兔子每年都跳兔子舞，最近从社交平台到电梯广告，每天不停地做单曲循环《万事皆宜，大吉大利新春》广告。这个广告有明星加蓬，有熟悉的兔子舞和谐音梗，大大加深了伊利的品牌记忆。

截至 1月9日，平台数据显示，伊利雪微博相关话题的总阅读次数为10.4亿次，讨论次数为1066万次，抖音(抖音)伊利兔舞挑战赛累计播出次数超过7.1亿次。应该说是惊人的营销成绩，兔子舞怎么能引起大众的广泛关注呢？

抓住春节IP

春节，这是一年中最重要的营销日程，很多品牌已经玩起了“品牌IP春节营销”的组合。春节是销售旺季，屯雪鞋、亲戚访友礼物、全社会都在购物氛围中。伊利抓住这次机会，打造专属春节IP，强烈捆绑伊利和春节，帮助新年的开张。

出口品牌文化

伊利，培养生命的活力。伊利是健康产品的提供者和健康生活方式的倡导者。这次春节包装营销包含伊利的品牌文化，追求大众对情感的共鸣和把握、更多的自我、个性和品牌年轻化。

发挥明星效应

广告汇集了苏炳添、小玲明、郑振文、时代少年团、程潇、王建国等文体明星，充分利用明星效应宣传产品，适应当代年轻人反复无常的特点，代表了运动、新颖、活力、青春、时尚的品牌形象。通过差异化的组合，场景变得多样化，与明星趣味小剧场、谐音梗构图、祝福等有趣的内容相结合，引起了热度，从而引起了粉丝话题的爆炸性传播。

包括谐音梗属性

谐音梗广告也是一种创意手法，许多广告语言因使用谐音而出奇制胜，引人注目。万事具备“李、大吉里”等谐音梗属性的广告宣传，结合品牌名和祝福用语，打着美好的祝愿打动消费者，让消费者和品牌方一起玩梗，一起做梗。

洗脑式宣传

广告借用魔术舞《兔子舞》唤起了小时候的回忆，用洗脑式专属BGM将《万事耶，大吉》装进了国民熟悉的音乐记忆中，改编成了具有独特品牌特色的兔子舞曲。熟悉、被洗脑的前奏响起后，伴随着老爷青会、重复的旋律、朗朗上口的歌词，在多个场景中演绎，无疑是消费者遗忘的天敌。让品牌信息在消费者头脑中停留更久，强烈占据消费者的心，在春节营销中脱颖而出。