韩元,快消军
春节在即,思念故乡的心很迫切。6个国民健康品牌核桃乘坐“G666高速铁路,6个核桃,大顺中国年”公益活动开始了。在线下,联合中国铁路局与G666高速铁路一起创造了6个核桃爱心专列。网上开始了幸运征集令活动。船上的联系不仅能很好地传播6个核桃“纯”文化的品牌定位,突出创造力、格局和担当,还能传达年味和正能量。
船上齐心协力,用6个核桃帮助春云“大考试”。
春节的脚步越来越近,旅客返乡的心情也越来越迫切。长期以来,“春云”一直是我国年末年初最受关注的话题之一。2023年又迎来了“乙型乙管”着陆后的第一次春运,地区间人员流动加快,疫情三年来累积的返乡春节、探亲、旅游观光等旅游需求集中释放,今年春运客流从过去低迷的运行转向了快速上升。
据国务院联防机制春运工作组数据显示,春运前一周(1月7日至12日)全国铁路、公路、水路、民航共派出春运旅客2.21亿人,同比增长41.8%。交通部预测,今年春云客流总量约为20.95亿人,比去年同期增加近一倍。
进入疫情防控新阶段后,面临着第一次春运,“大考试”。对普通人来说,买好车票安全回家是最关心的问题。为了使广大旅客的返乡路更加安全畅通,杨源旗下国民健康大学品牌6家核桃联合G666高速铁路、“六虎头六陆大芜湖”爱心专列,帮助解决旅客购买困难、回家困难的实际问题。此外,6个核桃还在网上开展了一系列公益活动,这一温暖的行动得到了主流媒体和业界人士的一致称赞。
网上,6个核桃已经在春运当天联合新华网发起了“乘坐G666高速铁路6个核桃、大顺中国年”幸运征集令。网民们通过微信公共平台和新浪微博两个平台参与相关话题讨论,讲述了自己的故乡故事、购票经验和与G666的缘分
该征集活动于1月7日正式举行,持续到1月16日。目前,该活动得到了广大网民的热烈参与和广大媒体的称赞,在社交媒体上形成了不小的音量。网民们在相关主题下积极参与讨论,表达回国情感,传递温暖和正能量,核桃6个“纯文化”的春云公益也在进一步扩散。
,为了让更多的游览者顺利回家,与6个核桃联合中国铁路局、G666高速铁路共同打造的6个核桃爱心专列已于1月13日发车,在他乡打拼的旅客们通过此次专列不仅返回家乡与家人团聚,还在现场感受到了6个核桃带来的满足感。
当天,爱心专列上的6颗核桃不仅为每个核桃准备了春节爱心礼包,还用手准备了卡片、横幅、旗帜、窗花、灯笼等,布置了车厢,很多乘客积极参与现场,充满了节日气氛,旅行也更加柔和。
640" height="359"/>除此之外,现场还有互动抽奖环节,凡是乘客身份证号码中带6、高铁座位号带6,或者现场说出带六的祝福成语,都可获得一份六个核桃六六大顺礼盒。在采访环节,品牌方还抽取了乘客作为“六个核桃春节回家顺利官”,听他们讲述回家的故事。活动的最后,还有合影留恋活动,热情的乘客们拿着自己喜欢的手举牌参与合照,或者自拍发朋友圈。现场年味满满,有乘客表示自己好像提前过了一个“车厢春节”
“‘顺’字在中国人的文化观念中有着特殊的地位,经过前三年的冲击,国人们最大的心愿就是2023年能顺顺利利,六个核桃能将广大民众的心愿与自己的顺文化相结合,突显了企业的创意、格局和担当”,对于六个核桃此次在春运期间开展的“坐G666高铁,喝六个核桃,过最顺中国年”活动,有业内人士表示,无论从公益角度,还是品牌营销角度,都意义非凡。
产品渠道营销多手抓养元饮品市场前景可观
针对即将到来的兔年,六个核桃除了发起上述公益活动,还特别推出了“玉兔呈祥,六六大顺”贺岁罐,健康的美味,配上喜庆的红色包装和象征美好寓意的生肖兔,新意满满,年味满满。
事实上,从鼠年罐到虎年罐,再到今年的兔年贺岁罐,以及在历年的春节、高考季、中秋佳节等重要的时间节点,六个核桃作为民族品牌,一直以核桃乳产品为介质传递着“因智而顺”的文化力量。
经过多年的品牌积淀,六个核桃已在消费者心中建立起了深厚的“顺”文化品牌认知,与“六六大顺”的吉祥寓意深深绑定为一体,再加上健康美味和营养健脑等特性,六个核桃也成为年货市场的新宠,成为过年走亲访友,团圆欢聚的标配饮品。
作为养元旗下的百亿大单品,六个核桃早已是国内健康饮品市场的独角兽产品,在核桃乳和植物蛋白饮市场均占领着头部位置。但养元深知,企业想要取得长足发展,不能光靠一个大单品,必须加强研发创新的力度。养元的长期目标,也并不局限于核桃乳,而是整个植物蛋白领域。为此,养元还于2020年成立了产品战略部,产品推新速度明显加快。
梳理养元的产品结构可以看到,养元近几年在产品上可谓加足马力,从单一的核桃乳品类,发展到如今集核桃乳、植物奶、植物酸奶等多元化产品矩阵,基本完成了产品的全面战略升级。
具体来看,养元的战略升级分两步来走。一方面,将旗下发展成熟的核桃乳全线产品做了重新定位和高端化升级,不仅推出了针对重度用脑人群的六个核桃2430,还推出了无糖核桃乳、抹茶+核桃乳、节日定制罐、卡慕宁、梦浓等系列产品,以契合不同细分人群和细分场景。
尤其是重度用脑人群打造的“六个核桃2430”,一经推出,便获得行业关注和认可,拿下多个奖项,在市场上受到学生及白领消费群体的热捧。
另一方面,是培育第二增长曲线,在核桃乳之外,推出第二大单品——养元植物奶,主打高蛋白、零胆固醇、零乳糖。
随着饮料市场的不断成熟,以及健康饮食观念的不断深入,我国植物奶行业获得了较快发展。借助行业的东风,及自身不断的迭代升级和技术突破,养元植物奶以每盒含有9g的优质植物蛋白和300mg的高钙营养,已获得世界品质认证,率先成为植物奶赛道中的领先品牌。
由此,养元也形成了“六个核桃系列+2430系列+植物奶系列”产品矩阵,涵盖全消费场景。
有业内人士表示,“六个核桃2430”、“养元植物奶”等新品的面世,极大地改变了养元饮品在消费者传统思维中的“送礼佳品”概念,向“即食型健康饮品”的定位迈进了一大步,消费场景得到进一进扩大,公司的成长空间也进一步打开。
毫无疑问,从长远来看,随着我国经济水平的提高、国民健康意识的提升,养元所在的植物蛋白饮品领域释放出的潜力将越来越大,未来几年赛道将依然保持高增长态势。而随着近两年植物基话题的降温,不少蹭热度的新兴品牌已经在一轮轮行业洗牌中陆续出局,像养元这样具有供应链、渠道等全方位护城河的企业,在行业里的优势越来越明显,而这也意味着其将在市场中分走的蛋糕也会更多。
极具前景的赛道,过硬的产品,扎实的渠道,相信养元会持续在植物蛋白饮品的赛道上创造更多、更亮眼的成绩。