记者|李汝珠

编辑|马月

各大品牌最近开始变装，将“兔子元素”放入产品包装和新年礼包中，发表新年贺年宣传片，庆祝这个国家人民向往三年的瞬间。返乡、团聚、亲情、家庭等经典主题在贺岁电影中不断出现。穿越时空送祝福，围坐在圆桌上吃零食聊天，充满贺岁广告的兔子烟云降临。各种温馨的场面也会一直击中你的心。

金典x安慕希：《兔爷回家》

金田联安武熙制作的IP万福金安今年与中国著名导演张源合作推出了贺岁短片《兔爷回家》。张元导演、出演、配音等第一部《真人CG动画》讲述了在月亮上捣药的兔子爷在鹦鹉的帮助下回到地球找房子代替老虎带的张元抓药的故事。

巨大的兔子老爷打破了我们对卡通兔子的小可爱印象，引起了惊讶。电影中的人物在宇宙中飞翔、摸药等画面也让我想起了今年神州14日完成任务和购买传染病等重要事件，也让观众在过去的一年里思考。

#万福金安#微博上线第一天阅读就达到了16.8亿韩元，30.4万韩元。短片能获得巨大流量的原因是，它成功捕捉到了现在人们想回家的心理，用“家里的引力带”这一台词引起了公众的共鸣。对于推测兔子老爷是否到家的话题活动，也更加鼓励观众互动。

在

每日鲜语：兔年有爱瓶

蒙牛旗下鲜牛奶品牌每天新鲜语言的新产品广告中，品牌通过自闭症儿童的视角和观众迎接兔年。在宣传片中，品牌发言人汤唯我们走近专心画画的自闭症孩子，欣赏他们画的兔子和五彩斑斓的房子。这些画中的元素被添加到《兔海爱情病》春节特别包装中，呼吁社会关注自闭症群体。

此前，每日新鲜语宣布，将捐赠“兔海爱情病”的部分收益，为自闭症儿童提供绘画教育等赞助，并联合自闭症儿童康复训练机构上海飞叶特殊儿童教育中心开展公益活动。

为了宣传

蕉内：《万兔万兔》

新年“红色节目”系列的新产品，在服装品牌巴纳因香蕉内发布了2023“兔子”年度动画片MV 《万兔万兔》。mv以国内书法家周庆设计的魔法生肖兔子为主要线索，传承了中国生肖文化。粉红色的生肖兔子们穿过草原，穿过掉了钱的樱花树，登上天空，说：“愿爱神降临。我希望每个人都能暴富。我想冲破云层，打破迷雾。”大喊。“给观众送来了兔年祝福。

“红色计划”是2018年中国当代艺术家的联名及创意衍生品，是构建品牌“善”经济的公益计划。今年，“红色计划”推出了新年礼盒——人气盒和幸运盒。其中出现了居家服、内裤、胸罩、袜子、热皮保暖、童装、帽子手套等各种类型，邀请大家穿上幸运的红色衣服，在兔年欢腾一番。

可口可乐：亲情的纽带

可口可乐推出的30秒动画视频，讲述了乡下兔子爷爷带着自制的水饺去城市兔子宝宝家过年的故事。看到城市里兔子孩子家丰盛的大餐，兔子爷爷突然陷入了对自己水饺的羞愧之中。但是孩子们用可乐安慰兔子爷爷，一起愉快地拥抱。在电影中，可口可乐像整个家庭的纽带一样，将全家团结在一起。整个短片没有一句台词，但温情洋溢于画面中。