中新社湖南利陵4月6日电：利陵瓷器以150多个国家的密码畅销。用传统工艺承载多元美学。

中新社记者诺伊

在欧洲家庭的橱柜里，它是可以欣赏的陶艺艺术。在美国家庭生活中，它是优质餐具。在韩日家庭的餐桌上，它代表了精致优雅的吃饭仪式。传承千年的中国陶瓷品牌——丽陵陶瓷，畅销于150多个国家和地区，成为许多外国家庭的必需品。

世界釉下五色子原产地黎陵瓷器集泰质美、釉色美、工艺美、形体美、彩色美于一体，兼具美学价值和文化意义。中新社记者最近进入利陵，探索了利陵陶瓷在海外市场成功畅销的密码。

陵角大型陶瓷企业的展示厅里陈列着畸形多样、色彩丰富、风格各异的杯盘和器皿，令人眼花缭乱。典型的有中国传统冰裂缝的牛排盘、使用黄金工艺的茶壶、釉下有五彩花纹的日式盘。不难看出，欧美优雅的风、日系极简主义等审美元素与中国传统丽陵陶瓷相融合。

正是这种多元文化审美元素的融合为凌陶瓷打开了海外市场。湖南华联自营实业股份有限公司营销中心总经理黄雨林介绍说，传统陶瓷装饰着千变万化的花卉、虫鱼图案，色彩也比较鲜艳，不一定符合外国消费者的审美。因此，设计团队依靠釉下彩瓷工艺，针对不同的市场，在陶瓷型、图案、釉上彩装饰上进行个性化创作。

“成功制作的釉面下的五色子花纹通过釉面溢出陶瓷表里，晶莹剔透，具有很高的白度、透明度和釉面硬度，釉面下的彩子看着陶瓷的花纹摸不到，永远不会褪色。这么高质量的陶瓷一上市就受到欢迎。”黄雨林说，这种尝试不仅可以革新产品，还可以继承陶瓷工艺和中国文化。

市长/市场成交量确认了他们的创新。黄雨林介绍说，公司的时尚品牌“HGY”日用陶瓷在一个展览会上一眼就被比利时买家迷住了，第一张单曲签了10万美元，之后获得了欧洲市场的代理权，单个陶瓷盘子可以卖到35美元。

该企业的日用陶瓷连续十多年在欧洲、美洲、亚洲地区畅销，大洋洲市场也逐渐开放，并与宜家、星巴克、沃尔玛等成为战略合作伙伴。2018年企业实现出口额1亿美元，连续6年位居中国同业出口额第一位。

凌度润业发展有限公司以丰富多彩的设计感和环保理念打开了欧美市场的大门。“欧洲家庭通常拥有多套工具，经常更换，因此对餐具的选择兼顾观赏性、实用性和环境性。”陶润业人力资源总监张腾军介绍说，他们开发的多层反应釉中温陶瓷融合了多层釉料进行着色，最终生产的成品五彩缤纷，有10种颜色，具有极高的观赏价值。

“颜色多样，放在餐桌上也是观赏品，几十年后也能自然风化成泥土，非常环保，对欧洲消费者胃口很大。”张天军介绍说，2018年企业销售额达到1.74亿元人民币，其中90%来自国际市场。

为了不断拓展醴陵陶瓷的发展空间，当地政府参加了德国纽伦堡礼品展、法兰克福消费品展、汉诺威工业博览会和其他重大展览会，抓住市长/市场信息，不断开拓新兴市场。

"要想在竞争激烈的国际市场上占据一席之地，必须不断创新。"从黄雨林的角度来看，如何融入创新设计，不脱离传统陶瓷生产的土壤，最终探索符合其他国家消费者价值观的产品，是陵陶瓷企业和设计界不断探索的课题。(完成)

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