夏天就要来了，到了展示身材（千方百计遮肉肉）的时候。去年冬天就早早下单的预售夏装，发货了吗？

好不容易熬过半年的预售期，千辛万苦等来了早就看好的小宝贝，才发现——

本来看好的靓衣，怎么如此平平无奇。穿在身上，又是一出买家秀灾难现场。

当你含泪回顾，不由惊觉，那些文笔水平直逼诺贝尔文学奖得主的网红店，早在预览页，就已经为你的剁手欲埋下了伏笔。

△谁能拒绝夏日的海盐汽水啊！注意还得是“炒美”，不是“超美”

即使编织袋同款麻布，经由一番字面包装，也能摇身成为皇帝的新衣。

咱就是说，当代网红店主最要命的品质是什么？会起名啊！

在普通服装店，每件衣服的存在方式都很质朴，类型+款式，让人一望即知它的本质。

而同样的衣服如果到了网红店这里，在形容词的字数上起码就要先来个立方。

宣传关键词一个不落地堆砌，唯一宝贵的只有标点符号。

两行读完，不被“修身性感显胸微透”等系列神奇功效震倒，也要先被毫无停顿的文案溜到脑缺氧。

让人头脑发懵的遣词造句，并不只有堆砌形容词这一种。比如网红店里备受推崇的专有名词：纯欲风。

其实就是纯白色的衣服。

而与白相对，黑也有专属代称：辣。

按这个规则，每到夏天，穿着白色背心与黑色裤衩的大爷们都是纯欲火辣风中年男孩。

与纯欲风搭配的，往往是“心机派”。

其实上流君研究了一下，所谓“心机”，无非是布料少，包裹得没那么严实。

任何特色约等于无的服饰，在网红店专属命名法则的包装下，都可以摇身跃为新的网红爆款。

比如这件普通到不能再普通，任何直男程序员的衣橱里都有两三件的竖纹衬衫，你可以叫它——禁（进）欲（狱）系

。

据上流君进一步总结，网红店起名，在如上原则的基础上，还有几大流派。

首先，以服装的颜色和款式为基底，开创“回归田园风”，拼命在各种植物上造作。

初级版的田园风往往参照《情深深雨濛濛》里的大上海艺名，诸如红牡丹、蓝玫瑰、白玉兰、绿蔷薇。

起名依据emm，大概10%是衣服的色彩或图案，90%是店主天马行空的想象力。

你以为“绣球花与绿叶森林”是巴黎秀场结合了自然风的大胆设计，实际上，可能只是碎花布料的混搭拼贴。

至于设计风格嘛……看看右边大妈身着的衣服，你大概就明白什么叫做接地气的田园风了。

与前者相比，中级版的田园风极尽洋气，表现在花名只选择国外的小众品种——

请在“尤加利”、“接骨木”、“郁金香”、“晚樱”、“早樱”等名词中自由组合搭配。

单看“斯嘉丽”三个字，是不是满满的法国贵族宫廷风扑面而来？

不过，只要咨询度娘，你就能知道，斯嘉丽只是擅长包装，作为多肉的一种，它的别名是“青苹果”。

“青苹果”这个名字，显然就不洋气了，只会让你一秒钟穿越小虎队演唱会。

再高级一些的田园风起名版本，店主就开始疯狂加地名了。足够会起名的店主，总能让你仿若置身于世界各地的百花园中。

有了“巴黎”的润色，“野玫瑰”的格调直线上升几个层级。

更可以跨越时空与地域，从霓虹国度一路开到银河。

试想，银河中星星散散分布着飘落的樱花，那是何等壮观呐！

然而它的实物图，是这个样子的。

注意，这不是买家秀，这是卖家秀。咱就是说，樱花和银河呢？！

除了以花名取胜的田园派之外，还有一派——氛围派。氛围感，网红店起名的又一法宝。

黑色吊带上衣，摇身一变，就成为了远超莎士比亚笔下仲夏夜的存在。

端看“哥斯达黎加”，一下子就把神秘的氛围挑满。

当你了解这个名字的真实含义，你就能知道，网红店起名真的很无厘头：哥斯达黎加，原为印第安人居住地。它能打败邻居“尼加拉瓜”，荣膺网红店主的青睐，纯粹是中文译名“沾光”。

必要时，还可以直接上英文。

旧日的伦敦，抛却了现代的浮华，唯余一份庄重与静谧。尽管词汇量都是一年级水平，但就是能让人生出无限的遐想。

除了以上类型，网红店还热衷于创作“青春疼痛文学”，比如取材于郭敬明与白落梅的“伤感语录体”。

图片和文字没有半点关系，很难判定两件色彩款式如此相同的连衣裙，为何能得出格调如此大相径庭的名字。

然而没有逻辑，就是起名的最大逻辑。

再来还有多个流派，比如玄幻派的“神明少女”、宫廷风的“娃娃圆舞曲”，要么就是暗黑哥特风，什么“僵尸新娘”、“荆棘少女”、“禁忌伯爵”，每一个都能让你的钱包欲罢不能。

按照如上法则，上流君这件印有logo的路边摊级文化衫至少能有三个网红命名：

田园风：blue color妖姬 藏肉显瘦小心机性冷淡长袖衫

氛围系：“偷穿男友衣服”“生来高贵小甜甜”红心河底环保型小女孩

语录体：我一路向上漂流 游过你的江河湖海

请把高级两个字敲在评论区！

熟悉网红店的朋友会知道，命名还只是开胃菜。

在用花里胡哨的名字把你吸引进来后，店主还会释出一系列套路，步步引起你的购买欲。

比如，在模特拍照环节下功夫。一个标准网红店的买家秀，大抵符合两条特征。

首先，模特本人必须营养不良，瘦如皮包骨，标签却还标上“微胖专属”，好让人相信，自己购置了同款衣服，也能返老还童，摇身变为骨感美人。

但真实后果，可能就是被布料缺斤短两的衣服勒成麻花。

其次，模特个个是体操达人，拍照时要硬凹出各种奇葩造型。或是像自由的风一样奔跑到画质模糊，或是跌打滚跳，扭个胯再下个腰。

总之，就是没有正面照。

作为手游忠实爱好者，上流君深知，手游女性英雄的骨骼往往异于常人，直到看了网红店的实拍图，这些模特才是真的在挑战人体极限。

内幕人员爆料，在“台词全靠配音演员，肌肉都有替身道具”的当下，有网红店拍照，居然用上了武术指导。

说它不用心吧，它甚至比许多影视公司做得到位；说它用心吧，功夫全下在了套路上。

至于衣服质量与上身效果，自有许多受害买家为你佐证。

除此之外，一些网红店还另有两大罪状。

预售期长就不用说了，夏天下的订单，来年的春天才能收到。

再就是滥用标签，比如打着“国潮”的名义，在原版商品上印个logo就可以加价一倍。

网红店的套路一环连一环，这和它们的定位有着弥足轻重的关系。

市面上的大品牌，在推出新品前会经过漫长的研发、测试期，以保证衣服款式的贴合度、舒适性。这些新品对标的顾客往往也是普罗大众。

比如在西二旗的地铁站里，许多人身上穿着的格子衬衫，可能都是来自于优衣库。

△来源：图虫

这显然不符合彰显个性的时代特色。

网红店的存在客观上弥补了许多人的审美需求，主打小众、风格独特，也很少会撞衫。

但问题也同步而来，少量生产的制作成本远比批量生产高，只能缩减原材料的开支，并且凑够一批再去制作。

加上网红店一般都是小体量的个人店面，没有过多资金用于研发与测试，衣服出现各类问题也在所难免。

为了应对网红店的万般套路，众多踩过坑的姐妹也总结出了一套法则。

首先，图片模糊如同马赛克的，或者只有局部特写、没有平铺图的不要买。

其次，如果模特永远都坐着斜着侧着凹造型，就是没有正面站着的，说明站起来时的效果绝对不行。

如果模特借助了许多道具，比如帽子、发量，说明遮挡住的部位不能看。当然，如果模特自己瘦成皮包骨，买来就只能当童装穿了。

最后，要仔细留意商品细节，包括成分表以及运费险。

总而言之，所有的纲领汇成一句核心法则，那就是：千万别着急。

只要你善用“加购物车约等于已买”的自我暗示原理，也许过两天再看，你就不想再买它了。

作者 | 诺米

编辑 | 未生

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