门|早上

众所周知，在宏观层面上，文化传播已经处于社会顶层设计的重要位置。

去年，中央全面深化改革委员会第二十二届会议(以下简称“会议”)审议通过了《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力的实施意见》，“会议”强调，要加强文物保护利用和文化遗产保护传承，提高文物研究解释和展览传播水平，使文物真正“活”。

事实上，中国白酒在文物活化和文化传播方面正在成为重要力量之一。贵州珍珠推出真身，将珍贵文物和优秀地域文化提炼的元素融合到企业产品中，走上了产品和文化遗产融合的道路。……。

显然，与过去挖掘历史、片面讲故事、强行灌输概念等简单手段相比，以珍珠为代表的品牌创新文物和优秀传统文化的表现方式，真正使文化遗产和文化能够穿越时间，进入“大众生活的烟花”不仅是“现场”，而且逐渐“起火”。

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文昌第一招：

激活珍贵文物的多重价值

如何“买”文化遗产？

事实上，上面的“会议”中明确提出了。要正确提炼和展示中国优秀传统文化的精神象征，更好地反映文物的历史价值、文化价值、审美价值、科学价值和时代价值。

中国白酒最有效的方法是将文化遗产要素和文化内涵整合到产品中，创造满足当前消费需求、审美需求、甚至文化需求的文昌产品。

实际上，去年年底贵州珍珠2021年合伙人大会上，贵州珍珠表示，2022年的重点是文昌产品的制作。8月10日，贵州珍珠在遵义举行的全国大奖(500席)战略联盟会上再次表示，核心品牌“珍珠”定位中国高端漳州主力品牌，文昌产品是核心品牌的重要组成部分。

从制定战略到战术落地，珍珠很快将目标锁定在了在世界上享有盛誉的唐三彩上。

2021年12月，珍珠联合西安博物院以该园镇馆的宝物之一“唐三彩凤水壶”为原型，推出了“珍珠唐三彩凤水壶”最早的文昌术。

据报道，珍珠邀请国家级非物质文化遗产、唐三彩发射技艺代表继承人高树王头衔、大量纯工艺、绘画着色、经过漫长的制作过程，文物原貌被恢复到1比1。“珍珠、唐三彩、奉水洙电子”的嘴角有奉水的造型，凤凰昂首挺胸，不发威，杞人忧天。凤凰的嘴巴里流着珠子，珠子里流着嘴巴，贵州珍珠和唐三彩的内涵和内在完美地融合在一起。

此外，珍珠敏锐地捕捉到了十二生肖遗物和酒文化融合的潜力，走出了“分化”的十二生肖酒。

去年，珍珠制作的“珍珠五金明文号”被评为“年度最佳生肖”。

从产品设计来看，“珍珠五金明文湖”是以西汉南越王博物馆收藏文物、西汉时期调兵的手令——“西汉五金明文虎节”为原型，是迄今发现的唯一五金浩节。

今年，珍珠继承了与珍贵文物相结合的方式，以观复博物馆《错金银兔形镇》为灵感，推出了兔子连带酒“珍珠五金兔”。

《珍珠五金兔》延续了《珍珠五金明文湖》的设计理念和内涵表现，以官服博物馆《五金银兔形真》为灵感，充满了珍珠带纪念主义的价值感。

在该新产品发布会现场，中国主业协会副局长刘振国评价道：“珍珠将文昌产品与企业品牌文化紧密联系在一起，将“珍贵而稀缺”的概念与珍珠联系在一起。”

还有行业观察人士总结说道，无论是“珍酒·唐三彩凤首壶”还是“珍酒·错金铭文虎”、“珍酒·错金兔”，都是以“国宝”级文物为设计灵感，提炼出这些珍贵文物的元素及文化内涵融入到文创产品中；而随着这些文创产品走进消费者生活，不仅是真正“激活”了文物价值，也将有利于推动国人对中国人文、历史的理解、传承与融合，更将助推珍酒进一步打通品牌高端化的上升通道，提升品牌价值。

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文创第二招：

用区域文化为产品赋能

除了激活珍贵文物的文化价值，珍酒在文创产品路上另辟蹊径——将区域文化融入产品，推出了“珍酒·琳琅黔韵”、“珍酒·相豫中原”、“珍酒·水毓江南”、“珍酒·传奇丝路”、“珍酒·齐鲁之宗”等系列区域文化产品。

其中，“珍酒·琳琅黔韵”将“东方第一染”的贵州蜡染、苗族记忆徽记“银饰”、具有独特民族风格和艺术技艺的“苗绣”融入瓶身设计，描绘出了一幅多彩贵州的精彩画卷。

“珍酒·相豫中原”以中原文化为核心，将有着“天下第一门”之称的应天门、天下第一名刹少林寺、国花洛阳牡丹、中国四大石窟之一的龙门石窟卢舍那大佛等融入瓶身，呈现出中原文化绚丽色彩。

“珍酒·水毓江南”将四大名绣之一的苏绣、民间艺术秦淮灯彩、四大名园拙政园以及传统戏曲中最古老的剧种之一的昆曲等江南文化代表性元素融入产品视觉，描绘出一幅吴韵汉风的文化长卷。

“珍酒·传奇丝路”以丝绸之路里著名的张骞出使、嘉峪关等进行插画创作，采用一系列复古的色彩搭配突出丝绸之路的历史文化特征。

“珍酒·齐鲁之宗”采用儒家金搭配烟绿色，通过极简配色将儒家文化与五岳之首“泰山”融入瓶身设计，描绘齐鲁大地的儒家文风。

此外，贵州珍酒还结合中国传统节日进行文创设计，推出“珍酒·龙迎端阳”，以清朝乾隆时期画册《端阳故事图》其一《观竞渡》为蓝本，用烫金浮雕工艺层层勾画出山峦层叠、垂垂杨柳、划船竞渡、守看龙舟的端阳节场景。

由此看见，珍酒正努力探索产品与文化遗产的融合发展之路，并积极实践，让文创产品成为人们认识技艺之美、匠心之美，感知传统之美、生活之美，感悟中华文脉、增强文化自信的有力载体。

一位行业观察人士指出：“不难看出，这一系列区域文化产品都是融入了地方文化的精髓，这样的好处有三：首先，从产品打造层面来看，让产品既有差异化特点，同时也有区域文化特色，在一定程度上契合了当地消费者的文化需求；其次，从企业层面来看，这一系列的产品矩阵表达出了珍酒担当区域文化传播者的决心，有利于推动地区优秀传统文化的保护和传承；最后，从品牌塑造的层面来看，区域文化可以提升珍酒产品文化质感，让珍酒塑造出独特的品牌标签和文化主张，走出一条属于自己的文化赋能品牌之路。”