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时间:2023-05-21 作者:佚名

前不久,长安汽车旗下首个高端品牌阿维塔正式发布,并亮相了旗下首款车型“阿维塔11”。伴随着新车上市,阿维塔自然也受到了极高的关注。尤其是其非主流的名字,还是很有意思的。阿维塔的英文是“AVATAR”,就是我们熟悉的“阿凡达”,那个全球票房最高的电影,导演是詹姆斯·卡梅隆(James Cameron)。这导演可厉害了,泰坦尼克号、终结者、阿凡达等,都是其导演的作品。在之前关于阿维塔的文章里,就有网友指出,“哪吒”都能注册汽车名字,为啥“阿凡达”不行,本期我们就来聊一聊这个话题。

众所周知,阿凡达是一个很大的电影IP,作为IP的所有方,这是一笔很庞大的无形资产。光这个IP的相关授权,就有着很高的商业价值。长安汽车如果以“阿凡达”直接进入市场,不管是国内市场,还是海外市场,都会有一定的争议性存在,如果到时候再因此官司上身,不光是赔钱那么简单,可能还要更改品牌名称,这损失就无法拿金钱来衡量,基本上就等于把品牌推翻重来了。

此外,阿维塔的首款汽车“阿维塔11”目前仅仅只是亮相而已,至于这款汽车的素质究竟如何,是否真的有宣传中的那么神奇,那就很难说了。还记得之前长安汽车上市的UNI-T么?也是以长安汽车高端车的身份亮相,结果在专业媒体的麋鹿测试中,就出现了各种离谱的事情,相关成绩也不是很理想。前卫的外观下,其驾驶性能难以匹配高端的形象,这让业界对于长安汽车高端制造的水平产生了一定的质疑。

在我们看来,长安汽车在高端品牌的打造方面,还是会有所顾虑的,毕竟“阿凡达”是一个具有全球影响力的IP。如果汽车造得好,还说得过去,要是造不好,可能还会引来IP所有方的纠纷。

毕竟这IP是否有授权,国内外市场是否认可,还有很多不确定的因素。

反观,“哪吒”成为了汽车名称,算是比较另类和成功的。首先,当时“哪吒”相关的电影在国内正在热映,恰逢哪吒汽车品牌亮相,在一定程度上,哪吒汽车借到了哪吒电影的影响力。此外,哪吒汽车和哪吒电影,本身就有官方的合作,相关的营销互动也是有的,并非是纯粹的蹭热度。还有最重要的一点,哪吒是中国传统神话故事的中一个重要角色,是家喻户晓的IP,这在传播上,是非常讨巧的,有群众基础,有联想度,相比其他新品牌传播起来,优势就更明显了。从目前哪吒汽车的市场表现来看,在新势力造车中,能够月度销量排进前三,就很能说明一些问题了。

写在最后

据说“阿凡达”电影未来还要出续集,长安汽车能否蹭上这个热度,就看卡梅隆了。从传播学的角度来看,阿维塔这个中文名字确实太拗口了,还容易和汽车行业的瓦尔塔、维尔塔等品牌混淆。甚至有网友指出,还不如叫“阿凡提”,这也是中国家喻户晓的童话人物,还是智慧的化身。这样听起来,好像是有那么一点道理。你认为呢?

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