随着兔子春节的临近，各大企业相继发布了CNY(中国农历新年)主题片段，不愿意缺席春节营销日程，品牌对CNY这个营销节点的重视程度越来越高。近日，与阿里巴巴旗下社区电商料理合作，共同发起“新市政中国庆典”，在成都、武汉、合肥三条城市线下开设大排档，吸引市民，网上开设济南、合肥、成都、武汉、广州等五个城市的专业直播节目。

定制品牌短片打开，唤醒春节记忆

随着短视频、直播电商的迅速发展，农历新年当然也成为快手最重要的营销节点之一。

老式菜系是社区电商品牌，瞄准春节返乡置办春节商品的消费场景，为了打造“新时政中国庆典”，与快手合作，拥有丰富的直播内容和达人、成熟的消费者，另一边拥有大量商品SKU和春节优惠补贴，双方共同营销新IP的方式形成了优势互补。

作为一个短视频内容平台，快手在定制品牌内容上相当熟练，邀请了——电视剧表演艺术家孔汉林金珠夫妇出演项目的预热短片。这两部《春晚路面》通过向1996年CCTV春晚经典小品《打工奇遇》致敬的桥段，向观众传达了烹饪料理“明天月亮超市”的概念。

值得注意的是，孔翰林在快手里开设了自己的账号“翰林V喜剧”，发表了300多部作品，积累了近300万粉丝。北方观众有影响力的表演艺术家在新媒体时代也找到了自己的在线“新家”，他主演的CNY营销很短。

精密选角和对观众的融合已经成为营销的基础“保险”。

离线流动场景系列物理学、数字新市长/市场

线下场景是营销接触消费者的重要渠道。以成都春熙路为例，红星路步行广场在春节前夕已经被圣罗兰、李尚等多个品牌的展台“占领”，通过品牌方大量黄金位置“一石难觅”的线下场景，为潜在消费者建立品牌知名度，维护熟客心中的品牌形象，成为众多品牌。

用“新市政中国节”制作的线下场景没有选择一般的商圈展台形式，而是用大篷车穿梭在市政中。在成都，1月11日，大篷车以城南地标环球中心为基地，在城南林利的新小区巡回演出，在商业配套不如老城成熟的新城区吸引消费者体验，成都的快餐达人也来到大篷车打卡和传播，诱导当天大篷车直播成都特别场。

实际上，线下大篷车在新市政中国庆典上充当了实际社区和在线新市政商业的新纽带。用户在路上遇到大篷车，知道专场直播后，部分感兴趣的观众会进入直播现场，了解自己所在城市的春节民俗，甚至进行相关消费。

1月10日、1月11日两次成都专业直播中，烹饪主播除了现有的介绍特色雪品外，还邀请四川嘉宾，推出特色川菜、MAC DOMED达人芳芳大boss、四川春节民俗故事、绵竹莲花制作、主麦水果融合，唤起了四川非餐厅塑料等，唤起了老成都观众的回忆，帮助新青年观众更好地了解成都。

在营销竞争的背景下，新的营销节点IP很难凭空出现，借用中国最重要的传统节日，企业设定新的主场是同样的选择。2023年，进入久违的热闹的春云高峰，随着越来越多的人与离别的家人团聚，哪家公司能够创造经典的春节营销案例，甚至建立自己的春节营销主场，大部分营销从业者都会加班。

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