淘宝店铺定位要在淘宝卖家开店前明确。如果店铺定位不正确,最终只能平平或草率地结束。淘宝定位主要有以下几点。1、店铺定位;2、产品定位;3、装饰定位;4、价格定位;5、人群定位。今天,我们将介绍任何人都可以操作的店铺的简单定位过程。不管有没有资源,有没有经验,都可以操作一下。
首先,要知道为什么要找店铺。定位的目的是让店铺在消费者心中占有一席之地。这个位置当然最好是第一位(或唯一一位)。也就是说,我们要尽可能区别于竞争对手,让自己的店铺看起来和别人不一样。因此,定位的主要方法是寻找店铺之间的相对竞争优势。也就是说,在任何地点或任何领域,都要表现得与别人不同。我们将通过“五位一体”店铺定位实战过程,帮助您找到店铺之间的相对竞争优势。
1,从竞争对手的弱点中砍下
首先要知道自己店里最直接的竞争者是谁。你可以找到最畅销的店铺,也可以找到离自己位置区间最近的店铺。这种店就是这个领域最大的竞争对手。找到竞争对手后,可以查看竞争对手的详细信息页面,查看产品累计评价详细信息。产品最大的弱点通常反映在评价细节上。
2、从消费者关注的焦点切入
消费者在关注什么,你可以剪什么。那么,消费者如何知道购买商品时关注的焦点呢?想法和上面差不多,主要看消费者的累计评价细节。
看大家的留言喜欢说什么。看你是在说衣服的面料不好,还是在说衣服风格老套。(或者说,称赞店铺的服务质量是消费者关注的焦点,根据焦点进行针对性的优化即可。
3、在产品本身的核心卖点上,
产品本身一般有很多维度可以提取卖点,利用好卖点可以形成相对竞争优势。例如,产品的大小、形状、颜色、味道、包装等都可以成为突破口。当然,如何找到产品的卖点取决于对产品的理解。让我举几个简单的例子。
例如,你是卖枸杞的商人,卖的产品都是用大包装包装包装发送的。一斤或两斤装在大包里。可以告诉枸杞烧水喝,或者煮粥喝。那么,如果你把枸杞做成小包装,告诉消费者可以在一带的小包装里浸泡一次水,就可以创造一个差异化的卖点。
例如,在此之前,
火的小短裙,这种裙子主打的卖点就是短,所以大家可以在详情页中详细说明这款裙子到底有多短,可以用一些对比图强化买家的理解。还比如说带字苹果,其实也就是普普通通的苹果,但是就靠着一个外在的表现形式就卖出了很高的价格,实际上产品成本却很低。
4、创造一个产品的独特概念
如果你能提出产品的一个独特概念,那么很容易就能形成相对竞争优势。但是大家要注意,淘宝平台一直都没有永久的竞争优势,如果你做出的概念好,市场情况一片大好,那么很快就会有人过来复制你。就像上面说的枸杞一样,传统大包装枸杞的定位是滋补品,但是小包装枸杞则可以定位到零食类目中,所以现在淘宝上更多的是小包装枸杞。
当然,要想独特的创造出一个概念,那么对于大家的思维能力和创新能力都有很高的要求,但如果能成为第一个吃螃蟹的人,那么绝对能撑死你。
5、切入单一属性(维度)
这是一种比较简单的方法,几乎所有中小商家都适用。无论你是刚进入淘宝市场,还是已经摸爬滚打一段时间的老司机,都可以采用这种思路去运营店铺。但是也有前提:你不能做的很大,因为市场的规模不会很大。这种方法就是选择一个很小的细分市场,仅仅服务于这一细分类目的消费人群,用心研究出这类人群的个性化特点,尽量做到全方位满足他们的需求。比较典型的例子就是一些做大码女装的店铺,这类店铺的顾客粘性往往很高,老客户回购率和满意度都不错。如果你什么都卖,那么肯定很难做出差异化卖点,所以倒不如专注于某一细分类目。
好啦,学会这“五位一体”的店铺定位技巧,就算你是淘宝新手商家应该都能产生一些思路,所以大家都加油吧,淘宝神店都是从小店铺做起来的。
今天就讲到这儿啦,喜欢的小伙伴们记得点赞转发哦!