你可能在手机QQ看过QQ看点推荐的内容，但或许你不知道，这款内嵌于QQ的信息流产品日活过亿，而且在近日推出了独立的短视频App：看点视频。

虽然此前并未与市面上的短视频产品正面进行竞争，但QQ看点早已获得了不少MCN机构及内容创作者的青睐。

背靠QQ不缺流量、受众年轻化、用户活跃度高、内容视频化......QQ看点已然具备了深厚的短视频基因。

如今，腾讯微视主攻UGC竖视频，看点视频则瞄准了PGC横屏视频。在短视频行业的竞争趋于激烈的情况下，看点视频能否成为“腾讯特色”的短视频产品？

看点视频App来了

不早不晚，腾讯也进军PGC短视频，这次拿出的产品的“看点视频”。目前，该短视频App已经在安卓应用宝上线。

和微视、抖音这类以用户UGC为主的竖版短视频不同，看点视频专注在时长1-3分钟的PGC横版短视频，直接对标头条系的西瓜视频和百度系的好看视频。

据了解，看点视频App由QQ看点团队孵化，隶属于腾讯平台与内容事业群（PCG）。QQ看点是内嵌于手机QQ的信息流产品，包含图文资讯、横版短视频和竖版小视频等内容形式。

而看点视频App相当于把原来平台上的“横版短视频”拎了出来，成为独立的短视频App。从主页上可以看到，看点视频App保留了QQ看点的栏目分类和信息流的形式。

除了传统的如“搞笑”“娱乐”等内容栏目可供选择之外，在短视频的分发上，看点视频App推出了独具特色的“看点”订阅的产品模式。

该模式通过聚合用户的兴趣点创建各种各样的看点供用户订阅，比如“同一个世界同一个妈”“国产剧智障片段大赏”“演出翻车现场大赏”等。

用户除了消费AI推荐的视频内容之外，还可以通过订阅不同的“看点”来观看更垂直聚焦的视频系列，定制自己的视频信息流，这正是看点视频的核心亮点之一。

诚然，QQ看点是基于手机QQ海量用户和关系链发展起来的内容社交平台，结合腾讯强大的AI技术以及社交关系链双重能力，看点有效地实现了内容和用户兴趣的精准匹配。因此，这个优势在看点视频App再次发挥到淋漓尽致。

此外，场妹还了解到，看点视频App的内容采买、机构入驻均由企鹅号进行，沿用企鹅号已有的补贴政策。

换言之，看点视频App的大部分主要内容也将由企鹅号供给，因此即使是新上线的App，也并不会缺内容。

腾讯短视频“双马车”

其实，QQ看点已经是非常成熟的产品，而且在手机QQ上发展得顺风顺水。既然如此，单独推独立App有必要吗？

我们先来了解两组数据：

1. 2018年11月2号，在2018腾讯全球合作伙伴大会QQ分论坛上，腾讯官方宣布，截至2018年9月份，QQ看点DAU已经突破1亿。

2. 腾讯2018年第四季度财报显示，QQ看点“每日视频播放量同比增长逾300%”，每天有超过55%的用户会在看点内消费短视频内容。

1亿DAU以及日渐增长的短视频内容需求，成为了QQ看点身上最亮眼的标签。这对于在短视频领域抱有野心的腾讯而言，自然是不能忽视的机会。

随着平台用户对短视频消费习惯养成，加上业务发展的需求，QQ看点团队此时推出一款独立的短视频App并不突然，显得顺理成章。

此外，看点视频App也补齐了腾讯的PGC短视频赛道。如果说微视对标的是抖音、快手等产品，主攻竖屏UGC，那么看点视频App将承担起腾讯对于横屏PGC的野心。

手握微视和看点视频，腾讯在短视频领域形成“双马车”布局，两款截然不同的产品互为补充、发挥各自的优势。

如今，竖屏视频当道，但横屏PGC更能扛得住每一轮风口的冲击。横屏PGC往往是跟“优质内容”“专业度高”等词语联系在一起的，它代表的是一种能承载更多内容、更能沉淀用户注意力的内容形式。

如果说竖屏UGC内容是满足用户碎片化的观看习惯，沉浸度更高，那么伴随着行业的成熟，用户消费短视频的习惯已经养成，他们对更为优质、专业内容的渴求将有可能带来横屏PGC的“第二春”。

毕竟，当短视频成为用户娱乐需求的标配之后，他们消费短视频的时间会越来越长，不会只满足于15秒甚至1分钟的“浅内容”。

与影视、节目等内容更为贴合的横屏PGC代表着“深内容”，能够用内容更好地培养和吸引用户，这自然有利于平台生态的养成。

由QQ看点团队亲自坐镇的看点视频App，还具有其他新上线App所不具备的优势。

首先，QQ看点已经积累了一批核心用户，且用户粘性强，这从目前QQ看点短视频的互动数据可以看出。加上受众极为年轻，95后、00后占比超过7成，QQ看点在腾讯内部还被认为是“最活跃的信息流产品”。

其次，QQ看点团队拥有做短视频的根基，无论是运营方面的经验还是用户积累的优势，都能够帮助看点视频App度过冷启动时期。

要知道，头条系的西瓜视频，同样是脱胎于今日头条的信息流短视频。这条路无疑是走得通的。

新App如何突围？

4月24日，腾讯上线看点视频App的消息在业内传播之后，场妹也关注并采访了几位业内人士的看法：

西南地区MCN机构的负责人阿明说道：“终于上线了，期待腾讯特色的短视频产品。”

一直以来，腾讯在短视频的道路上不断探索，寻找蓝海空间。如今，不少人认为此番入局PGC短视频，可以看到看点视频App已经做足了准备，拥有用户基础和清晰的定位，誓要扳回一城。

在某MCN机构的负责人老王看来，QQ看点的迅速成长离不开手机QQ的生态优势，因此QQ看点做内容是得天独厚的，很快吸引了一批忠实用户，并做到了日活1亿，这个成绩十分亮眼。

从QQ独立出来，对于看点视频App而言，优势是能够让平台更加开放，除了原有的QQ用户之外，还能够获取更多的外部用户，并逐渐构建自身的生态。

“但我觉得关键还是后续怎么运营。”老王表示，看点视频App的优势显而易见，但独立之后，如何将QQ的受众导流至看点视频、如何通过运营获取更多用户，将会是看点视频面对的挑战。

从行业的角度来看，如今新App还在继续冒头，短视频“百播大战”依然很激烈。

但据场妹观察，新App的“死亡率”也在提高。如知乎的短视频产品“即影”还未正式上线，就因为内测效果不佳而被裁撤；去年快手推出的“宇宙视频”“Uget”等产品，在应用商品也已搜索不到。

据QuestMobile的数据显示，短视频行业用户突破8亿，但开始出现增长乏力，行业红利期已过。想要零基础积累大量用户，恐怕已经很难了。

看起来似乎有些悲观，那么新App还有机会吗？场妹认为，虽然用户获取已经越来越难，但不代表没有突围的可能性。

毫无积累、定位雷同、抱着试水目的入局的新App会“昙花一现”，但看点视频App的背后是已经日活过亿的QQ看点，能够更快地聚拢和沉淀短视频受众。

从这个角度来看，看点视频App并非是一款新App，而是QQ看点发展到一定规模之后，结合短视频行业发展所诞生的产物。

如今，行业正站在转折的关键点，面临内容升级、垂直细分、商业变现等还有待进一步解决的问题。

既是挑战，也是机遇。因此，如何快速转换运营思路、与时俱进地推进布局，将显得更为重要。

用看点视频App及时切入横屏PGC赛道，可以看出腾讯布局短视频的思路也在改变。这是一款“有备而来”的新产品，但接下来怎么发挥更大的优势，就要看QQ看点团队的表现了。

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