新年已经开了，春节的脚步也越来越近了。

各大品牌也纷纷推出自己的新年营销动作，与消费者进行深刻或肤浅的沟通。

本期，请与大家分享最近看到的一些新年创意广告。请确认一下你是否喜欢。爱。

施华蔻抛开新年礼物、心灵等传统沟通脉络，转而针对社会大众的情感诉求，与身世携手推出年度态度大片《重启》，成为新年营销中的特殊存在。

你知道，2022年是非常困难的一年。不管是社会面还是个人面，没有人不想摆脱这种停滞的现状。那么，你会发现新年正好是一个好时机。因为新年本身包含着辞旧迎新的核心，所以施华蔻抓住了这个机会，以“重启”为关键词，迎合了新年期待的情感需求。因此，

看完这部短片后，观众们也会收到明确的信息。施华蔻的作用不仅仅是品牌或产品，更是连接生活的按钮、精神指南，一键打开变化的秘密钥匙，让美丽慢慢发生。

一年一度的诗歌贺岁IP准时上演《把音乐带回家》。

只是与今年不同，诗打破了往年温情的热闹故事形式，从亲情、爱情、友情三个维度使用了三段“沙雕”喜剧，一秒也是严肃的抒情画风，过了一秒就莫名其妙地反转了，爆笑着打开诗，把快乐带回家。

值得注意的是，这部贺岁视频是由快乐排气导演装饰语导演执导的，除了李贤主演外，还有《独行月球》里粗暴的强者惊喜客串，整个电影充满了看点。

从整体来看，作为11年的IP，百事可乐的战略打法会发生一些变化，有意识地变年轻，接近年轻人的审美味道。 单从这次结果来看，效果其实还不错。

不久前，香蕉内推出新年TVC 《祝你一切都好》，品牌发言人周冬雨慢慢展开为叙述者。

开始是“过去的一年，你答应的愿望都实现了吗？”的自审问题开始，通过红色礼盒沉浸式镜头语言层推进，面对别人，送上其他温暖的祝福周冬雨，最后以“希望2023你得到你想要的一切”的衷心祝愿结束，结束了与消费者的情感沟通。

在这个过程中，将第五年的“红色计划”引入香蕉内也是这个过程。香蕉内为新年打造的超级IP，每年都会推出红色基本款。今年与国内书法家周景一、新锐城市艺术家Pans ACK携手，以“万兔万兔”为主题，创新性地演绎了兔子年初的形象。

短片中的红色礼盒正是今年“红色计划”的结果，每个礼盒都有一个产品，相当于祝福。言外之意是告诉消费者，新年一年，如果想幸运降临，穿深红色基本是正确的。(季节。)

这是由状元金田X安慕希执导的想象力丰富的真人动画作品。这也是状元们第一次尝试这种类型的短片。

这个动画视频被一些网友吐槽特效太luu了，但实际上有很多值得说的地方。

首先，在风格上，仍然可以看到大胆的强式镜头和语言风格，引起好奇心，想知道是什么样的故事。

第二，在内容上也充分巧妙地思考，不仅使仁浩改变妙兔的故事合理化，还使中国的《玉兔恶作剧药》神话故事合理化。

鹦鹉带虎带的状元去月球接兔爷回家，兔爷还做卖药的工作怎么办？就这样，还剩老虎带庄园。老虎年即将成为兔子年，所以妙兔回到故乡，仁浩下船是合理的。

那仁浩在月球上吃什么？这时安排了金战和安慕希，用脑洞大展的故事也没有违和感。

最后还做了主题升华设计，妙兔找不到家，利用“任何人一到家就成为婴儿”的梗，成功传达了“兔海要回家”的主题思想。

可口可乐在兔子形象上讲述了新年相逢的短片。

它给了可口可乐一个相当动人的角色——连接家人的新年魔法。

讲了一个乡下兔奶奶去城里孙子家过新年，兔奶奶第一次到城里，显得有点局促不安，但还好有可口可乐，一家人在举杯中，共享幸福和快乐。

美团外卖为了打入新年送礼市场，采用了谐音梗的方式和拟人化的手法，拍了这样一支轻快的系列短片。

这支短片看起来很简单，但其实背后的逻辑链条是通的。

它将新年礼物和人群需求和场景结合了起来，打造了一个送礼体系，送亲密的人“我爱礼”、送帮过你的人“谢谢礼”、送有求于他的人“拜托礼”、送在乎的人“祝福礼”、送好久不见的人“好像礼”、送我爱的人“甜到礼”等。

所以无论消费者的角色是什么，送礼的目的是什么，都可以轻松在美团外卖上搞定。

B站最近在社交媒体上发起了一个共创诗集活动，#不再努力成为另一个人#。

每个人都可以用一首诗或者一句话，去和2022年做一个告别。

B站的这波操作，也许不能够破圈，但是它为用户编织了一个摇篮，让个人变成了集体，让孤独找到了归宿，让这本诗集成为了大家可以心灵交织的精神角落。

以上就是我们最近想分享的几个新年创意广告。

当然了，这肯定是不是全部，也许有我们没有发现的，也许在未来几天还会有优秀的新年创意广告出现。

但此时此刻就这么多，也希望你们在其中能看到一些可启发的内容，更希望你们在新的一年如这些广告所表达的那样，开心幸福快乐一切都好。