想发一条点赞过百的朋友圈，有很多方法——

转一条爆款文章，便能斩获朋友圈一众好评，塑造自己的网络形象；发一个测试类 H5 ，立刻就有朋友跟风参与测试互动；PO 一张爆款网红饮品照片，又能吸引来上百个点赞……

在朋友圈里蹿红的爆款越来越多，却很少有人能真正掌握制造爆款的方法论。

作为总是一不小心就制造了爆款的 GQ 实验室（咳咳），实在有必要为大家总结整理一份《当代爆款制造全指南》（5分钟上手版）。

如果你是创作者，它将帮你在零行业基础的情况下，熟练掌握从图文、测试到服饰、日用品乃至网红食品领域的爆款制造法则；如果你是普通用户，它将助你识破所有套路，从此再不做韭菜。

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重要声明

本指南由真实互联网爆款案例总结而成

如不奏效 那就对了

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为什么有些文章你认真读完却无感？

又为什么有些文章你没看完就想转？

新媒体人的套路

你有必要知道

1、选题

通常，当新媒体小编不知道写啥的时候，就会从以下三大母题出发。

• 母题一：怀旧。

从数码宝贝、哈利波特，到武林外传、还珠格格，再到周杰伦和周星驰……随便选一个话题，把网上积攒了 N 年的素材打乱重组，最后来一句“不知不觉，他陪我们一起长大”、“这就是我们再也回不去的青春”，分分钟赚足读者眼泪，转发起来别人拦都拦不住。

哈利波特是无数哈迷的 G 点

• 母题二：焦虑。

今天“财务自由”，明天“抛弃同龄人”，新媒体人有一百种方法贩卖焦虑，能让你从春节焦虑到清明，且每天不重样。

这类文章通常包括但不仅限于“月薪”“房租”“稳定”等关键词，向你描述一片人生海海、众生皆苦的图景，通常在深夜零点前后出没。此时夜深人静，偌大的房寂寞的床，于是你忍不住地按下转发键，试图自勉，或寻求安慰。

• 母题三：地域。

无论多么细分的话题，只要能加上地域就会显得很有洞察。

比如，当你看到《北上广脊椎图鉴》《东北搓澡指南》《成都寻1秘籍》，是否也觉得作者做过一系列扎实的田野调查？尽管这些不过是小编们坐在办公室里拍脑门想出来的罢了。

毕竟，当一个小编的洞察力不足以支撑起一篇长文的时候，他通常会选择做一份图鉴。

这个套路实在好用，所以如果有一天你在朋友圈刷到《全国各地前列腺图鉴》，也实在不必太过惊讶。

这三大母题大约每隔一个月就会卷土重来，再次刷屏。而神奇的是，上次转发这些文章的人，会像失忆一样乐此不疲地再次转发。

此外，蹭上了热点，就是摁住了时代脉搏。每一篇蹭热点的文章，字里行间都在呐喊“我都这么努力了你还不转发吗”。

新媒体小编蹭热点的精髓在于：真正的内容不必与热点相关，只要在标题和导语里 cue 到热点，再来一个一百八十度空中回旋大转弯，衔接到自己原本准备的内容，这热点就算是蹭上了。

比如《都挺好》火了——

2、标题

最常见的手段，是在标题里使劲 cue 当代年轻人。

无论什么话题，只要加上“这届年轻人”，就会显得你洞察到了时代真相。比如：

《这届年轻人已经不爱吃胡萝卜了》

《这届直男已经爱死豹纹了》

《第一届90后已经软了》

《第一届00后已经老了》

我们建议大家看到此类标题一定要淡定，别总是“这完全就是我本人”地往朋友圈里转。你应该着重思考的问题是，自己是否真的还在“这届年轻人”的行列中。

除此之外，每一篇爆款，通常都会在标题中夹带“热词”。

这些热词是新媒体版的巴浦洛夫效应，让你一旦看到就忍不住地想点开。

点开之后才发现，标题里带“月薪五万”的文章有一半是在卖课，而与“状元”和“中产”相关的故事有一半是编的。

结合热词集锦和“都挺好”热点，我们可以现场起一个标题：

《就算中产月薪五万，摊上苏大强也得完蛋》

。话音未落，你是不是已经点击了上面的这个标题？

当新媒体小编实在起不出标题的时候，还会用以下三种常见手段：

• 结巴标题法：

脸大的女生也太太太太太太辛酸了，戴眼镜的人也太太太太太太麻烦了……不知道为什么，这样的文章有一种让人大喊“是我！”的冲动。

普通标题：《脸大的女生能有多辛酸？》

爆款标题：《脸大的女生也太太太太太太太太辛酸了！》

• 自带点评法：

当代爆款图文自带耸动点评：深度好文、看过的人都哭了、删前速看、绝对机密……虽然你可能没怎么见过这样的标题，但它们仍然活跃在广大中老年的家族群。

普通标题：《和大家分享一些赚钱经验》

爆款标题：《5年内实现财务自由，我做对了哪些事？（深度好文）》

• 瞎编数据法：

在标题里加一点数字，就会让你觉得内容丰富真实。事实上，这个数据大概率只是小编起标题时临时瞎编的。

普通标题：《生活中那些温暖的小故事》

爆款标题：《请记住，总有人在偷偷爱你 | 感动2000万北漂的手机相册》

1、还是选题

“每个网友，都至少参与并转发过一次测试类 H5，都至少被测试类 H5 刷屏过三次。”

—— 新媒体刷屏第一定律

当一个互联网人提出要做测试 H5的时候，他就已经站在巨人的肩膀上了。在他眼中，自己是21世纪的卡耐基，用上帝视角俯视众生的弱点和愚昧。

一切测试类 H5 ，都会被披上心理学的外衣。话术与星座解析基本一致，只要把话说得模棱两可，就会骗过读者的眼睛。

比如“测测你是甜系人设还是咸系人设”，结果随机生成一个“60%咸系，40%甜系”的高级结果，谁会不愿意在朋友圈里晒晒自己的高级人设呢？

还有些 H5，费劲心思为你营造出满满的参与感——

• 过家家型：

帮你回忆小时候过家家的乐趣，摆个全家福、睡姿、化妆台后分享到朋友圈。连你自己都不知道自己的睡姿有什么好分享的，但大脑已经发号施令了：“给我转！”

同理，如果有人能制作一个“摆出你和女朋友为爱鼓掌时的姿势” H5，势必会成为下一款现象级作品。

• 秀自拍型：

自动生成童年照、古装照、高考准考证照，配文“你的照片击败了全国98%的用户，不发朋友圈秀一下吗？”

目前看来，“上传自拍测测你在受精卵里的样子”市场还有较大空缺，有心的创业者可以赶紧搞起来了。

2、结果页话术

首先，他们会夸你。

这种夸，是一种明知道很假但读起来竟然有点真诚的夸。就算你浑身上下全是缺点，也能被夸得清新脱俗，比如“你的缺点就是太周全了，有时候也要多心疼自己”。

夸人的标准方法有哪些？

学会了吧？

其次，他们不仅夸你，还要有格调、有细节、有冲突感地夸。

比如：“你外表热情，但内心藏着孤独的海”、“你表面要强，但内心还有一份柔软的胆怯”。

综合运用示例：

• 你是一株仙人掌，性格顽强，在任何环境里都能找到独特的生存方式。
• 你是一只马桶搋子，一切阻碍都挡不住你，善于化压力为动力，更善于“沟通”。
• 你是一个屁，轻盈，热烈，荷尔蒙中又略带一些顽皮。
• ……

所以，如果你明明觉得自己很菜，却被 H5 测试结果说成是天选之子，千万不要怀疑自己——

你真的只是很菜而已。

3、结果页视觉

一句话，越丑越好，越丑越下沉，越丑越容易被转发。

因为比起文案中的彩虹屁，粗糙的视觉制作能给人一种“这玩意儿看起来这么不靠谱但说的话竟然还挺准”的反差感。

以上。

1、LOGO

LOGO 的使用遵循“价格区间原则”：

如果产品均在在1000-10000元，用一个大LOGO印在胸前；如果产品均价10000元以上，把logo铺满整个衣服。当然，如果产品均价不到1000元，那还是把logo藏好吧，并宣称本季的设计灵感是断舍离。

2、设计

• 原则一：oversize

倒也不是说 oversize 有多美，只是现代人实在太太太太太需要能遮肉的衣服了。

有些人表面穿oversize紧跟潮流，其实只是为了遮肉

• 原则二：图案，什么火就用什么

比如 ins 火烈鸟和小猪佩奇；材质上，PVC、亮片、羽毛材质，也要随时能跟风。

• 原则三：营造一种性别反差感

为女生定制男款西装，是为女王；为男生定制嫩粉色帽衫，是为奶狗。

这种趋势下，男生穿豹纹再也不是“娘”，而势必成为新的精致和时尚。就像雪盐焦糖百事可乐，天生迷彩小外套，不就是适合男生穿的豹纹？

男生穿豹纹也太太太太太太美了吧？

当然，服装策划们偶尔也用一些根本不能做衣服的材质炒一炒话题。比如 PVC 外套配 PVC 包，穿 PVC 雨鞋打 PVC 伞，运气好的话还能被人投稿到@迷惑行为大赏和@瞎几把穿bot，获得大号免费宣传资源。

BTW，在此我们大胆预测下一季的潮流材质是不锈钢。

2020年XX品牌春夏不锈钢主题大秀

要打造日用品网红，最关键的就是用准关键词。

做皂基洁面的都饿死了，21世纪是氨基酸洁面的天下，成分改不改不重要，改名字就行。（如果刚好有人在寻找一款适合自己的氨基酸洁面，那十有八九就会入坑了。）

只要加点烟酰胺的护肤品，都敢说自己是平价小灯泡。（不舍得买小灯泡的网友是不是立刻就动心了？）

加点中草药成分，哪怕只是放了根狗尾巴草也能显得很自然很健康。（反正网友下单的时候也从来不会看成分表的，对不对？）

甭管是哪个小黑工厂出产的，都得说它是给国际大牌代工的，抹黑大牌虚抬物价，声称同样的品质更低的价格，营造超高性价比的假象。（追求品质生活但又不想花太多钱的网友，就是此类商品的精准目标客群。）

如果所有关键词都用了还不奏效，那就别折腾了，直接让李嘉琪喊吧。

1、起名有套路

人如其名，食物亦然。

如果是甜品，最好起个“老成”的名字：X阿姨、X师傅、X蜀黍……别管味道如何，至少先在名字上离网红更近一点。再多花些钱雇人排队，这事儿就算成了。

“一天200，当天结算。”

如果是奶茶，就更简单了，喜怒丧乐七情六欲，随便一个拉来都可以做名字。

毕竟对于现代人而言，无论快乐悲伤痛苦纠结激动，任何时候的解法都是——来杯奶茶。

2、包装有套路

如何设计产品包装，里面也有大学问。

• 打死不改

堪称是最简单的产品包装套路，十几年如一日，无论包装有多丑也坚决不做任何改变。只要活得足够久，就能把懒惰活出一种“坚守感”，因成为一代人的童年记忆而自带美化滤镜。

• 连字成句

只要在每个包装上印上不同的单字，就能立刻化身土味表白神器。为了给女朋友凑齐“宝贝我爱你”，男生至少需要买下五瓶完全相同的产品——不知不觉，销量就上去了。

3、有些产品，根本不需要套路

当然，还有一些产品，根本不需要以上任何一种套路。比如，雪盐焦糖口味的百事可乐，可咸可甜的特别口味，天生就注定成为爆款。

更何况，它的性感小蛮腰搭配豹纹小外套，让人只看一眼就再也无法忘怀。

拿着雪盐焦糖口味百事可乐，去上班你就是办公室焦点，去逛街你就是整条街最靓的仔，发在朋友圈或者 ins ，注定收获大批量点赞。

这不仅仅是一款可乐，这是可以喝的时尚单品。毕竟天生豹款，一切就是这么简单~

百事可乐雪盐焦糖新口味

限时发售和王嘉尔一同开启可咸可甜的奇妙味觉体验

咸甜出味 天生豹款

策划：GQ实验室

监制：Rocco

编辑：兔子

撰文：金子、范神经、mollie、milo、兔子、票圈君

插画：赵小皮

视觉：狂人

排版：兔子、aube