看似复杂的市长/市场行为其实是品牌之间的竞争方法和手段。其中，进行品牌化运营，拥有强大的品牌是企业发展胜利的关键。在经济全球化的今天，品牌不再是早期的“燃烧的烙印”，而是消费者心中的“情感烙印”。因此，从市长/市场竞争的角度来看，“品牌”属于消费者，只有消费者认可的品牌才有价值。否则只是马克。

严格来说，很多企业拥有的只是注册商标，要想让这个品牌真正有价值，只能让消费者认可他。新的消费时期是从价格到价值、价值观的变化。

现在我们经常能看到比我们预想的更多的形式，比如古驰开放式餐厅、迪奥开放式咖啡店、他们在做什么、和他们的品牌有什么关系。事实上，这种奢侈品牌正在输出自己的价值观。这种新形式为客户提供了新的社会场所，甚至是社会方式，同时建立了更加牢固的品牌关系，最重要的目的始终是了解客户的需求。

这是一个浮躁的社会。因为事物变化太快，很容易失去自己，看到外面的新事物，觉得一切都很好，不认识到自己的优点和价值。面对市场上眼花缭乱的各种现象，我们必须洞察现象下的本质。每个中医馆都有自己独特的资源，值得挖掘。

品牌策划：中医馆潜在品牌资产发掘

我对中医观品牌的理解可以用四个字概括，形状和神兼备。品牌和人一样，由外貌、行为、思想三部分组成。品牌和中医之间有很多共同点。首先，我们中医本身具有深厚的文化内涵，不仅中医，中医观也有这种共性。品牌要注重个性。因为一个品牌不可能适合所有人。要找到各个品牌的个性。

品牌规划是从共性中寻找个性，定义品牌的核心DNA(品牌定位、基因、联想、命名、徽标、核心广告语言等)。类似于提取中医观的神。

简单的解释是解决我是谁、我的想法、我该做什么的问题。品牌的定位核心实际上是结合需求、市长/市场机会、自己的企业资源进行市长/市场定位。

中医馆涉及的很多因素，比如创始人、赵勋、记忆、药材、历史、秘诀、资源等，都可以分别发掘很多。

比如东亚阿胶，东亚阿胶和其他阿胶有什么区别？区别归结为水。最好是只有他井里的水做的阿胶。这已经制定了规则，其他阿胶原料可能都一样，但井水不犯河水。

方怀春堂老字号有一口古井，当初申报非山项目时，还发掘了在井里打水、什么时候打水、放多久等元素上写字的方法。

事实上，所有品牌，特别是老品牌，都需要自己的品牌故事。要自己找方向，挖掘自己的资源。