导游语言：最近贵州茅台新发布的兔年生肖酒受到了很多网民的热议。笔者访问调查市场后发现，兔年生肖股上市一周后，价格有一定波动，大部分1月13日最新报价为3550元/瓶。

对此，业内人士表示，茅台生肖系列产品多年来一直保持溢价稳定，兔毛目前3500元人民币的价格更加合理，符合预期。

兔毛上市一周价格“腰斩”？

茅台兔年生肖酒1月5日在I茅台平台上的官方市长/市场指导价格为2499元/瓶。

笔者通过第三方数据平台查询，在兔毛正式发行之前，1月1日至1月3日暂时发出了6000韩元/瓶的预约报价。但是1月5日正式公布后，报价很快下降到3500韩元/瓶的水平。

对此，笔者对贵州、北京、上海、江苏等众多茅台酒代理商进行了调查，结果显示，截至1月12日，兔毛终端市场的实际交易价格在3600 ~ 3900元区间，官方市场地图比2499元/瓶高1000元。

关于市长/市场传闻，兔子毛价格“腰斩”问题，北京地区商家人士对笔者说：“腰斩比事实有夸张的色彩。”6000元的价格没有实际交易，更多的是黄牛炒东西的定价，没有参考意义。

京东商城给出的数据显示，以前的鼠年、UMO、Homo价格都差不多在3500元左右，近年来茅台生肖系列的酒价都比较稳定。

贵州地区大商镇老师认为，以前茅台生肖酒产品每次新上市，市场上都会出现投机行情，茅台这几年一直在采取措施防止市长/市场投机。I Maotai 29999瓶兔毛直销，更像春节旺季节点的稳定价格措施。

I maotai兔毛预约申购继续提高

根据茅台官方信息，1月5日，兔海茅台生肖酒在I茅台正式上线。当天晚上，通过I茅台放量的29999瓶500毫升兔毛，超过212.2万名用户参与了申购。

笔者观察到，多天来，I茅台平台申购界面上北京、上海、贵阳、深圳等地区门店兔总预订比例均高于1:1000，用户申购热度也飙升。笔者多次尝试申购，一瓶难求。

兔毛在消费者群体中很受欢迎，在小红书、抖音(抖音)、微博等社交平台上，很多消费者在申购中发布成功的阳光信息，分享自己的运气。

笔者采访了北京相关白酒产业研究院，表示茅台、生肖系列自发售以来呈现出稳定的溢价特征。那个产品的文化属性和收集属性特别强烈。首先属相吻合，很多消费者想收藏一瓶属相，比如自己或亲人生日，同月、同一天的属相术。第二，品场偏好，收藏家和文化爱好者都期待能聚集整个黄道带茅台酒。生肖茅台酒在市场上受到推崇是必然的结果。

兔毛价格反映了茅台酒回归商品属性的趋势

笔者得知茅台已多次发出“将茅台酒送回商品属性”的信号。

早在2022年4月29日贵州茅台第一季度业绩说明会上，茅台集团董事长郑雄军就表示，要让茅台酒回归商品的属性，价格才能真正反映消费者的需求。

在2022年9月24日的股东会议上，郑雄军再次强调：“茅台酒毕竟是商品，价格的形成遵循市场规律，受到供求关系等跨国性的影响。”偏离价值规律本身就不科学。茅台遵循市长/市场规律，响应市长/市场信号，反映合理的价值。" "

据上海地区经销商透露，往年茅台生肖酒价格发生了类似的大变动，但今年茅台生肖酒的整体控制品更加严格，兔毛价格快速挤出水分后，整体市长/市场价格已经稳定。

白酒领域研究专家肖竹青最近表示，兔子超价迅速回归合理的预期区间是茅台酒价格理性回归趋势的出现。目前，更多消费者支撑茅台的实际供求关系，决定茅台的实际市长/市场价格，这有助于营造茅台健康的市长/市场秩序，有助于茅台的持续健康发展。