像山间一样来来往往，但现在时代变了。特别是在商业领域，跨界似乎已成为日常。格力卖手机、苹果制造车、娃哈哈在奶茶店、农夫山泉卖咖啡。对不起没有越界，混在商圈里。不甘心只用零售巨头制作著名的创作品，开辟了自己的“跨界之路”。

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Topto ——“外滩游乐界的优衣库”

作为跨越国境的第一步，著名创意品瞄准了早期游戏行业。随着泡沫超市以千亿市值登陆香港证券交易所，突然之间鸟类游乐产业对资本表示乐观。因此，去年纽约证券交易所上市后，名创品宣布了自己的新独立品牌3354 Toptoy，成为了鸟类游戏集店。核心产品集中在目前最受欢迎的盲盒、潮盒、手游、模特、10-40岁的男女消费群体。品牌成立后的5个月里，广州、上海、成都、兰州等地陆续开设了4家“梦工厂店”。

全价塔托全球旗舰店

去年12月18日，TOP TOY世界上第一家旗舰店在广州正价广场落地，门店面积超过400 。第一家店限时展出了50多个顶级IP及时尚明星品牌聚集在一起向漫威致敬的“神奇女侠1: 1印象”全球限量雕像。卖场开业3天内客流量超过3万人，销售额超过100万人，一天最高业绩达到42万人。

现在开业半年了，小安每次去都人山人海，每次买东西排队5分钟排了2个小时，大家都说那是“去哪里，火去哪里”。TOP TOY到目前为止，可以说从出道以来一直保持着高速增长。

在初期试水取得好成绩后，TOP TOY也开始加快布局扩张。截至今年5月末，全国门店数已达到25家。该负责人表示，TOP TOY今年内将在深圳、重庆、西安等一二线城市重点扩张，累计开设100家门店，商场、大型商超等也将安装线下零售机器，同时推进海外门店的落地，抢占市长/市场份额，使“早玩”业务成为著名创意产品增长的新动力。

潮牌后，名创优品选择的第二个跨界赛道是茶饮料。跨越国境，它也给电商平台上的茶饮料市场带来了订货模式。

03

PINTEA——《下一界的露露柠檬》

今年6月末，一家名为PINTEALAB的新鲜水果茶馆在广州越秀区北京路商业街开业！而且它是世界上第一家新的原味茶饮料品牌PINTEA店。

坐地铁6号线从北京路站B出口走500米左右，可以看到粉红色紫色外观像一个巨大的亚克力箱子，神奇梦幻的三层独栋。(Northern Exposure)，地铁店内的室内设计也以粉色、灰色为主，以工业风和粉色紫的梦幻简约大方。不得不说，确实是打卡拍照的绝佳选择！

北京路

1号店

(真实照片)

除了门店的整体设计外，PINTEA的logo也很有辨识力！嘴里幻化的粉红色小人，可爱到此为止~与普通茶馆不同，北京路Fitea 1店以瑜伽为主题，主张“为爱运动而生”，营业时间为上午10点至晚上11点。

温馨提示，因为商店位于北京路步行街，所以客流量真的不覆盖！小安去的时候，即使平日下雨也很大，店里也挤满了人。所以想拍好照片的姐妹们，要找好时间！

PI

NTEA在广州的第二家门店选址天河区时尚天河负一层中一街，原定于8月5日开业。当小安过去准备一探究竟，却发现门店目前还是围堵起来的状态，应该是装修还没有完全结束。

其实茶饮一直以来颇有争议的莫过于不健康！因此PINTEA主打“无奶盖、无脂肪、无添加”定位，走“健康、瑜伽、运动”路线；除此之外，它的另一大亮点在于消费者可以通过小程序进行陌生人拼单，目前门店商品定价在15~25元，通过拼单最高每杯可优惠4元。而艾媒《2021H1中国新式茶饮市场可接受单价调查分析》数据显示，中国受访用户对新式茶饮可接受的最高单价就集中在15-20元。

（数据来源：艾媒数据中心）

拼单模式既降低了产品单价、满足大家薅羊毛的心，又提供了跟陌生人交流、减缓社恐的机会，因此“原创社交之茶”也是它的宣传点之一。

其实PINTEA有另一个很接地气的名字——拼小茶。看到这个名字你会不会有一种“什么？拼多多也开奶茶店了”的错觉。但其实PINTEA成立于2020年10月，是名创优品创立的茶饮新品牌。虽然目前只在广州开出了两家门店，但负责人表示到下半年门店数量将增至100家，且所有店铺将采用直营管理模式，不开放加盟。

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虽然此前就有报道称每年有九成奶茶店亏损，虽然奈雪的茶作为“新式茶饮第一股”上市首日破发股价大跌，但还是有无数人前仆后继地进入茶饮赛道。

而茶饮自大火之后也一直是资本的宠儿。除了像名创优品这样自己“直接上手”的跨界，也有“我出钱你出力”的。今年7月初，字节跳动投资数千万长沙手打柠檬茶网红店柠季，目前该品牌门店规模已经超过140家；在它之前，阿里巴巴也曾间接入股茶颜悦色；喜茶最近的一次5亿美元融资中，也不乏腾讯的投资身影。这不禁又让我脑海中开始浮现“茶饮是个最低级的行业吗难道？所有人都要来分一杯羹！”

5月20日，名创优品发布了其截至2021年3月31日的2021财年第三季度财报。数据显示，该季度名创优品实现营收22.3亿元，同比增长37%，净利润为1.15亿元，这也是最近三个季度以来的最高盈利；其中国内实体零售店实现收入17.9亿元，同比增长75%。

看得出来凭借着“全球化+国内下沉”、跨界热门赛道的战略，即使受到疫情影响，名创优品还是交出了一份优异的成绩单，这也给了名创优品继续“不务正业”的勇气。

除了紧跟潮流、试水跨界，盖高楼、建总部，名创优品也没落下。

04

跨界扩张 总部建设两不误

早在年初，名创优品就以17.29亿的总价成功斩获位于海珠琶洲西区的楼面价约16640元／㎡的AH040228地块，计划建设其国际总部。7月28日，项目举行开工奠基仪式，正式启动建设。计划总投资约35亿，总建筑面积约14万平方米，规划高度250米。

（图源：广州市土地开发中心）

在此次总部项目公开之前，名创优品在今年一季度还租下了铭丰广场逾20000平方米的办公面积作为其过渡期的全球总部。值得一提的是，铭丰广场同样位于琶洲人工智能与数字经济试验区，是总建筑面积超过14万平方米、高度为172米的甲级商务办公楼，还获得了LEED 金奖的预认证。也难怪名创优品会选中它做过渡期的总部了。

（图源：安居客-铭丰广场租金参考价）

除了琶洲总部，名创优品白鹤沙总部大厦也在3月30日获批，项目总用地面积17791.7平方米。从已经公布的设计方案来看，项目将建设4栋建筑。1栋功能定位为创新型产业、高29层；另外3栋都是四层高厂房、彼此相连。

名创优品白鹤沙总部大厦项目也是2021年广州重点建设项目之一，将建设包括研发中心、制造中心、办公区、后勤区。白鹤沙总部大厦选址海龙国际科技创新产业区，海龙国际科技创新产业区作为荔湾区重点建设的三大平台之一，已经引进了一大批诸如大参林运营中心、北斗科技产业园、侨银总部大厦、大翔集团总部大厦等战略性新兴产业项目，未来将发展成为广佛高质量发展融合新的极核。

在接连跨界潮玩、茶饮赛道之后，名创优品表示未来将努力成为一家优秀的互联网公司，加速数字化转型、创新商业模式。其琶洲总部大楼也将承载名创优品全球业务、数字新零售、品牌运营结算、产业研发中心等业务功能。

从跨界扩张与总部建设的速度来看，名创优品已经很有成为“优秀的互联网公司”的潜力。但其跨界之路虽然前方一片光明、路上却充满竞争，零售巨头是否能披荆斩棘、发挥自身独特性，抓住市场机会，只能让时间来检验。