今天是一年一度的端午节。每年这个时候，很多企业和机构都会发布端午节海报，摩擦端午节热点，宣传企业产品或机构的形象。

不过，有细心的网友发现，中国工商银行（601398.SH）的新浪微博账号“中国工商银行客户服务”今日在推出的一则端午海报中，将“恭贺”写成了“工贺”、“恭祝”写成了“工祝”。同时在文案中，也将“恭祝”写成了“工祝”。对此，该网友质疑称，“这明显是错别字”。

工行海报写着“工祝”

那么，工商银行为何会这样表达呢？为此，红星资本局以网友的身份进行了咨询。

该微博小编回应红星资本局称：此“工”非彼“恭”，“感谢提醒，已改”。不过，红星资本局发现，虽然文案中已将“工祝”改为“‘工’祝”，但海报中的“工”字仍未修改。

工行微博回复

对此，一位从事语文教学多年的老师在接受红星资本局采访时认为，在上述海报中，如果不使用引号的话，文字的使用和表达就是错误的，“即使是谐音，也要用引号括起来，这样表达才更规范、更准确。”

另外，品牌传播管理专家傅华阳告诉红星资本局，这其实是工行玩的一次“谐音梗”。

在傅华阳看来，谐音就是人们使用同义或者同音的字词来代替原本的字词，从而产生有意趣的修辞。“事实上，在我国古代的很多诗词歌赋中，就已经被人们使用得出神入化了。”据透露，随着互联网的发展，“谐音梗”这一词才衍生出来。

“使用‘谐音梗’，能够代表一种自娱自乐的文化精神。”傅华阳认为，上述网友或许是从讲究传统的语法、正确的语句使用的角度从而引发的质疑，其质疑是对的，但是缺乏娱乐精神。“所以，我认为，工行玩谐音梗的表达方式并无不妥，如果在‘工’上加上引号，就有点画蛇添足的味道了。”

不过，傅华阳认为，虽然“谐音梗”可能引来众多网友们的关注，但是，在企业的广告中，最好不要这样玩。“这会显得很low（低端，没有品位）！毕竟广告词是彰显和表达企业的核心要素，体现企业的形象、人格化和文化建设，如果使用‘谐音梗’就显得没有创意和哗众取宠的感觉。”

与此同时，傅华阳也认为，“谐音梗”只是一种娱乐而已，“对于普通孩子接受教育会造成一定的影响。所以，孩子们还是要按照老师的教育方法去正规表达。”

天眼查APP显示，中国工商银行成立于1984年，注册资本35640625.709万人民币。

根据财报显示，今年一季度，工行实现净利润862.97亿元，同比增长1.51%；营业收入2,341.91亿元，同比增长3.18%；总资产343,675.49亿元，比上年末增加10,224.91亿元，增长3.07%；总负债313,733.17亿元，比上年末增加9,377.74亿元，增长3.08%；不良贷款余额3,070.43亿元，比上年末增加130.65亿元；不良贷款率1.58%，与上年末持平；拨备覆盖率183.22%，比上年末提高2.54个百分点。

红星新闻记者 李伟铭 李晨