对于一家企业来说，Logo代表的是自己的品牌和对外的市场形象，因此它除了要美观之外，也必须要传达一定的信息内涵。

就好像社畜每天都会用到的外卖软件饿了么一样，Logo主体是“饿”的拼音首字母，和旁边的白点结合之后又能变成一个正在吃东西的人物形象。

Logo讲述了一家公司从无到有的变迁史，从产品上线第一天的“欠优化”再到现在的“完美未满”，向用户表达着公司一路走来的进步和追求。

但同时所长也可以说，没有一家公司的Logo是一成不变的。

一家公司如果按照正常轨迹发展，那它必然会在发展过程中做出新的决策，就好比品牌升级这种事情，换个Logo基本是常态。

比如所长最近在网上看到一则优酷更换新Logo的资讯，回过头打开手机App发现真的换了。

左新右旧

先抛开意义不说，这个新Logo倒是改得挺好看。

而这也引起了所长强烈的好奇，比如像我们平常都在关注的那些科技公司，现在用的Logo都是怎么来的呢？

优酷新Logo，新到差点认不出

上面所长说过，Logo讲述了一家公司从无到有的变迁史，所以一开始都难免从尬开始。

先看优酷，优酷网是由古永锵在2006年6月21日正式创立且上线运营的视频网站，它的定位和国外的YouTube类似，都是为用户提供视频及分享的服务。

在最早的时候优酷还不是以拼音YOUKU作为Logo上的文字，而是使用了英文的YoQoo，这个年代所长还没用上电脑，所以对它的印象几乎为零。

后来经过一次次的升级，优酷在13年里大大小小一共改了6次。

图源水印

这平均算下来，每两年就得换一次Logo了吧。。。

但要说起优酷换Logo的原因的话，前几次其实也没什么特别，基本上都是在Logo的外观上做动作，有较大改变的得从2016年那次说起。

2016年12月，优酷正式启用全新设计的Logo，同时把Slogan改成了魔性的“这世界很酷”。

整体来说当时修改的最大变化在于拼音的大小写以及渐变色元素，主体的红蓝色调并没有做出改变。

优酷官方当时发声表示：

红蓝亮点演绎无限可能。

可以说这是在传承中加入创新的典型代表了。

但实际上，优酷那时的处境并不这么好。

竞争对手B站有浓厚的二次元文化氛围，包括所长在内，很多用户看番剧首选肯定是B站；爱奇艺也有自家的王牌综艺奇葩说，不管是点击率和话题热度在当时都位居榜首，基本上身边人都在看。

而优酷嘛。。。在很长一段时间内，网上到处传的都是要凉的消息，特别是在2018年的时候。

但一家曾经起来过的公司怎么可能说凉就凉，就像HTC到现在还没倒闭呢，从去年开始，优酷也顺势开始反击，拿出杀手锏。

比如优酷开始推出对老电视剧进行画质修复的服务，还给会员用户提供了更高清、画面质感更好的HDR模式。

因为这些新的服务，在所长的脑海中，多少已经形成了“在优酷看剧有更好体验”的想法。

像所长最近在追的新剧《长安十二时辰》，普通1080P画质和HDR模式的差距可不是一点点（虽然这部剧是优酷独播）。

普通1080P

1080P+HDR

这种使用体验上的提升在这次的2019新Logo上也体现的特别明显，虽然同样以常规的播放键作为灵感来源，但外部的圆圈却彻底被去掉了。

怎么讲呢?有那么点突破重围的意思，同时在配色和细节上也更加讲究。

像是图形重叠部分的阴影，让整个Logo看起来更加有立体感，同时还不失当下扁平化的流行元素。

这是在暗示“更好的画面和更丰富的细节”？

据优酷官方宣称：

以奋进，搏未来。我们将继续端正创作思想，坚持‘小大正’，不断为影视行业带来更多匠心之作。我们对优酷的信心、决心、耐心保持不变，对行业的敬畏心和对客户的使命感保持不变，对优质内容的坚守和正能量的传承保持不变。

当天在微博上也创建相关话题#优酷破圈前行#，结合网站内容，宣布品牌升级的消息。

还真别说，这圈破的所长差点都认不出来了。

还有哪些有故事的LOGO？

相比起优酷从最初的YoKoo到现在的YOUKU，腾讯的Logo变化就显得简单很多（当然不是指QQ）。

从1998成立到现在，腾讯已经走过了21个年头，虽然这个过程中业务多到眼花缭乱，但是它的企业Logo却只改过一次，而且只在颜色和字体上动刀。

像这么专一的企业很少见了，不信你看看苹果的Logo就像一个色盘。

比较有趣的是，腾讯不但没有更改Logo的主色系，还专门为新logo的颜色定制了专属名称“腾讯蓝”(TencentBlue)。

据说这种颜色的灵感来源于海洋与天空，加入白色和紫色后看起来明亮、活泼许多。

更硬核的是，腾讯还专门让设计师花费十个月时间去设计一款新字体，只为了用在新logo上面。。。

后来这款字体也被命名为腾讯字体，看起来真的除了高级还是高级鸭。

至于其他方面，腾讯的实力我想大家都知道的，这里就不说太多~

接着我们聊聊小米。

作为一家把“性价比”这三个字带入手机市场的科技公司，小米最初的Logo可以说是直男得毫无美感。

最早期的时候就像这样，当时是2010年：

但在那个时候，哪怕Logo再好看，产品要是不好，一样没办法打出去，更何况还是国产品牌。

虽然靠着“性价比产品”的路数让小米走了很远，但在2014年的时候，小米前期的Logo让很多人都认为这就是一个国产杂牌。。。

后来小米跟上了，品牌也升级了，MIX系列、无刘海全面屏一个接一个的出现，Logo也随之变得更有设计感。

Logo色调依然没变，取了英文mobile internet的首字母，既有移动互联网的含义，又和米字的拼音相匹配。

而关于这个Logo还有另外一个说法，那就是倒过来之后是一个少了一点的“心”字。

或许这是个巧合，但米粉们都把它解释为小米想让用户“省一点心”。

事实上小米近几年的产品也确实做到了让用户省很多心，光看整合了大量本地功能的MIUI，说它是国产系统佼佼者都没意见吧？

现在的小米Logo，也早已不再是以前那种遭人吐槽的感觉了。

就是放在小米刚建成的大楼上，也没有任何违和感。

从优酷看国内科技公司Logo的特点

关于这个问题，所长想分成三点来说。

第一，设计美学。

包括所长上面提到的公司在内，纵观现在市场上叫得出名字的科技公司，基本上都围绕着“美”来重新设计自家的Logo。

如果你仔细观察，还能发现他们无一例外都使用了非常简单的文字和线条，但是表达的内容却不只是字面上的那么简单。

图为世界标志设计大赛获奖作品

这些Logo沾上美学后，全都变得美而鲜活，恰到好处地表达了企业的理念和形象。

第二，扁平化。

说到扁平化就不得不提苹果。

自从iOS7发布之后，扁平化的潮流就一直未消退，直到现在依然是主流之一。

而苹果作为业内大佬，自然是许多科技公司的学习对象之一。一方面，紧跟潮流的脚步能让自己获得更多用户；另一方面，在扁平化的时代还用过时的拟物化，这还算走在时代前沿的科技公司吗？

扁平化后的华为Logo变得更加高级

第三，品牌升级。

任何一家公司，在品牌Logo美观度没有任何缺陷的情况下，我想他们都不会轻易去动这个已经打出去的图案。

除非公司面临的是重要的品牌升级，就像前几天刚升级完的优酷一样。

在Logo的设计之初，设计师必然会先考虑品牌的战略方向，再通过其他图案或文字进行最终的创作和表达。

也就是说，Logo是必须和品牌战略及品牌理念有绝对清晰的联系的，厉害一点的设计师，甚至还能再赋予Logo对公司前景的寄望。

所以，很多公司在决定执行品牌升级这种重大决策时，多数都会在Logo上也做一次升级更新，意为“变得更好”。

虽然说升级不是经常都有，也不一定是为了突破瓶颈，但是所长依然喜闻乐见，就像优酷，就像小米，这是他们一点一滴积累下来的成绩。

再怎么说，也总比永远一成不变、停滞不前好吧？

（文中图片来源于网络，侵删）