鬼才导演徐克40年来拍摄了《蜀山剑侠传》两部电影，用当时最前沿的电影技术为粉丝画了仙境，给《蜀山》抹上了神秘的色彩。

现实世界中的蜀山是指我国西南地区横断山脉朝南北的一系列山，是我国地理形态从第一梯队向第二梯队转变的分界线，地形变化突然发生。

这座山的最高峰被称为贡嘎，被誉为海拔超过7500米的“蜀山之王”，山脚下达都山谷的垂直高度差超过6000米，山就像从巴蜀平原升起，峰石有力地屹立在天空上，即使是人类的仙境也不足为奇。

晴天晚霞飘散在山上，山上映着夕阳的红光，山顶的金色云彩升起，非常壮丽辉煌。

夕阳灿烂的贡歌雪山

龚嘉志亲眼看到夕阳奇妙，那美丽成为登山者和摄影爱好者，成为一辈子一定要实现的愿望。这部《一条山》的胜景一直是中国传统文化的祥瑞之征，有着美丽的意思。

2023年初，来自中国西南蜀山山顶的这种红色被称为“西夏红”，是源自西欧最高山峰的名牌马宝龙，启发了中国市场推出鸡苗兔年特别作品。

孔嘉莱夏庆祝春节，有着双重的美好友谊，马宝龙希望在这个中国新年里，好的色彩会增加一倍。

马宝龙凭借对中国传统文化的深刻理解和对中国消费者的细致观察，展开了接近中国消费者内心的春节营销。

贡歌雪山《西夏红》成为马宝龙溪庙兔年特别作品的灵感源泉

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融合品牌历史和传统文化的新年作品

在产品选择上，马宝龙经过了仔细的考虑。

第一个是受孔加莱沙启发的手表。这是全新的万宝路1858系列潜水手表贡嘎莱哈中国限量版(全球285个)。

万宝路1858系列潜水表有非常别致的冰川花纹表盘，中国新年特别版的冰川花纹在贡嘎雪山夕阳的映照下被染成了西夏红色。

新万宝路1858系列潜水手表贡嘎莱哈中国有限公司(全球285家)

与此同时，马宝龙把夕阳中的贡歌山景雕刻在手表等上。粉红色的天蓝色中，贡嘎主峰的彩霞闪闪发光，近处的低矮山峰已被阴影笼罩。这个手提包可以与工匠系列其他大号的皮革重叠。

新马宝龙工匠心系列超薄公文包经典黑色，工匠心系列手提包Leshard特别

不仅“瑞霞红”手袋特别为中国消费者制作，而且匠心系列其他皮具也将借春节契机，先于海外市场一个多月登陆中国，中国消费者将成为全球最先获得这次新品的客人。

又因为新年是兔年，万宝龙从品牌典藏档案中找到历史宣传片中的兔子形象，创作出全新万宝龙匠心系列钥匙扣 卯兔年特别款，将万宝龙的文化传承与中国春节传统巧妙地结合在一起。

左：万宝龙典藏档案中的兔子形象

右：全新万宝龙匠心系列钥匙扣 卯兔年特别款

钥匙扣生肖兔身着红色滑雪服，背包和手中的钢笔，也都是瑞霞红色。

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贴近中国消费者的新春营销计划

这场春节营销活动是精心策划的，从线上到线下。

万宝龙请来全球品牌大使陈坤、品牌挚友侯明昊，到大雪山拍摄春节产品的广告大片，制作特别针对中国消费者的传播内容。

陈坤喜欢山，十多年前他便发起了“行走的力量”公益活动，邀请朋友们短暂离开城市，去户外山林徒步，向内心寻求力量、寻找答案。川藏、青海、云贵、喜马拉雅等高原雪山，都留下了他们“止语”行走的足迹。

侯明昊是Z世代新生力量，充满了探索精神，以少年团歌手身份出道，他勇敢踏足影视，挑战各种不同类型角色，跳出舒适圈，探索未知领域。

万宝龙从根本上找到契合点，品牌精神与明星特质是一脉相承的。

这次为万宝龙拍摄的新春广告片里，陈坤手腕上的瑞霞红色表盘十分醒目，他还将红色手袋叠搭托特包上，一抹红色与众不同。

万宝龙全球品牌大使陈坤演绎中国新年特别款系列作品

而侯明昊为腕表搭配了点缀红色的橡胶表带，更具浓浓的节日氛围。

万宝龙品牌挚友侯明昊演绎中国新年特别款系列作品

过了腊八就是年，在中国大部分地区，腊八之后，人们基本上就要按照农历过日子了，数着日子盼春节，置办年货，准备给亲人和自己的节日礼物，期待大年夜里的阖家团圆。

万宝龙算好了日子，腊八刚过，新年营销活动就紧锣密鼓地展开了。

1月2日这天开始，陈坤和侯明昊为万宝龙拍摄的新春大片，还有顽皮可爱的滑雪兔，从中文世界的四面八方出现在你的面前。

万宝龙品牌挚友侯明昊演绎中国新年特别款系列作品

特别是社交媒体，微信、微博、小红书等各种app，营销活动全方位铺开。

从朋友圈广告、万宝龙官方公众号、视频号等消费者经常停留的应用位置，甚至是微信表情包，你都可以进入到万宝龙的新年世界。

是的，万宝龙还以滑雪兔形象制作了癸卯兔年春节表情包！中国年轻一代消费者的生活处处离不开社交媒体，表情包更是早已成为他们日常沟通不可缺少的一种通用语言。

微信中的万宝龙滑雪兔表情包

熟稔中国市场的万宝龙，洞悉中国消费者的行为习惯变化，是最早以奢侈品牌官方身份制作表情包的先行者之一。

从冯唐中文字体表情包，到去年寅虎贺岁，再到最新的滑雪兔，万宝龙自然地融入到年轻消费者的日常生活中。

每年春节前，微信红包封面都是奢侈品牌们极为重视的一个营销阵地，而消费者们也把收集奢侈品牌红包封面、使用更具创意的封面发红包，作为春节期间的一件乐事。

万宝龙今年在红包封面领取机制上动脑筋，做了许多创新，一方面制作了多种红包封面供选择，另外还通过视频号发放了动态剧情红包，为消费者在接下来的春节“斗红包”活动提供了更具趣味性的选择。

万宝龙通过官方视频号发放滑雪兔动态红包封面

今年为客人准备的新年礼物，万宝龙也是别出心裁，以贡嘎雪山为背景制作了大型扑克牌和A4尺寸大小的红包袋，如同滑雪兔一般顽皮，而在春节这样喜庆的日子里，收到礼物的客人们想必是会心一笑。

万宝龙还将生肖兔制成卡通形象，它脚踩滑雪板，出现在万宝龙新春营销的海报以及视频里，如同节日里的顽童一般，为新春增添喜悦活泼的气氛。

万宝龙滑雪兔出现在新春营销海报和视频中

细心的你也许已经发现，在万宝龙春节营销海报以及视频里的雪山上，还有一只隐藏的“兔子”：以滑雪道勾画，酷似汉字“兔”，是癸卯兔年春节点睛之笔。

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融入中国本土市场的万宝龙

春节是家人团聚，是亲情凝结，是亿万中国人的情感聚合。春节联系着每一个华人内心的最深处，春节是中华民族的文化胎记。

做好春节营销，获得中国消费者首肯，是国际化奢侈品牌们落地中国市场的最大愿望之一，同时也是一项艰巨任务。

万宝龙从品牌自身的传承与中国传统春节文化中寻找共性，从与品牌诞生之源勃朗峰相似的贡嘎雪山获取创意灵感，将品牌历史中的兔子形象与中国生肖相融合，将品牌历史与中国文化有机地结合在一起。

全新万宝龙1858系列潜水腕表 贡嘎瑞霞 中国限量款（全球285枚）

此次的中国春节特别产品，万宝龙既避免了国际品牌易将中国传统文化与产品生硬结合的误区，亦用实际行动表达了对中国市场的高度重视和深刻理解，自然也更能打动消费者。

采用中国消费者熟悉的媒体软件，利用微信这个强大的社交平台，抓住中国年轻一代消费者的习惯转变，融入他们日常生活……

从传统文化出发，贴近消费者的内心，万宝龙正在用一次温暖的春节营销活动，拉近与中国消费者的距离。

事实上，由西欧最高峰到“万宝龙”，品牌名字本身就展现出万宝龙的中国文化特色和力求融入中国本土市场的雄心，万宝龙无疑是国际奢侈品牌中国市场本土化最成功的案例之一。

全新万宝龙匠心系列手袋 瑞霞红特别款

春节是中国新年之始，赢下中国年的万宝龙也才刚刚开始新一年中国市场的运作。“一年之计在于春”，接下来的日子，万宝龙还将推出更多贴近中国市场的产品和活动。

2月14日情人节、“女神节”、七夕节，这些本土节日或者已经本土化的节日，早已经成为奢侈品牌们不能、也不敢错过的营销节点，而准确抓住消费者的心，才能成为真正的赢家。

对于中国消费者来说，即将到来的癸卯兔年，也将迎回疫情阻断三年的出境游，如何将中国消费者的消费行为留在国内，也将是新的一年里国际奢侈品牌们需要重点考虑的工作。

但不管怎样，更加本土化、融入更多本土内容、更贴近消费者内心的产品与服务，势必会获得本土消费者发自内心的认同，也能为本土营销活动带来更高效的转化。