兔子年临近，船上降下的新年气息开始浓厚。如何抓住兔年新春营销，让消费者感受到新年祝福，成为品牌的“主战场”。Foodaily在今年新年与新秀艺术家AGAHO携手推出了“兔子限量祝福版BITAU”，关注新年场景，实现了从产品到营销的青春创新。(英国)。

春节场景的消费需求有什么新趋势，以维他奶为代表的植物油品牌在兔年下期间是如何将品牌与消费者联系起来的，现在我们一起来看看。

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以消费者的新年愿望为基础重复

用限量版产品做营销杠杆

动荡多变的2022已经结束。让越来越多的消费者更加关注周围的“小确幸”，单纯地睡得好，健康，经常笑的话，会觉得足够温暖和幸福。《南国日报》发起的街头随机采访和在线问卷调查方式的调查结果显示，新年愿望的第一位是健康。

Bita Yu此次推出“兔年限量祝福版Bita Yu”系列，正是基于这一消费者洞察，不仅说出了“健康总是受到真心喜爱”、“早睡早起开门高兴”、“只有脱单贫穷顺利”、“好事富贵逼迫”四个有限的新年祝福词，也说出了消费者的新年愿望。

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从内容开始

力“早餐新年礼物”消费场面

品牌活动和创新往往从连接生活和消费场景的洞察力开始。Bita Yu将重点放在此次新年营销上，不仅延续春节场面，还延续品牌重点早餐场面。品牌推出的两张温暖而富有创意的短视频，正是Z代消费者在早晨和新年两大场景中突破真正的心理痛点，与消费者敞开心扉的沟通。

新年前夕，会列举出多少年轻人满满的新年flag？但是每当年末回头看的时候，倒下的flag数不胜数。

很多消费者选择的作为早餐的维他奶从早餐篇带来的小小祝福就是因为这个。希望年轻人在当前内卷、压力大的生活工作情况下，更加关注自己的健康，不要忘记制定“早睡早起开门喜人”的新年目标，希望维塔油与消费者一起度过更美好、更温暖的早晨。

在礼物篇中，通过Lana的形象，Bita Yu传达了越来越多Z代群体的真心、非日常社交方式，衷心祝愿大家在传达春节礼物时不要推挤、真心接受是爱的传达方式。视频还发送“健康总是受到真心喜爱”的新年小祝福。

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围绕两个主要场景围绕品牌旋转

除了制作产品外，第二个魅力

根据人民网研究院联合腾讯营销洞察和腾讯CDC发布的《00后生活方式洞察报告》，现代年轻消费者对关注权的联系、产品“出品率”和品牌年轻人格化的追求比以往任何时候都更加强烈。同时还兼顾了此次维他奶发布的品牌周边

12月底与711便利店上线的联合活动中，维他奶的周边之一——兔年限定版靠垫在小红书等平台引发了一波自来水。

除此之外维他奶还推出了马克杯、暖暖随身毛绒包、利是福字贴等限定周边，在不同的渠道和活动中可以获得。有白领上班族告诉Foodaily，维他奶本次推出的随身小包柔软实用，毛绒元素非常温暖，也很流行。

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健康送礼正当趋势

植物奶品类将如何打造产品之外的第二吸引力

近期，南都大数据研究院、南都民调中心、南都鉴定测评实验室、湾财社发布《健康老龄化趋势下新一代中老年人营养品消费调查报告》：八成半受访者打算春节送营养饮品和健康食品给父母或亲友。在谈及选择营养品作为新春礼物的原因，有近七成受访者表示送营养品能表达心意，日常也能使用。不难发现的是，大众对于在新年春节期间为亲朋好友送赠营养饮品和食品的热情非常高，都期望为彼此带来营养健康的祝愿。

“作为中国传统文化中最有代表性的节庆，春节承载着家庭团聚，新希望等重要意义，而互赠礼物则是春节中必备的热闹喜庆场景。”维他奶相关负责人对Foodaily介绍到，“因此，维他奶的兔年春节礼盒，除了包含经典的豆奶营养饮品之外，更有潮流趋势的燕麦奶礼盒可供选择。“

Foodaily留意到，玩转营销打造爆款，更多在于品牌持续的活力以及能让目标群体眼前一亮的优质产品。专注植物营养80余年的维他奶，为一代又一代消费者提供了营养与口感并重的植物蛋白营养饮品，也留下来许许多多冬季暖心的回忆。这一次瞄准Z世代消费群体的春节营销，不仅继续以优秀的产品和富有创意的品牌玩法为消费者更多的惊喜，也持续在这个特别的春节中不断的传递着真心暖心的品牌情感理念。