作为设计师

你最怕听到什么声音？

没错，就是QQ的信息提示音

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”

尤其是晚上响起，虎躯一震

不是客户来提意见，就是PM姐姐来沟通

再不是，就是老板来找人了

总之，这晚上就别想睡了

所以在大大君心里

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”=火烧眉毛、催命

不知道有没有设计师跟大大君一样

之后再不轻易开这个声音

不过前几日

QQ的这个“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音

正式注册了声音商标！

咦？竟然有声音商标？

来给大家科普一下

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也就是说

一些具有企业、产品和服务显著特征的声音

是可以作为LOGO注册的！

不过可能有老铁注意到

QQ提示音是我国首例经司法确认的声音LOGO

其实注册过程迂回曲折

足足折腾了四年！

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到2013年，《商标法》进行修改，声音可以申请注册商标，新法在2014年5月1日正式实施。

在2014年5月4日，新《商标法》施行的第一个工作日，腾讯就向当时的国家工商行政管理总局商标局提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（声音商标）商标的注册申请。

2015年8月11日，商标局以“申请商标由简单、普通的音调或旋律组成，在指定使用项目上缺乏显著性”为由驳回申请。随后，腾讯向商标评审委员会提出复审申请，但商标评审委员会以“难以起到区分服务来源的作用”为由，驳回注册申请。

于是，腾讯向北京知识产权法院提起行政诉讼，最终得到支持。不过，商标评审委员会向北京市高级人民法院提出上诉，理由是：

申请商标“嘀”音组成的声音常见于包含电子组件的相关产品的报警音或提示音等情况，“嘀”音较为常见，缺乏商标应有的显著性，难以起到区分服务来源的作用。

二审中，北京市高级人民法院认定，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音通过在QQ上的长期持续使用，具备了识别服务来源的作用，并认同一审法院认定申请商标在与QQ相关的服务上具备了商标注册所需的显著特征。

腾讯：我申请！商标局：驳回！

腾讯：再申请！商标局：再驳回！

腾讯：我诉讼你！商标局：那我要上诉！

最后，法院：好了别吵了，腾讯你赢了！

这简直是一出大戏

这时候有人会问了：

QQ的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音是什么意思？

为什么是六声？

是因为最初的QQ提示音

是大佬马化腾录下的寻呼机声音

一共是六声“嘀”

所以这个提示音还承载了

7、80年代人们的记忆啊

而网友得知之后，第一反应竟然是：

QQ的系统咳嗽声才是经典啊！

QQ三大经典提示音：

咳咳咳、咚咚咚、嘀嘀嘀

了解一下

评论区一大波青春的回忆杀

也有一个网友说要去抢注咳嗽声

但事实上腾讯在申请“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的时候

也同时申请了“男人咳嗽声”的注册

但被驳回，理由是：“不易被作为商标识别，

缺乏应有的显著特征”

那么到底什么样的声音

才算是有“显著特征”？

注册条例中有明确规定：

简单来说就是

跟品牌无直接关系、行业内不通用

但别人一听，就会直接想到这个品牌的声音

举一些大家非常熟悉的例子：

最经典的莫过于

因特尔的“灯！等灯等灯~”

这个声音的标识度高到什么程度呢？

是光看这句“灯！等灯等灯~”

脑海里就自动播放这个声音

米高梅公司的“狮子吼”

是典型的非音乐性质的声音商标

上面的都是国外已经成功注册的声音商标

而国内最经典的声音商标

其中就有我们熟悉的“恒源祥，羊羊羊！”

具有“显著特征”的声音

必须简短，同时又要有辨识度

而辨识度本身需要经历一定时间的传播

才能在广大消费者心智中留下印记

所以国内通过注册的声音商标寥寥无几

不过大品牌们也意识到声音LOGO的重要性

有意识地开始培养和传播品牌的声音符号

比如说京东广告片尾带有的

“京东~”

打开酷狗音乐时出现的

“Hello~酷狗！”

黄渤的“人人车——”

同样还有杨幂的

“5——8——同——城——”

这是一条有声音的推文没错了

说不定下一个成功注册声音商标的品牌

就出现在上面的几个之中了

大大君点评：

说到LOGO，可能大部分人的都只会想到视觉系统中的LOGO设计，但其实听觉LOGO早就已经开始渗透在各个品牌中。声音LOGO其实也是品牌符号的一个重要组成部分，而且基于人体的生理构造，听觉记忆比视觉记忆要更加牢固，因此听觉符号更容易成为品牌的记忆点，长久地留在受众的心中不易消退。不然的话，现在就不会出现那么多的“洗脑神曲”，来让大家“欲罢不能”了。

一些大品牌在自身视觉LOGO已经具有一定知名度之后，会考虑打造听觉LOGO，另辟蹊径来拓宽品牌的认知渠道，希望未来国内会出现更多优秀的听觉LOGO，“霸占”我们的耳朵！

今日话题：

QQ的三大“神提示音”，你觉得哪个最经典？

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