刚刚过去的“双十一”疯狂出售进口牛奶。据一项统计，全网液态奶销量占进口牛奶的一半以上，奥德堡、德亚和安佳位居牛奶品牌销售额前三位。据记者调查，德国生产的牛奶在德国市场上消失得无影无踪，其品牌持有者在上海。网民是觊觎中国消费者口袋的“假洋鬼子”牛奶吗？

德国生产的，当地居然没有销售？

据新统计，今年“双十一”展望乳制品销售额达76.5亿韩元，液态奶销售额达5.3亿韩元。进口牛奶占液体牛奶的一半以上。其中销售额排名前三的分别是奥德堡、德亚和安佳。其中前两种进口牛奶都被标记为德国生产。

“今年‘双十一’我没买别的东西，抢了四箱进口牛奶。”市民刘女士对记者说，自己买的迪亚电池牛奶是满感等活动，比国产品牌牛奶更便宜。“主要是冲着德国商品去的啊。请喝，放心。”刘女士的主张代表了部分中国消费者的普遍心态。此前，“古代奖”的两品牌大激战让很多网上购物者逐渐清空购物车。

然而，不久网民就透露，DEA这个品牌的牛奶没有在德国本土市场销售。记者随后通过德国亚马逊网站用关键词“weidendorf”搜索，没有找到销售信息。“我以为是德国人经常喝的牛奶。说好的德国进口牛奶，但没有在当地销售。”市民杨女士一直给孩子买进口牛奶，现在陷入了不喝酒和深深的苦恼中。

德国的“血统”，商标持有人实际上在上海

记者看到“DEA”牛奶的外包装上写着原产地是德国，生产企业在中国贴上了注册号DE NW 402 EG。专家介绍说，DE代表德国，NW代表德国北莱茵-威斯特法伦州，402给工厂编号。记者通过国家质检总局食品局查询了相关企业记录信息。在外包装上，Deya品牌的商标持有人不是德国，而是上海的“品五食品有限公司”。登录国家工商行政管理总局商标局网站后，“weidendorf”申请人姓名称为品理(上海)食品有限公司。记者获悉，申请人上海品利是品五食品的子公司之一。

Deya牛奶的官方微信用中文和英文表示：“来自德国莱茵河畔牧场的世界黄金牛奶来源，100%德国原装进口牛奶。”记者以消费者身份联系官方客服工作人员时，电话中明确表示，这种牛奶不是在德国销售的，而是专门为中国消费者生产的，品牌隶属于上海品利食品有限公司。

国人的羊奶崇拜心理销售量稳步上升。

从以上信息可以看出，Deya的生产和销售轨迹是：在全球范围内寻找牛奶来源，然后在德国地区进行生产和加工，产品只销售中国市场。“这相当于中国企业委托外国制造商加工。单击

资深乳业分析师宋良告诉记者，这是正常的贸易行为。目前，中国不允许奶粉在海外代工，但液态奶没有相关规定，不允许在海外代工。

“事实上，‘贴’牛奶现象在国内线下线市场已经不是特例了。”宋良说。据悉，另一家德国进口品牌达美善也揭露了“DEA”这样的情况。

据悉，Deya这个品牌进入中国市场已经有10多年了。一开始是高档路线，在国内一线城市高档超市销售，价格也不便宜，每升牛奶将近30元。其销量随着三聚氰胺事件的爆发，2008年井喷，当年销量增长了150%。后来，这个品牌开始在一线城市线上大力开展销售渠道，价格也走“亲民”路线，有时打折价格也比国内奶低。

“对国产牛奶的信任危机和进口牛奶的低价‘好的标志’使很多消费者放弃国有，喝进口牛奶。”宋良说，国民对进口牛奶的心理“盲目崇拜”导致市场对进口液油的分割幅度越来越大。“不是用外国品牌宣传，而是中国品牌在海外加工的话，应该说牛奶不会卖得这么好。”宋良表示，海外的“血统”也对DEA等进口牛奶的销售有很大帮助，这显然抓住了国人的心理短板，某种程度上是对消费者的情感欺骗。

乳制品专家：牛奶保质期长营养损失

记者注意到大多数进口牛奶的保质期很长。例如，德雅牛奶的“德雅”牛奶保质期都是一年，水果味牛奶是八个月。另一个主打亚洲市场的德国进口牛奶奥德堡的有效期同样是一年。国内常见的常温油保质期为半年。

宋良表示，单从牛奶的外包装来看，蛋白质、脂肪、钙等营养成分的含量是相似的。但是实际上牛奶中含有100多种活性物质。从海外进口的产品，考虑到海外运输、海关检查国内流通鲜花的时间，在工艺上有意延长保质期。加工过程中可以提高温度，过度加热杀菌，牛奶中本身对人体有益的活性物质也会被杀死。「这是

“在国外生产的，其生产工艺和产品的出厂标准等应该是没有问题的。”宋亮认为，我们不应该纠结于它是不是“假洋鬼子”，是不是“贴牌”，而是要搞清楚自己是想要买什么样的产品。建议消费者不要迷信国外的牛奶，认为国外的牛奶就一定会更好，而是应该根据自己的实际需求选择合适的产品。半岛晨报、海力网记者齐媛媛

【思考】

品牌为啥爱整“洋式儿”？消费者盲从洋货是关键

事实上，“贴个洋标签、价格翻几番”的案例屡见不鲜，从欧典地板到达芬奇家具，再到卡尔丹顿服饰，脱掉“洋外套”，这些品牌已回归本来面目。

除了“贴标签”，一些国外二线三线的品牌，如CK、GUESS、COACH等，也打着高端奢侈品的旗号进入中国市场，价格翻倍。这就不难解释，很多去国外旅游的中国游客，都大包小包地带回一些这样的“奢侈品”。

其实，除了税费等因素外，品牌认知造成的差异也是价格悬殊的原因之一。国外企业利用了中国部分消费者信息不足和盲从洋货的心理，进入中国市场时打造高端品牌的形象，赚取高额利润。