在享受电商带来的零售业繁荣的同时，担心这一繁荣的影响。这可能是印度最近集中推出对电商的新政策的BGM。(阿尔伯特爱因斯坦，《北方司法》前情提要)。

自营产品和小米卷入一家之材的电商新政

据悉，亿邦动力将于今年2月1日正式实施印度针对电商平台的一系列新规定，其中4项规定尤其受到中国出海企业的关注。

首先，印度将禁止亚马逊)和沃尔玛(Walmart)旗下的Flipkart集团等电子商务公司出售拥有股份的公司的产品。

第二，供应商不能在单个电子商务平台上销售超过25%的库存。

外电称，这一规定可能成为通过小米和OnePlus等积极的在线价格确立市长/市场份额的品牌扩大印度市场的主要障碍。这两家公司扩展到了线下零售业，但线下不占销售额的重要部分。

第三，电子商务平台不得与卖方签订独家协议。这意味着卖家不能只在一个平台上销售自己的产品。

第四，不能提供直接或间接影响产品售价的现金返还等促销活动。对网上购物者来说，很大的激励因素是亚马逊和Flipkart在一年内组织的众多销售和购物节提供的大折扣。禁止提供促销折扣就像切断了阻碍电商市场扩张的催化剂一样。

这一系列新政对利用大型电商平台和在线渠道扩张的国际品牌提出了挑战。近年来，国际电商平台、中国出海品牌都与印度市场形成了联系效应。

据电商平台方面透露，巴克莱银行(Barclays)11月26日发布的报告显示，截至2018年3月31日，亚马逊印度站今年总销售额为75亿美元，总部位于班加罗尔的Flipkart的独立销售额仅为62亿美元。

品牌方面，在登陆印度4年后，小米年销售额已接近229.7亿元人民币，创造了约5000个工作岗位。2018财年，VIVO在印度创造了107亿人民币收入。

防止渠道垄断是重点吗？

为什么印度推出了这一系列新政？

对此，电话热创始人林世浩在实施新规定后，分析了亚马逊平台销售的kindle、eco产品是否会下架等问题。

他表示，kindle和echo等属于自己的产品不会被淘汰。政府层面的目的之一是为了根除垄断性。也就是说，制定者也要在其他平台上销售kindle等自家控股产品。

“例如，国内的一些品牌是amazon.in的独家，但政府现在规定也可以在其他平台上销售。”他说。

对此业内人士指出，这一系列新的指责也在保护这一传统商业的权益。因为受在线零售业的影响，一些线下零售商和传统贸易商抱怨电商正在影响生意，而这些传统商家的数量非常多。

这也可能是印度新政开始限制直接或间接影响电商平台产品售价的现金大卖的原因。这种行为使电商能够在线快速扩大用户规模。但是林世豪也指出，实际上促销仍然是可能的，平台可以通过其他方式大力推进。取决于每个平台的战略。

那么，违反这些新规定的行为是如何被印度政府监视的呢？品牌方面有漏洞吗？

林世豪表示，目前印度的网上销售都在向GST申报。这就是在线数据的愿望，政府可以通过BOE、ewaybill、GST、库存等进行监控。

当然，他指出，从目前的消息来看，违反新规定后，还没有公布具体的处罚措施。这一系列法律法规的细则仍在讨论中。

"据可靠消息，印度这条新规则稍后将再次修订。"林世豪揭露。

独立站，普通卖家不受影响

那么，不仅对平台和大型品牌有限制，印度的新政对大多数跨境电子商务卖家会产生什么影响呢？

电话热跨境电商副总裁林长超指出，中国出海企业需要关注的是，从2月1日开始，新政策生效，为印度的外国直接投资规则规定了最后期限。从这个角度来看，供应商不能在单个电子商务平台上销售超过25%的库存。这主要针对在印度直接投资、在印度建厂的品牌企业。

“规定不适用跨境电子商务卖家。目前海外卖家一般通过自己配送发货，没有本土库存概念。另外值得注意的是，目前新规定正处于修订阶段，目前政府内部需要进一步解释。”林长超说。

林世豪也强调，新规对大多数卖家影响不大。卖方目前似乎也不需要太多的处理动作。

那么自建气象网站的独立站卖家呢？

对于自营的独立站卖家来说，电话热林世浩说，印度的新规定是针对平台型自营产品或平台控股的子公司产品，而不是针对独立站，所以独立站卖家在这个新的规定层面上不会受到影响。

另外，林世豪老师的这项新规定也不适用于未在印度注册的公司的卖家和平台。对在印度有注册公司的企业没有影响。但是，根据目前的情况，各方面的监视可能会增加。所以林世豪认为，卖家仍然需要遵守管理，以消除低申报。

相关数据显示，到2022年，印度将

林世豪指出，印度的在线零售发展空间还是很大的，而且在线零售的发展也会极大地带动了印度电商的发展，所以从另外一个层面讲，此新规对于卖家有极大的促进作用，这意味着印度政府拒绝垄断，平台需要更多的卖家。

“从整体来看，新规对进军印度市场的亚马逊印度站卖家或者是独立站卖家影响不大，从长期来看，新规主要是为了给印度电子商务创造一个公平竞争的市场环境，而对于做印度市场的中国卖家而已，合规化经营是长期扎根这个市场的基础。”他说道。