2023年的春节比往年早一点，春节越来越近，年味很浓。回家团聚，春节发新餐仍然是中国消费者春节不变的主题。

随着2023年新年的临近，雪花消费将于近期同时释放，电商平台将陆续举行雪花节，总结一年的消费趋势。

随着农历兔子年的临近，兔子耳帽、兔子型黄金等带有兔子元素的商品格外火爆。另一方面，新年礼总是比人先到家，电商平台“礼盒”的搜索量同比大幅增加。

物流业界也迎来了又一次春节配送高潮。随着复工复产进程的加快，物流业发挥实力，做好春节物流保障。企业加快人力招聘，完美结合灵活的资源配置补充，快递员在工作中竭尽全力保障安全，为休假工作人员提供现金补贴。

兔年春节忙着在外地准备东西，兔耳帽、兔型黄金热销

近年来，网上购买雪花成为越来越多的人的选择。像人的春云一样，农历新年前，雪花也开始出现大迁移现象。“人未到家，雪花已在路上”的新趋势正在进一步升温。

多家电子商务平台数据显示，雪华兔年拜年服装成为热门搜索词。兔子耳帽、兔子型黄金等带有兔子元素的商品格外火爆。

新年之际买了新衣服，淘宝、天猫上对春节服装的搜索量同比增加了33倍。其中，拜年韩服供应不足，可爱的兔子毛衣搜索增加了28倍。兔子用户为了迎接自己的真名，开始物色红色内衣。淘宝、天猫数据显示，今年1月，用户对本命年红色内衣的搜索量比上月增加了近一倍。

毛孩子(指宠物)也有自己的新年新衣服。简单大方的宠物头饰成为销售爆款，宠物鞋、袜子也相当热。同时，兔粮和兔粮厕所在淘宝上的销售量明显增加。

淘宝、天猫搜索数据显示，春节期间吃的商品的礼盒搜索量比上月增加了5倍。新年区块也成为搜索爆款，00后成为最喜欢的棉花玩偶，淘宝上的搜索量同比增加了近3倍，玩偶和饰品都成为了热门商品。

淘宝相关人士根据淘宝、天猫的背景资料显示，对于这些雪物，大部分消费者选择了淘宝的多地址订单，提前送到老家，或者作为新年品例直接送给亲朋好友。

京东时间购买数据显示，春节期间，陆间礼盒、饼干礼盒、白酒礼盒、低温熟食礼盒环比上月销售增加了10倍以上，腌制制礼盒、南北干货礼盒、水果礼盒环增加了8倍。

京东时间购买数据显示，春节过后，全国范围内的外地订单同比增长了170%，外地订单最多的城市是深圳、北京、广州、成都和上海。购买最多的商品是手机、车厘子、白酒、粮油、牛奶和各种礼盒。

数据显示，近几年、85年后、90后、95年后逐渐获得家庭采购“大权”，成为年度商品采购的主力军。随着“春节烧酒”的出现，他们更加注重服务体验、喜欢味道、节约时间、安心等观念，在传承连续口味的同时，引导父母长辈更新购买方式，扩大春节目录。今年春节，以智能家居、时尚潮流、美容化妆为代表的年货“新三品”呈现出多样化、智能、时尚的消费趋势。

预制料理、半成品仍然全面销售，京东时间购买平台中式熟食丸增加了4.5倍，西式熟食礼盒汇费增加了4倍，冷冻半成品汇增加了2倍，半成品净菜汇增加了50%。培根、香肠等销售量增加了180%。零食销量比环比增加了170%，水果销量比环比增加了390%，车厘子环比增加了10倍以上。

此外，健康保护用品也是消费者过年的刚需。日常保护用品、感冒药、胃肠药、抗原检测试剂等物资、春节期间适合亲朋好友的健康礼物(如阿胶草礼盒、补益类礼盒等)都成为热门商品。

顺丰通过同城的紧急配送、优先调度等方式，优先保障药品和生活必需品等紧急需求，联合多个政府开设互联网医药平台，配送家庭服务。通过一站式访问，通过多平台发票和整合计划，实现资源集中和成本节约，顺丰同城今年12月与医药类订单相比，增长率超过了60%。

京东方面表示，目前北京市内有1400家以上的药级输送合作点，满足用户春节期间的购买需求。

京东也首次打造了“超硬性”同性春节花节，联合质量、竞客论、初试发、便利蜂、屈臣氏、京八镇等数万家当地专卖店打造了同性服务圈。

质量好的三方平台运营部负责人尹毅说：“北京近180家门店全部参与，在春节假期的3天里，我们北京门店的销售额比12月份增加了190%，预计春节期间将出现更高的增长。”

市长/市场变暖迹象明显，年商品礼盒、进口新鲜等销售增长较快

1月6日，商务部记者快政发言人表示，目前是春节、春节“两节”消费旺季，随着疫情防控措施的优化，正常的生产生活秩序和线下消费场景迅速恢复，居民消费热情正在回归。

快政表示，热点商品销售稳步增长。节日气氛和各种促销活动使居民的基本生活消费稳步增加，雪花、日用品等商品需求正在升温。春节假期，商务部重点监测零售企业粮食、食品、饮料、日用品销售额同比分别增长11.3%、10.2%和2.6%。

平台数据显示，95后年轻人开始体验彰显个性的运动鞋、护肤品美容等商品，甚至中年人的年味，53度飞天茅台交易额明显增加。乐信副总裁、科技零售事业部负责人廉珠表示，随着一系列优化疫情防控政策措施的相继落地，各种经济活动逐渐回到正轨，市长/市场复苏迹象明显。分裂乐将发挥消费场景的优势，满足年轻人的需求，扩展更多时尚有趣的商品类别，开拓更多创新玩法，帮助实体经济稳定上升。

李玉刚还说，每逢节日，故人都会再次见面，亲朋聚会，酒话愉快，把酒作为节日消费的晴雨表，已经在传递春天的消息了。他预计今年春节酒生意将成为近两年来最好的。

根据业务大数据监测，“年度商品

节”前5天全国网络零售额达2080亿元，比上届同期增长4.7%。其中，年货礼盒、健康滋补用品、进口生鲜食品等销售增长较快，直播带货、即时配送等消费新业态、新模式动能不断释放。

京东“同城年货节”项目负责人表示，今年京东推出了同城年货节，京东到家、京东小时购联合入驻平台的超20万家全品类线下门店，为全国超过1800个县区市的消费者提供“线上下单、门店发货、年货小时达最快分钟达”的采买体验。

线上年货消费火热，一方面，越来越多的消费者已经习惯于线上下单、送货上门的便捷购物体验；另一方面，尤其对于返乡游子来说，满足了他们“轻装返乡”的需求。

年货寄递高峰来临，部分快递企业加紧招聘、投入约4亿元补贴奖励

和人的春运一样，物流行业也迎来又一次的年货寄递高峰。随着复工复产进程提速，物流业正在释放实力，做好春节物流保障。

京东物流将在今年首次携手德邦进行春节物流保障，全国366个城市、约1700个区县的消费者，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下单收货。

针对今年人力、运力等资源紧张情况，京东物流提前储备了航空、铁路与公路等运力资源，通过软硬件技术加持、延长核心场地运营时间等方式，保障商家与消费者在春节期间的物流寄递需求。

值得一提的是，全国30座城市的700余台无人车春节也送货，600台智能快递车、超100台室内配送机器人将和京东快递小哥合作，为消费者提供“最后一公里”和“最后100米”末端配送服务。

顺丰也表示，将充分利用全货机资源，并弹性调配补充运力，持续维护民生寄递需求，保障春节期间寄递服务不间断。

顺丰北京地区负责人表示，快递一线从业人员已经正常上岗，配送运力基本恢复至正常水平，全国多地运力紧张的情况也正逐渐缓解，上岗率和派件时效不断提升。

运力方面，春节前顺丰将储备日均陆运干支线约14万车次，并增加外部运力获取渠道补充；除自有的70余架自有全货机，顺丰还将充分沟通三四线机场，投入散航包舱资源。春节期间，顺丰航空也将继续扩充机队规模、拓展航线网络，全力保通保畅。

为了让春节留岗的一线员工踏实过年，京东物流今年还将继续推行“我在京东过大年”，为坚守一线、原地过年的员工提供高于国家法定标准的福利补贴。其中，通过子女团聚补贴的发放，鼓励一线员工在保障安全的情况下，将子女接到工作地共度春节，在坚守岗位的同时实现节日团聚。

顺丰也正在加紧提前进行人员招聘，并充分结合弹性资源调配补充，春节前保障一线快递员日均35万人在岗。节假日期间，顺丰通过减少商业区、学校等区域人员整合网点，在快递员安心回乡的同时，保障正常寄递需求，设置超2亿元春节专项激励包，并额外投入近2亿元开展一系列员工关怀活动。

中通方面表示，临近春节，快递一线从业人员尤其末端配送环节可能会存在一定的用工缺口。对此，中通及时合理调整运能运力，最大限度调配人力物力资源，通过成立专项小组、设立在岗补贴、加强人员招聘、调配各方运力等方式，尽力保障平稳度过疫情考验，保障“春节不打烊”期间的寄递渠道畅通。

同时，网点通过第三方招聘兼职、临时人员补充弹性运力，并通过第三方共配、加强临时工招聘等方式，对配送力量进行补充，通过发放春节在岗补贴、鼓励节后错峰回家、补休等方式，保障一定比例的在岗率。

菜鸟方面也已经启动临时运力补充计划，要求站点增加灵活装卸运力、配送运力，减少配送员和站长因装卸货速度影响的配送产能，同时加快终端的快速流转，保障配送员能有更多的时间进行配送。相比平时，临时运力日工资提升20%左右。同时，春节期间，菜鸟为值守的快递员准备了“温暖礼包”，包含春节留守补贴，分为年前坚守红包、年中留守补贴，年后返岗补贴、年夜饭等等，预估留守员工在春节期间单人额外获得补贴约2000元。

新京报贝壳财经记者 程子姣

编辑 徐超

校对 陈荻雁