韩元，快消军

春节在即，思念故乡的心很迫切。6个国民健康品牌核桃乘坐“G666高速铁路，6个核桃，大顺中国年”公益活动开始了。在线下，联合中国铁路局与G666高速铁路一起创造了6个核桃爱心专列。网上开始了幸运征集令活动。船上的联系不仅能很好地传播6个核桃“纯”文化的品牌定位，突出创造力、格局和担当，还能传达年味和正能量。

船上齐心协力，用6个核桃帮助春云“大考试”。

春节的脚步越来越近，旅客返乡的心情也越来越迫切。长期以来，“春云”一直是我国年末年初最受关注的话题之一。2023年又迎来了“乙型乙管”着陆后的第一次春运，地区间人员流动加快，疫情三年来累积的返乡春节、探亲、旅游观光等旅游需求集中释放，今年春运客流从过去低迷的运行转向了快速上升。

据国务院联防机制春运工作组数据显示，春运前一周(1月7日至12日)全国铁路、公路、水路、民航共派出春运旅客2.21亿人，同比增长41.8%。交通部预测，今年春云客流总量约为20.95亿人，比去年同期增加近一倍。

进入疫情防控新阶段后，面临着第一次春运，“大考试”。对普通人来说，买好车票安全回家是最关心的问题。为了使广大旅客的返乡路更加安全畅通，杨源旗下国民健康大学品牌6家核桃联合G666高速铁路、“六虎头六陆大芜湖”爱心专列，帮助解决旅客购买困难、回家困难的实际问题。此外，6个核桃还在网上开展了一系列公益活动，这一温暖的行动得到了主流媒体和业界人士的一致称赞。

网上，6个核桃已经在春运当天联合新华网发起了“乘坐G666高速铁路6个核桃、大顺中国年”幸运征集令。网民们通过微信公共平台和新浪微博两个平台参与相关话题讨论，讲述了自己的故乡故事、购票经验和与G666的缘分

该征集活动于1月7日正式举行，持续到1月16日。目前，该活动得到了广大网民的热烈参与和广大媒体的称赞，在社交媒体上形成了不小的音量。网民们在相关主题下积极参与讨论，表达回国情感，传递温暖和正能量，核桃6个“纯文化”的春云公益也在进一步扩散。

，为了让更多的游览者顺利回家，与6个核桃联合中国铁路局、G666高速铁路共同打造的6个核桃爱心专列已于1月13日发车，在他乡打拼的旅客们通过此次专列不仅返回家乡与家人团聚，还在现场感受到了6个核桃带来的满足感。

当天，爱心专列上的6颗核桃不仅为每个核桃准备了春节爱心礼包，还用手准备了卡片、横幅、旗帜、窗花、灯笼等，布置了车厢，很多乘客积极参与现场，充满了节日气氛，旅行也更加柔和。

除此之外，现场还有互动抽奖环节，凡是乘客身份证号码中带6、高铁座位号带6，或者现场说出带六的祝福成语，都可获得一份六个核桃六六大顺礼盒。在采访环节，品牌方还抽取了乘客作为“六个核桃春节回家顺利官”，听他们讲述回家的故事。活动的最后，还有合影留恋活动，热情的乘客们拿着自己喜欢的手举牌参与合照，或者自拍发朋友圈。现场年味满满，有乘客表示自己好像提前过了一个“车厢春节”

“‘顺’字在中国人的文化观念中有着特殊的地位，经过前三年的冲击，国人们最大的心愿就是2023年能顺顺利利，六个核桃能将广大民众的心愿与自己的顺文化相结合，突显了企业的创意、格局和担当”，对于六个核桃此次在春运期间开展的“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”活动，有业内人士表示，无论从公益角度，还是品牌营销角度，都意义非凡。

产品渠道营销多手抓养元饮品市场前景可观

针对即将到来的兔年，六个核桃除了发起上述公益活动，还特别推出了“玉兔呈祥，六六大顺”贺岁罐，健康的美味，配上喜庆的红色包装和象征美好寓意的生肖兔，新意满满，年味满满。

事实上，从鼠年罐到虎年罐，再到今年的兔年贺岁罐，以及在历年的春节、高考季、中秋佳节等重要的时间节点，六个核桃作为民族品牌，一直以核桃乳产品为介质传递着“因智而顺”的文化力量。

经过多年的品牌积淀，六个核桃已在消费者心中建立起了深厚的“顺”文化品牌认知，与“六六大顺”的吉祥寓意深深绑定为一体，再加上健康美味和营养健脑等特性，六个核桃也成为年货市场的新宠，成为过年走亲访友，团圆欢聚的标配饮品。

作为养元旗下的百亿大单品，六个核桃早已是国内健康饮品市场的独角兽产品，在核桃乳和植物蛋白饮市场均占领着头部位置。但养元深知，企业想要取得长足发展，不能光靠一个大单品，必须加强研发创新的力度。养元的长期目标，也并不局限于核桃乳，而是整个植物蛋白领域。为此，养元还于2020年成立了产品战略部，产品推新速度明显加快。

梳理养元的产品结构可以看到，养元近几年在产品上可谓加足马力，从单一的核桃乳品类，发展到如今集核桃乳、植物奶、植物酸奶等多元化产品矩阵，基本完成了产品的全面战略升级。

具体来看，养元的战略升级分两步来走。一方面，将旗下发展成熟的核桃乳全线产品做了重新定位和高端化升级，不仅推出了针对重度用脑人群的六个核桃2430，还推出了无糖核桃乳、抹茶+核桃乳、节日定制罐、卡慕宁、梦浓等系列产品，以契合不同细分人群和细分场景。

尤其是重度用脑人群打造的“六个核桃2430”，一经推出，便获得行业关注和认可，拿下多个奖项，在市场上受到学生及白领消费群体的热捧。

另一方面，是培育第二增长曲线，在核桃乳之外，推出第二大单品——养元植物奶，主打高蛋白、零胆固醇、零乳糖。

随着饮料市场的不断成熟，以及健康饮食观念的不断深入，我国植物奶行业获得了较快发展。借助行业的东风，及自身不断的迭代升级和技术突破，养元植物奶以每盒含有9g的优质植物蛋白和300mg的高钙营养，已获得世界品质认证，率先成为植物奶赛道中的领先品牌。

由此，养元也形成了“六个核桃系列+2430系列+植物奶系列”产品矩阵，涵盖全消费场景。

有业内人士表示，“六个核桃2430”、“养元植物奶”等新品的面世，极大地改变了养元饮品在消费者传统思维中的“送礼佳品”概念，向“即食型健康饮品”的定位迈进了一大步，消费场景得到进一进扩大，公司的成长空间也进一步打开。

毫无疑问，从长远来看，随着我国经济水平的提高、国民健康意识的提升，养元所在的植物蛋白饮品领域释放出的潜力将越来越大，未来几年赛道将依然保持高增长态势。而随着近两年植物基话题的降温，不少蹭热度的新兴品牌已经在一轮轮行业洗牌中陆续出局，像养元这样具有供应链、渠道等全方位护城河的企业，在行业里的优势越来越明显，而这也意味着其将在市场中分走的蛋糕也会更多。

极具前景的赛道，过硬的产品，扎实的渠道，相信养元会持续在植物蛋白饮品的赛道上创造更多、更亮眼的成绩。