一起看一下解释兔年的新产品设计~

出处|收集美丽

作者|谢谢你的耳朵

距离2023年农历春节倒计时只有12天的《钱兔像金子》、《有钱兔子》、《眉兔》、《兔子飞》.等与“兔子”相关的词语接连受到欢迎，化妆品牌也相继出台了兔子年限制。

因此，此次特辑特意选择了涵盖皮肤管理、化妆、香气、眼眸、个人护理等多种类别的10美妆品牌新年限量新产品。

今年主要品牌比往年更关注“兔子”本身的创作。例如，推出了“缺席兔”、“福禄兔”、“许愿兔”、“愿望兔”、“心愿兔”、“相关联名”等。也有品牌只关注新年本身，以相关新年要素为主题进行创作。那我们一起看看吧~

01

看夏天推迟几个兔子年。

去年胡年官夏邀请“开封木板年画”艺术家林鹤林创作载湖形象的传统木板年画。今年，品牌再次访问林鹤林，突出了属于官辖的兔子软纹身，使其融入产品设计，展示了招财的兔子限量版炮筒。

炮筒包括攒钱的兔子香娃娃、夫妇、福字、木板软化、精油香卡、红包等，售价398元。其中财阀兔子香娃娃以毛绒玩具兔子为载体，底部隐藏着“春日花园”的香囊，以露水滋润花蕾的早春香气为主。

此外，关夏还以清代画家姚文翰画的《岁朝欢庆图》为灵感，展示了《招财富》和《福禄》这两个兔子年限量芳香疗法。其中，“聚财兔”拿着花，取“花”和“头”的谐音，为春天的庭院香调拿着花。福禄兔抱着葫芦，为昆仑煮了雪香鸟。

围绕两只兔子，展示了关夏家香薰瓷砖、绒毛香囊和香薰香薰蜡烛。其中香薰蜡烛配有用手吹来的透明葫芦罩，顶部有红色的珠子，意味着新年初生的光芒。

上市：即将上市

02梅江粉色推“新年命运红”礼盒

米江分队2023年新年礼盒主题为“新年命运红”，其灵感来自朱正红花卉种子。据介绍，朱正红的种子可以用蜡封不浇水，不晒太阳，开花90天。开花期后，削红蜡皮栽培后，会再次开花。品牌的意思是“新年像火一样热，没有疾病侵犯，没有古树束缚”。

另外，礼盒还包括限量款糯米气垫、非人的共同化妆刷、看点较多的眼线笔、羊头蚕豆笔、手工花瓣纸等物品。

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其中手工花瓣纸源于中国传承近200年的非物质文化遗产，每一片花瓣纸都是独一无二的，在礼盒中品牌还用图文的形式介绍了花瓣纸的制作过程。

03 闻献推荣兔香挂

为迎接兔年到来，香氛品牌DOCUMENTS闻献特别推出全新吉兽香挂-荣兔香挂，产品定价650元。

香挂以毛茸长耳兔造型呈现，其长耳长达43cm，兔鼻则形似甜菜；香挂内填充介质则采用全新科技E-TPU扩香粒子，扩香时效约为2-3个月，产品可系于腰间、包上，也可做围巾等使用。

同时闻献也为荣兔香挂创造了专属香型，由调香师Marie Salamagne创作，以玫瑰、甜菜根、广藿香为核心香调。其中略带泥土湿润气息的根茎植物散发甘甜，指向脚踏实地、向未来进发的欣然与希望；盛放的玫瑰则象征着在柔软中充满向下扎根的蓬勃生命力。

上市时间：1月15日

04 三式以七巧板为灵感推限定礼盒

护肤品牌三式推出了无羡春光兔年限定礼盒，礼盒以三式的品牌理念以及中国传统益智游戏拼图七巧板为灵感。

品牌表示，七巧板七块简单的图形经过选择、排列、组合可以有数种图形搭配，而三式的品牌理念就是“三生万物有序 谐和平衡之美”，希望以此传递童年的乐趣，以及在混乱中建立秩序的美好祝愿。

礼盒整体色调为彩虹色，象征着缤纷的新年新气象愿景；其顶部为磁吸七巧板，由烟花、花朵、笑脸、柿子等新年元素构成，兼由“新年快乐”“好运常在”“装满福气”等图形文字组成视觉主题；礼盒四周则由七巧板拼出十种动物形象。

该礼盒包括了无羡春光系列的两款单品三式春光瓶精华和宝塔面霜，礼盒定价为799元。

上市时间：已上市

05 INTO YOU推朱迪警官趣味萝卜系列

彩妆品牌INTO YOU心慕与你，以迪士尼动画电影《疯狂动物城》中的女主角朱迪·霍普斯的「胡萝卜录音笔」为灵感，推出了朱迪警官趣味萝卜系列。

礼盒以胡萝卜的橘色为主色调，外形也是一个巨大的胡萝卜，共包括了秒醒桃、芬达橘、失眠豆、吹啤柚、饱睡莓等5个不同色号的搜萝集色唇颊两用唇泥，单品售价59元。

上市时间：已上市

06 玛丽黛佳与雕塑家共创艺术兔子

作为一个非常注重艺术氛围的彩妆品牌，玛丽黛佳今年新年并没有围绕产品推出相关的限定产品，品牌与雕塑艺术家苏凌志携手创作了一只别样的兔子，限量999只。

同时，品牌也围绕这只兔子推出了艺术家收藏系列周边，产品包括了零钱包、化妆品、单肩包，定价在69-399元。

关于这只静止、充满玛丽黛佳“红”的兔子，玛丽黛佳创始人崔晓红表示，“暂停在一个地方，暂停在一个阶段，暂停在一种情绪……是我们每个人在2022年都曾经历过的。2023的未知，可能并不比2022少，但仍要保持柔软、可爱、好奇心，像一只敢于随时随地放空、放松的兔子。”

07 东边野兽以“灵芝”为灵感推新年礼盒

据悉，中国传统吉祥物“如意”的造型就源于灵芝，而作为一个东方草本护肤品牌，东边野兽的核心成分之一也是灵芝，因此今年品牌的新年主题就取灵芝的如意寓意，推出了灵芝如意礼盒。

礼盒中的产品也包括了东边野兽灵芝系列的三款单品：灵芝修护精华油、灵芝多肽眼霜、灵芝唇部精华油。此外，随礼盒赠送的屏风卡片也记录着关于玉兔灵芝的故事。据品牌介绍，兔为月宫灵物，灵芝象征着仙草，而玉兔灵芝的结合寓意着长生长寿，如我之意。礼盒定价为1108元。

上市时间：已上市

08 满意关系连推两款兔年礼盒

原创设计品牌满意关系BORLUSED近日推出了两款兔年礼盒：「满屋金桂」香薰礼盒和「现拔现发」种植年货礼盒，分别定价为298元和228元。

其中「满屋金桂」香薰礼盒包括了无火香薰、亚克力装饰板、2023年日历、双层收纳插画礼盒等。香薰以桂花为主调，诠释“桂花香浓 似香愁”的寓意，同时香薰上还配有“手握”的原创设计亚克力装饰板，寓意着将2023年的好运捧在手心。

「现拔现发」种植年货礼盒则包括了创意胡萝卜种植盒、迷你麻将套装以及零食盒。

上市时间：已上市

09 Lush携手香港插画师推兔年限定

为迎接农历新年，英国天然美妆品牌LUSH岚舒推出了兔年限定系列，产品包括了以生肖兔为主角的沐浴炸弹、扬眉兔气礼盒、幸运兔环保多用巾等，据悉该系列是由熟悉农历新年文化的东亚和东南亚员工共同参与完成的。

而此次新年限定的礼盒、贴纸以及幸运兔环保多用巾的样式皆来自中国香港插画师 Curry Cheung。其中幸运兔环保多用巾为百分百回收塑料瓶制成，上面描绘着小兔子与亲朋好友欢度新年的场景。

沐浴炸弹是一只金色兔子跳跃的状态，象征着新年的“飞跃”和“进步”，为清新的草本香。目前产品已在全球各线上商店上线，部分产品也已在LUSH岚舒海外旗舰店上线。

上市时间：已上市

10 野兽派推「小兔有戏」新年限定系列

生活方式品牌野兽派新年携手品牌代言人井柏然、龚俊、青春代言人苏翊鸣共同发布了「小兔有戏」新年限定系列，包括了香槟桶蜡烛（分为700g装和1.4kg装）、香薰礼炮、小温暖礼盒、融蜡灯礼盒等产品。

该系列共推出3款新香——可可雪松、心里有我以及与美丽时光香槟的联名新香。其中可可雪松系列是温暖的木质香，其产品上搭配的是瑞雪里迎兔年的插画；心里有我则是烟熏木质玫瑰香，其产品上的小兔则变身为“射手兔”，并拥有挥动的小翅膀。

而与美丽时光香槟的联名系列，其香调则复刻了美丽时光香槟的气泡感和花果香。礼盒的造型是节日特别款的兔儿灯造型，身高67cm，头戴立体印烫银莲花环，并有一根白色毛球的牵引绳，其正中央的插画则由插画师张文绮、Vikki Zhang共有创作，底部还设计了灯光按钮。

上市时间：已上市

11 美宝莲推奈美兔联名系列

时尚潮流彩妆品牌美宝莲携手艺术家张戈，以张戈的原创艺术IP形象奈美兔Namito为灵感，推出了兔年联名系列，产品包括了早C管素颜霜、开挂眼线笔、接吻棒唇釉3款单品，以及兔然暴富手拿包、好运兔来洗漱包、兔个吉利发卡等兔年限定周边。

此外，美宝莲还在上海北外滩来福士商场进行长达2个多月的“兔然新颜”线下展览，融合潮玩、潮饮、数字技术等进行跨界营销；线上，美宝莲也将奈美兔以3D动画形式呈现给消费者，带领消费者体验从纽约到上海的旅程。

上市时间：已上市

12 effortless推无火扩香许愿兔

定制护发品牌effortless新年特别推出了香氛新品无火扩香许愿兔。

据品牌介绍，该新品采用的是effortless今年还未上市的自然香道全新香型“桂雨禅茶”香，其灵感来自杭州的满觉陇，并采用专利的Jungle EssenceTM超临界萃取工艺，以天然原料，复刻满觉陇由桂花香、茶香、焚香交织构成的独特禅意桂花。

新品无火扩香许愿兔只赠不卖，订单金额满500元即随单附赠，而“桂雨禅茶”新香将于2023年2月正式上线。

13 可啦啦以新年"钞"好运为灵感推新年礼盒

彩瞳品牌可啦啦兔年新春限定礼包以新年「钞」好运为设计理念，表达了“萌兔来袭，袋走好运”的祝愿。

礼盒产品包括了品牌明星产品镜头感系列日抛、"日富一日"兔年红包 、"一夜暴富"大富翁桌游，"年富一年"日历画报 ，"食来运转"餐盘等。

14 Colorkey推「心愿兔」系列产品

彩妆品牌Colorkey珂拉琪兔年携手品牌全球代言人迪丽热巴，推出了「心愿兔」系列产品，整个系列以甜辣的玫红色为主调，这也是迪丽热巴的应援色。

系列产品包括了品牌的明星产品小彩弹唇泥、空气唇釉、小金筷眉笔、眼影盘等。此外品牌还推出了迷你口红礼盒，其礼盒包装为手提包设计。

上市时间：已上市

消息来源| 品牌官方微博、微信公众号、小红书图片来源| 同上

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责任编辑：木头

———聚美丽2023年度特辑———

科技是真正的狠活，能给行业带来真正的颠覆性变化。在全行业崇尚科学、积极推进科技与功效的今天，带来哪些科技狠活产品。同时，建立科学品牌、科学地建立品牌，将成为2023年品牌竞争的核心。

在2023年伊始，聚美丽持续推出主题为“美妆狠活”的系列选题。

⌈第一篇章⌋

• 开篇：2023，行业范式更迭与周期变换之年

• 出圈记：老树绽发新芽，经典国货突围记

• 品牌VS红人：KOL当道，美妆品牌痛失话语权？

⌈第二篇章⌋

• 创新源头：自主创新原料突破原料封锁

• 抖音江湖：美妆品牌的生意经（更新中）