单字商标的特点

1.单字商标的优点

（1）单字商标更容易给消费者留下较为深刻的印象，并且，单字商标也有利于识别记忆和传播。总之，命名的方式是为了给消费者留下更深刻的印象，形象化和简洁化的称谓显然能令其获得一些潜在的优势。

（2）相较于多字商标，单字商标更能将品牌特点用更简洁的方式表达出来，选择独特且引人注意的名称更易于品牌曝光。

2.单字商标的缺点

（1）单字商标比多字商标更难注册，因为单字商标很难把自己和其他相似的多字商标区分开来。

（2）单字商标限制品牌的多元化发展。单字商标通常是配合一项服务或一类产品应运而生。如果要拓宽人们对这类产品及服务的观念，单字商标的品牌就需要更多的宣传来弥补该劣势。

（3）如果大家只是听见品牌名字却没有看见商标的话，就很容易会把单字商标误解成其他的同音字，易造成顾客错误理解品牌想要传达的信息。

知名单字商标案例

1.雕牌日化

雕，是一种猛禽，是藏民的图腾，在藏语中有卫生清道夫之意。雕牌是纳爱斯集团旗下的洗涤品牌，商标由一个苍劲有力的手写体“雕”字和一只展翅飞翔、搏击长空的大雕形象组合而成。

2.马牌轮胎

德国大陆集团（Continental AG）始建于1871年，总部位于德国汉诺威市，是世界第三大轮胎制造企业、欧洲最大的汽车配件供应商。马牌轮胎公司在1882年确立烈马商标，1892年生产了德国第一条充气自行车轮胎。

3.顺牌凉茶

顺牌凉茶是由瑞年国际推出的凉茶品牌，2008年上市。顺牌凉茶的配方源自清朝岭南地区凉茶世家，其家族按此配方制作的凉茶口味清爽甘醇，滋味极其地道，且清热祛火的功效显著，百年来备受百姓喜爱，并因此获得“国家非物质文化遗产第41号秘方”的殊荣。

4.郎酒

四川郎酒集团有限责任公司的厂区所在地地处四川省泸州市古蔺县二郎镇。此镇地处赤水河中游，四周崇山峻岭。就在这高山深谷之中有一清泉流出，泉水清澈，味甜，人们称它为“郎泉”。因取郎泉之水酿酒，故名“郎酒”。随着“神采飞扬中国郎”这一品牌主旨的广为传播，郎酒品牌价值也实现了大幅攀升。

注册单字商标的注意事项

（1）不能违反相关法律的绝对禁止性规定，比如不能有不良影响、不能损害社会主义道德风尚、不能带有歧视性、不能损害民族及宗教情感、不能带有欺骗性等。

（2）单字可以是名词、动词、形容词、介词等，但需要具备显著性特征，这个显著性特征要结合商标标志指定使用的商品进行综合判断。

（3）商标注册前要进行商标近似查询。通常，单字商标与其叠字商标容易被认定为近似商标；与多字商标的近似判断，要结合两者是否构成不同的含义来看。由于含义的差异，单字商标通常不与多字商标认定为近似商标，但如果是在单字的基础上加上“牌”、“记”等词汇的多字商标，一般都会与单字商标判定为近似商标。

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