新年前夕,又到了各大品牌推出新产品的日子。这时明星发言人将发挥作用。你帮我卖东西,我来揭发。现在最高兴,大家一起赚新年的钱,除非有人推翻。
先别激动。这次不是明星被推翻,而是品牌引起争议。
意大利品牌普拉达(Prada)以“新年金市”为主题,推出了兔年广告大片,定格了中国新年给人的美好回忆和欢乐时刻,邀请蔡徐坤、春霞、白宇凡、杜鼠安四位明星和模特参加拍摄,唤醒新年记忆,重温当时
这部新年大片的文案写得相当好,但成片效果如图所示。
漂亮吗?你高兴吗?记得新年吗?就这样吗?
——明星穿着黑色衣服,任何表情看起来都不开心。甚至还能看到黑脸。看起来别人欠他们钱,或者欠了800万韩元。27岁的白宇帆不走美男路线,但形象一直很健康。结果被Prada打了一拍,整个人直接脸颊凹陷,颧骨裂开,深色眼影也很显眼。
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就这么个奇葩效果,往小里说是图文不符,往大里说很难不怀疑品牌是故意的,从色调到明星表情,大过年的一个劲儿往丧气上打扮,难怪被网友质疑比起新年更像是葬礼。
品牌还放出了新年大片的拍摄花絮,总算是见到点别的颜色,可整体氛围比成片还糟糕。
蔡徐坤顶着一头黄发垂头丧气,眉头皱着嘴巴撇着看不到一点笑模样。
春夏缩着脖子夹着胳膊一脸畏畏缩缩,不敢抬眼战战兢兢的模样搞得手里的包像是偷回来的。
连杜鹃都没能发挥超模优势,好身材被拍成五五分,妆发莫名其妙,特别是发型,一整个塌了像是好久没洗头。
是没有人规定新年大片必须喜气洋洋,但不是你们自己宣传的“定格欢欣时刻”么,难不成外国品牌眼中的中国新年就是这样的?我们可不认,要不你们拿回去当圣诞大片用吧。
顺道一提,最近你们外网拍的假日大片,怎么一个个笑得那么开心连画面也明亮温馨起来了呢?
除此之外,Prada的选人标准再次遭到网友质疑,之前他们连续两个代言人堪称“五毒俱全”,这次让春夏拍新年大片也是典型选择失误,她身上这套黑色肚兜装也是整个新年大片里最刻板印象的造型,互联网有记忆,网友只觉得“晦气”。
其实每次外国品牌涉及中国元素,总是很容易惹出争议,充满刻板印象不说,还动不动就有丑化中国文化的嫌疑。
早年我们可能还会觉得是这些外国品牌没有审美、做不好中国风设计,可自从迪奥“偷”马面裙之后,大家应该都能意识到,他们从来都知道中国元素有多美。
就像网友说的,文化差异是有的,但审美是共通的,有些事情并不是做不好,而是他们根本不想做好。
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