准备好迎接兔刷了吗？

随着老虎年接近尾声，随着兔子年的临近，可以看到越来越多的品牌开始围绕兔子带IP写作。——可以看到，有的人在重新包装，有的人在大声点名，有的人在拍摄新春广告片，有的人在进行明星互动。

总之，兔子年的气氛已经提前排满了。

01

在芸芸众生的情况下，几个品牌的表现可以在品牌群中获得高分。

Sk-ii白兔=sk“兔子”

事情是这样的。品牌君在微博上闲逛的时候，突然瞥了一眼白兔的影子，想过年，囤糖果也不错。打开后发现哪里是白兔，明明是用白兔皮的SK-II。

原来这两个人是联名的。

品牌群给这一波共同评分主要有两个原因。

第一个是——谐音梗，永恒的神！

SK-II品牌名称的读音本身包含“to”，与大白兔联名后顺势变身为“SK兔”，非常有趣。

网友们总是戏称谐音梗要扣钱，但无数事例证明，玩谐音梗是加强品牌营销活动辐射范围的好方法。

第二，——的对比感越强，出圈的机会就越多。

一个是古老的国民乳糖品牌，一个是国际高级护肤品品牌，从产品相关领域、产品的大象受众和价格定位到企业的调性，从任何角度来看，SK-II和大白兔之间的关系似乎都可以用“风马牛不相及”来形容。

但是正是因为这个反差，才给消费者创造了新鲜感。

在今年的品牌策划营销活动中，最怕的不是用户反馈不够，而是没有用户反馈。也就是说，没有人问。

新鲜感是一个很棒的词，可以唤起消费者的猎奇心，达到聚集流量、改变销量等目标。

好利润王老吉=草药茶蛋糕

与擅长节点营销策划的品牌一起，霍利莱和王老吉将在农历兔子年正式开始之前工作。布兰德一点也不惊讶，但没想到两个人会聚在一起。

12月30日，霍里来喜羊羊发文馆宣布与王老吉合作。大吉大利过新年，凉茶味共同推出新产品吉体。

同一天，王老吉也出现了新年限定的燕名茶口味系列吉阁登场！王老吉让世界更吉祥，好的利益让生活更甜蜜。

共同品牌产品包括“大吉大利茶饼罐”“大吉大利茶树通”和“大吉大利礼盒”，包装以王老吉古典红色为底色，印刷两个品牌的logo，看起来很好，看起来很王路路，视觉观感相当奇妙。

因为像SK-II白兔一样，品牌群觉得Hori LAEManLAGI在这兔年营销中值得高分，这两个品牌结合在一起，引起了意想不到的对比感。

新年嘛，总之想看新奇有趣的东西。

02

谈谈两个集团CP的例子，再来看看独斗的品牌。

农夫山泉：黄道带的水又来了。

从2016猴子开始，农夫山泉每年以生肖为主要元素推出新年限量包装玻璃瓶矿泉水。这已经是生肖睡眠市的第八个年头，2023鸡苗兔联限定战版最近如约与消费者见面。

有些人可能认为，每年做类似的例行程序缺乏新颖性和诚意，不足以放高分的事例。品牌群的想法，当然，大多数情况下，品牌营销重视创意的新鲜性和时效性，这是事实，但有一种情况可以例外。也就是说，把一个活动沉淀成品牌和消费者之间的特定“仪式感”。

生肖病可能就是这种存在。

很多人在迎接新年的时候，想去农夫山泉的主页看看新年的限量包装是什么样子的。一两个人，品牌和用户的情感浓度在无形中得到有效提高。

Ubras:有限的礼盒永远不会过时。

辞旧迎新之际，推出JODIAC限量礼盒是一种惯例但易于使用的游戏，UBRAS就是这么做的。艺术家朱景逸(Jingyi)和Fansack (Fansack)共同将共同新产品连接起来，并推出了“人气盒子”、“幸运盒子”

之所以被列入高分，是因为所有营销的最终落点都在促销，而与其他“委婉”的营销方式相比，新年礼盒的形式更直接、更容易转换。

不仅Ubras，阿玛尼、欧莱雅、雅诗兰黛等众多品牌推出的新春礼物盒也非常好。

看来今年的兔年营销大战又注定要成为神仙打架。