图片：兔海新春主题拼图成为热门商品采访对象(下图)

新旧品牌跨界携手推出的礼盒当然不能缺少“兔子元素”。兔年临近，消费者开始给自己和宠物买兔年“拜年服”。12月29日晚8点，天猫雪花节正式举行，雪花、兔年拜年服成为热门搜索词。回家团聚，春节发新餐仍然是中国消费者春节不变的主题。

图片：麝香草雪花节兔子年消费趋势

礼盒里充满兔子年元素，多个品牌有跨境联名。

淘宝天猫搜索数据显示，春节期间吃的商品的礼盒搜索量比上月增加了5倍。

作为兔年最受关注的食品品牌之一，兔霜早早准备好与可口可乐的联名，推出兔年限量礼盒“好事成兔”，广受喜爱。更多老字号共同推出了兔年国朝新年礼盒、故宫文化和赏花式包装，美食馆兔年礼盒采用兔年花车设计，礼盒可以秒变成玉兔花车。

图：五粮液兔年纪念酒从天猫线选出

五粮液、国创1573、天鹅庄、轩尼诗等品牌商家纷纷推出兔年特别版礼盒，兔年生肖限量型酒礼盒是当之无愧的TOP1。人头马CLUB与艺术家林子南共同展示了合作性的“踩领土餐”。

兔年新衣：为自己买，为“毛孩子”买

随着农历兔子年的临近，兔子耳帽、兔子黄金等带有兔子元素的商品格外火爆。

新年之际买了新衣服，淘宝天猫上对春节服装的搜索量同比增加了33倍。其中，拜年韩服供应不足，可爱的兔子毛衣搜索增加了28倍。兔子用户为了迎接自己的真名，开始物色红色内衣。本月淘宝天猫用户对本命年红色内衣的搜索量比上月增加了近一倍。

图片：棉娃娃

“毛孩子”(猫、狗等宠物)也有新年新衣服。简单大方的宠物头饰成为销售爆款，宠物鞋、袜子也相当热。兔子来到了自己的“本命年”，宠物时期的地位不断提高。最近淘宝上兔粮和兔粮厕所的销售量明显增加，可见主人也为兔子准备了丰盛的年夜饭。

辛苦一年给自己奖励，大人也要新年玩具

又到了一年买一次玩具的时间了。新年积木成为搜索爆款，乐高最近推出了福云双、新春花茶等新年主题画。

玩具不是儿童专用的，“老顽童”也要奖励努力工作一年的自己新年玩具。淘宝天猫搜索数据显示，最近成人版拼图的搜索量增加了11倍。00后最喜欢的棉娃娃，淘宝的搜索量同比增加了近3倍，华谊和饰品都成为热门商品。

新民晚报记者金志强