本期【媒介360案例打榜】涉及的还有:海底捞卖奶茶;华为拍“心里话,影像说”短片;网易云音乐卖内衣等。
究竟哪个案例在你心中是最佳?欢迎在文末和我们留言互动哦~
01星巴克 [盛夏甜心系列星杯]
前不久,星巴克的猫爪杯火了一把,6月11日,星巴克在官方微博发布了[盛夏甜心系列星杯],以羊驼、小浣熊、树懒、松鼠四种可爱的小动物为设计元素。除杯子以外,星巴克还发布了相关配件,如保温杯头套、杯勺、杯垫等。
媒介360观点:
1、星巴克在杯子上的创新已经成为其品牌文化的一部分。
2、[盛夏甜心系列星杯]瞄准了夏天这一销售旺季,引导消费者进行消费。
3、萌宠星杯击中了人们内心的需求痛点,赢得了消费者的喜爱。
4、层出不穷的星巴克杯子是否会引起消费者对星巴克的厌倦和反感?
02 QQ “20周年限定”周边
今年是QQ诞生的20周年,继前段时间的广告片“今天,被腾讯感动了”和QQ20周年的个人轨迹H5之后,QQ联手YOHO推出了一系列“20周年限定”周边产品,包括手机壳、T恤、拖鞋、帽子、袜子等,承包你的从头到脚。
媒介360观点:
1、QQ和YOHO的合作是复古与潮流的混搭,满足了当下年轻人的情感需求。
2、二者的合作刷新了QQ在大众心中的存在感。
3、QQ作为一个社交平台,跟风卖衣服是否不符合平台调性?
03 海底捞卖奶茶
近日,海底捞推出了四款茶饮产品:奶茶、百香果果茶、茉莉奶绿和草莓优乐多,以解辣解腻提升客户体验和客单价。其中奶茶、百香果果茶的杯身包装上都印有海底捞的标志及slogan“一起嗨,海底捞”,奶茶采用的是暖饮纸杯,果茶选用的是透明塑料杯。四款产品的平均定价在10元左右。渠道上,海底捞茶饮首先选择在北京进行试点,目前已经覆盖了全国32个城市的部分门店。
媒介360观点:
1、新茶饮领域是行业的热点,市场大,毛利高,品牌跨界做奶茶是为门店引流增效的有效手段。
2、海底捞做奶茶,突破了市场的想象。
3、海底捞火锅构建了“火锅+茶饮”的新场景,提高了消费客单价。
4、海底捞洞察火锅消费场景中的痛点,创造了茶饮的消费条件。
5、海底捞入局茶饮市场是否存在跟风的嫌疑,是否真正能被消费者所接受还需要实践的考量。
04 华为 “心里话,影像说”
近日,华为P30发起了一次主题为“未来影像”的作品征集活动,还为此特别拍摄了一支短片:短片中7位不同职业、不同年龄、不同人生阶段的独立女性说出了自己的心里话。此外......
媒介360观点:
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05 网易云音乐 卖内衣
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