兔年装饰品，向俄罗斯开火！

农历新年快到了，兔年装饰品开始抢“春节”，国内各大电商平台和直播间、兔年形状的装饰品和兔年图案毛衣等已经开始热卖。

有趣的是，随着中国新年文化在世界各地的影响力日益扩大，雪花产品在海外也越来越受欢迎。

韩元：谷歌

最近，俄罗斯本土最大的在线平台之一Wildberries发布的调查显示，俄罗斯人正在积极购买“兔年”和“猫年”的装饰品和礼物。

01

兔子年还是猫年？

在俄罗斯，2023年不仅是兔年，也是猫年。一种说法是，中国十二生肖里有兔子，越南生肖里没有兔子。对应的是猫。俄罗斯人都被吸收。(阿尔伯特爱因斯坦，《Northern Exposure》，中国名言)有人说中国人是“妙兔年”，而俄罗斯“妙悟”、“猫”没有区分，被传为“猫兔年”。

据Wildberries报道，新年前夕，俄罗斯人正忙着购买象征2023年的各种纪念品和礼物。2022年12月1日至12月14日，猫兔图案产品销售额超过老虎图案产品的151%。

特别是在此期间，俄罗斯人购买的猫兔纪念产品中，70%是猫形象产品，兔子形象产品为30%。

投院：谷歌

但是在俄罗斯远东地区，如马卡丹、雅库特和秋考奇，人们仍然更喜欢装饰兔子形象。在这个地区，有兔子形象的商品占这种产品总销售额的75%至80%。Wildberries认为，这可能是因为该地区居民对中国文化更感兴趣。

投院：Wildberries网站

另外，根据Shoptop搜索，Wildberries网站装饰页面上已经出现了很多与兔子相关的元素，搜索兔子年兔子形象产品时，发现了很多马克杯、餐具、日历、装饰挂件、陈列品、t恤等。

02

“猫兔年”人气商品

据相关报道，2011年兔年俄罗斯，印有兔子的新潮t恤在年轻人中热卖，兔子玩具受到孩子们的新宠爱。

那么，今年俄罗斯人到底会喜欢什么新年元素产品呢？

1.猫兔形象产品

Wildberries的调查结果显示，喜爱猫的俄罗斯人最喜欢有猫形象的餐具、毛绒玩具和狂欢节服装礼品套装。喜爱兔年的人更喜欢有兔子形象的圣诞树装饰品、小雕像和狂欢节面具。12月上半年，猫兔形象的餐具销售额同比增长了107%，用作儿童礼物的毛猫和兔子的销售额也同比增长了68%。

投院：Wildberries网站

另外，五常集团公布的一项调查显示，今年的圣诞球被认为是最受顾客欢迎的圣诞节装饰品之一，不仅有红、金、蓝经典球，而且有“黑兔”形象的球也特别受欢迎。因为这是2023年的主要标志。

为什么是“黑兔子”？2023年与鸡鸣年一致，“德西尔”是天干。古人认为天地万物离不开五行，所以天干地支也赋予了五行属性，相当于“德实”的五行为“水”、“搜索”以黑色。所以在人们眼里，鸡鸣年是“黑兔年”。

27b7c154c8f9faa96be78bef2ee?_iz=31825&from=ar;x-expires=1705426316&x-signature=tZyJ3C7poun7H4lWU7CtXaY61oM%3D&index=4" width="640" height="229"/>

图源：Wildberries网站

有外媒称，无论人们到底喜欢兔年还是猫年，2023年最合适的新年装饰品都应该实用且能营造家庭舒适感的产品，因为兔子和猫都是家养动物，它们与老虎不同，而人们今年庆祝新年的最佳地点是自己或亲朋好友的家中，所以各种柔软的沙发垫和地毯，能营造舒适氛围的灯和蜡烛，还有兔子和猫喜欢的圆形装饰球和猫兔雕像等都值得购买。

2.宠物兔周边用品

从相关报道来看，除了购买装饰品，俄罗斯人以往在兔年还有购买或租赁活兔的爱好。那些爱宠或者有孩子的家庭，可能会购买活兔作为宠物，而公司等其他团体也可能会租赁兔子供派对或拍照使用。

图源：谷歌

外媒报道显示，在新西伯利亚，由于“黑兔年”到来，销售啮齿动物的广告数量有所增加，兔子的价格也上涨了：以前一只兔子可能卖到1000卢布，现在人们甚至愿意以2500卢布的高价购买兔子。

因此，相关行业的卖家也可以适当加大对宠物兔周边产品的营销力度，如食物、窝垫、洗护用品等。

03

俄罗斯新年市场

除了猫兔形象类产品，俄罗斯的整个新年市场也具有极大潜力。

SuperJob发布的调查显示，有66%的受访者打算给孩子、父母、兄弟姐妹和其他亲戚送礼物。今年俄罗斯人计划在新年惊喜上花费的平均金额为 12500 卢布。这一数字比去年略少，但比2020年要多。

另外一项针对特大城市居民的调查显示，莫斯科人的新年礼物预算最高，平均为16500卢布。排在第二位的是罗斯托夫人，平均为16000卢布，第三名是克拉斯诺亚尔斯克人，平均为15000卢布。

图源：谷歌

Fix Price和Romir的研究也显示，有75.1%的受访俄罗斯人通常会为新年和圣诞节购买装饰品，有37.9%的俄罗斯人选择购买家用蜡烛和香水，33.9%的人选择购买毛毯，而选择绘画与相框、桌布、人造与天然花束的比例分别为31.6%、30.1%和28 .3%。

此外，Wildberries的调查还显示，在12月前半个月里，咖啡用具、马克杯和床上用品套装的销售额同比增长了129%、112%和112%。首饰、手机、平板电脑、电器、儿童服饰和玩具的销售额也在持续增长。

我们上述所提到的产品，都值得出海俄罗斯的卖家关注。

图源：谷歌

写在最后

随着中国新年文化的持续输出，中国新年产品在世界各地将会越来越受欢迎，拥有更广阔的市场。不过，卖家朋友需要注意的是，此类商品的同质化也开始严重，品质和信誉可信度呈现下滑趋势，因此，卖家在紧追爆款的同时，也要注意产品品质与品牌口碑。

关注Shoptop品牌出海智库，我们将为您带来更多精彩资讯。

本文部分数据及图片来源于网络，如有侵权请联系删除

往/期/回/顾

行业解读| 海外华人电商贩卖“乡愁”，李子柒螺蛳粉、汤达人、九阳小家电等国货成爆品

热点趋势|社媒曝光量达4280万，高尔夫球垫在海外卖断货！

运营干货|掏空老外钱包，TikTok直播爆单攻略，做好这3点才是关键！