资料来源：[中国数字文化集团]

截至010-6950日，由国家文化观光部非物质文化遗产司指导、中国非物质文化遗产保护协会主办、阿里巴巴集团、人民共同主办的“非物质年大集”活动正式启动。活动将传统文化和数码技术深度融合，通过在线和线下的密切互动，突出浓浓的年味，同时传达“健康的平安海”的美好祝愿。

“不留大年”使年味更浓，不留美更潮湿

中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰指出：“非物质文化遗产保护协会”举办3年后，为人们搭建了可以返乡的“云桥”，为非传统批准的展示技艺、进军市长/市场搭建了平台。在数字能力下，非传统集寻找传统文化与现代生活的连接点，帮助非创造性的转换和创新发展。

阿里巴巴集团副总裁辛悦表示，对很多年轻用户来说，习惯了“不留大年”，成为“新年风俗”的一部分。通过平台的推力和整合营销能力，创造新的消费场景，营造新的消费风气，使其更加潮湿和火起来。

据介绍，今年的《非兔子团结集》通过天猫超市专属会场、聚划算软品街、“百亿补贴”专题直播等方式，作出了让消费者购买非食品、品尝美味食物、体验非石油技艺的特殊安排。

数字能力赋予的遗产与创新

1月10日，在《非兔子团结集》特别节目中，主办方邀请了10多名嘉宾进行“非比喻对话”，围绕数字时代中非比喻的传承创新、非比喻继承人的坚持等问题进行了讨论。

在数字平台上，与潮流文化、时尚IP的结合越来越多样化。阿里鱼市场监督傅小兰介绍说，目前，外国元首的大IP正在与中国传统文化进行跨界合作。例如，《黄人》与景德镇陶瓷结合，展示了陶瓷的香气，受到了欢迎。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏说：“刘裕与潮流文化的结合确实是一件奇妙的事情。”“后面意味深长的是我国的文化自觉、文化自信越来越深。”

关于数字技术与铭文、文博的结合，首都博物馆研究员穆洪丽指出，传统文化可以通过现代数字技术达到文化的多层表达，可以达到全民的共享，可以扩大在全球的影响力。魏鹏久说，随着新技术的发展，结合区块链和元宇宙的概念，留在数字时代实现活性是重要和重要的实践。

加强电子商务平台和继承人守望台帮助信任

受传染病的影响，实体店受到了一定程度的冲击。这两年来，为了更好的传承和经营，一些传承人将店铺上传到了网络上。图样银屏实淘宝店主、成都市级非家电批准王小鲁表示，疫情期间，我们专注于互联网，成为了“淘宝艺人”。淘宝的游艺业务负责人刘鑫说：“我的工作是去全国寻找非游艺继承人，了解他们的特色，在淘宝开店，解决他们的问题。”通过平台的一系列支持措施，很多非传统继承人店铺运营稳健，部分店铺表现出良好的增长。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，通过电子商务平台的聚合效应，很多非电子继承人可以在网络上拥有自己的蓝天。电商不仅提供销售平台，还提供物流、包装、拍摄等多种服务，帮助中小卖家在电商平台上获得更好的服务和支持。

向千家万户传达健康平安祝愿

春节前夕，《非兔子团结集》主办方邀请凤翔木版新年画前批准王朝贤和柳青木版新年画前批准张宏分别封新年画作品。中国医院协会请求张柏礼等权威专家提供健康提醒，以新春防疫为主题制作健康科普内容，通过中国非物质文化遗产保护协会向基层地区赠送阿里巴巴乡村振兴特派员

河北省张北县南湖村卫生院，阿里巴巴乡村振兴特派员刘云飞和董艳春刘云飞刚才一个老乡看了病，拿了几张年画，他说拿着年画很开心。春节家家都要买年画，这年画很特别，科普普及健康知识，很温暖，我们想把这份温暖传递给千家万户。刘云飞说，最近是最忙的时候。退烧药、血氧计等急需物资，实行在线义诊、重症会诊，抓紧一切时间与病毒赛跑，帮助大家解决困难，希望今年大家都能度过健康的平安年。

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