“偶像”一出新歌，伴随着的“难听”一词往往也会关联着上热搜，这在如今似乎变得见怪不怪了——大众越来越不期待从偶像定位的团体或个人那里听到不错的音乐。但给沉闷已久的偶像乐坛带来一声惊雷的“新声”还是出现了——今年8月1日正式出道的韩国偶像组合NewJeans。

从左至右依次为Danielle、Hyein、Minji、Hanni、Haerin

先简单介绍下成员——Minji，04年生，队内老大，很耐看的演员脸，气质好：

属于不需过重的妆容修饰也非常令人舒服的长相，也有人说有点全智贤的意思：

Hanni，04年生，澳籍越南裔，也是韩国偶像团体历史以来首个偶像出道的越南女孩：

双丸子头+刘海的造型特别出圈，直拍很吸引人，动态完全是个樱桃甜妹：

Danielle，05年生，澳韩混血：

因为是混血浓颜，所以是最好认的组合成员，在中国目前关注度很高，有人说像关之琳：

Haerin，06年生，是韩国最近很流行的“猫相”，眼角微微上扬，很有灵气：

与吸睛的外表不同，Haerin本人却是i开头的内向性格，很有反差魅力：

Hyein，08年生，组合老幺，身高170cm，有过模特经历：

虽然只有14岁，但算得上是组合里最飒、最霸气的一位，不管是舞台还是平面表现力，都可圈可点：

虽然全员都是漂亮女孩，但出道迷你专辑的封面，没有采用成员头像或排列组合的设计，反而兔子的形象很有辨识度：

实体专辑的封面考虑到销量需求，还是发行了五人版本和成员单人版本。即便近日韩国大雨连连，还是取得了首日超26万的实体销量，是首个出道专辑就超过20万的韩国女团，创下了纪录。

流媒体时代，实体销量只能代表粉丝热度，音源成绩显得更为“本质”——在韩国最受欢迎的音源网站Melon，第一主打《Attention》空降第4位，另外两首主打《Hype Boy》《Cookie》分列13位，30位。而在Spotify和Apple Music韩国地区的榜单上，也都占据第一第二的位置。对于出道新人来说，是当之无愧的“历代级”。而在前两天，《Attention》的音源上升势头更是不可阻挡地登顶了Melon Top100日榜第一位。这样的成绩，曾经只有BLACKPINK、TWICE这样的一线女团拿到过。

从左至右依次为Haerin、Hanni、Minji、Danielle、Hyein

甚至她们的热度已经蔓延至全球范围——Spotify每月听众已突破百万人次，Apple Music北京和上海地区的Top25日榜，她们也都位列前五，与周杰伦、陈奕迅等“同框”。

而这支组合的首次公开活动，就是Chanel。这时尚配置，也是前所未有的历代级了。

从左至右依次为Haerin、Danielle、Minji、Hanni、Hyein

从7月21日毫无预警地全平台发布首支主打MV《Attention》（别说新人，大牌歌手发新歌都不会无预热），一招险旗在短短半个月内迎来的却是NewJeans期待之上的热度和好评，究竟为何？

从左至右依次为Hanni、Minji、Danielle、Hyein、Haerin

NewJeans的组合名，避开了人们惯常会联想到的偶像组合的定式——与性别、年龄、成员名无关，不需要少女组合那样营造梦幻感，也不需要像男孩组合那样展现出口号般的气势，而是做了减法，以一种最惬意自如的姿态呈现了出来，非常chill。

从左至右依次为Hyein、Danielle、Haerin、Minji、Hanni

在她们的介绍里，是这样描述的：

“As jeans have been a staple in every wardrobe for generations, NewJeans hope to present tasteful songs that will be adored timelessly in your playlist.” （在每一代人的衣橱里，牛仔都是不可或缺的，NewJeans也想呈现出你播放列表中可以一直听下去的好音乐。）

New+Jeans，寓意像新的牛仔裤一样怎么穿都不会腻，亦具有“New Genes”的意思。牛仔可以是舒适的，性感的，帅酷的，可以融入到各种风格里，充满活力和可塑性。这大概是第一次，从名字上，组合与听者就有了明确的连结，她们想成为的模样，是跟音乐相关的，也跟每个人的选择相关。

下图从左至右依次为Hanni、Minji、Haerin、Danielle、Hyein

概念足够新鲜，歌曲质量才是关键。作为自我介绍型的作品，《Attention》堪称近年、甚至近五年里，K-POP最惊艳的出道作品。甚至不需要任何的前提和修饰，随手点开，就能觉得好听。不断重复的人声“eh-eh”和节拍声混合而成的beat充满韵律感，从歌曲的导入部分就调动起了气氛，眼前浮现出几个高中女生在街头遇见，开心围成一个圈开始跳舞或Cyper。

在MV中，“怼脸”镜头难得看到了野生眉、接近素颜的清爽淡妆：

大全景拍得青春爆棚，美高韩裔设定的校园风，运动装，蓝天体育场，造型简简单单的五个女孩甩起不加修饰的黑长发，分外美好，令人一击即中。

舞蹈部分之外则走Y2K复古风，造型搭配眼花缭乱，就怕重样，特别有女孩之间边玩穿搭边胡闹的氛围。

另一首主打《Hype Boy》曲风清新悦耳又无比富有朝气，朗朗上口，同时节奏适中，完全能单曲循环一天。这首主打更是直接发布四支MV，每支MV剧情独立的同时又各有关联，尤其是以其中两位成员Danielle&Haerin作为双主角的MV，讲的是好姐妹识破坏男孩把戏以后联合其他朋友整蛊，最后两人关系也得以升华的故事。

相比《Attention》的“五人一色”，讲究团体感，营造NewJeans作为一个整体的风貌，《Hype Boy》则在单个成员的造型上边做足差异化。

从左至右依次为Hyein、Haerin、Minji、Danielle、Hanni

第三主打《Cookie》MV则走极简风，花样玩编舞，酷劲十足。

专辑里唯一一首非主打《Hurt》也发布了MV，成员们淡妆特写亮相，道尽少女心事，完善了之前酷劲十足的“人设”。

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整体看下来，没有浓妆和华服，没有宏大世界观，没有烧脑多余的概念设定，NewJeans的首次亮相一切轻量化，最后的效果也是轻盈舒展，路人友好度极高。歌曲本身亦是完全以悦耳为首要任务，脱离MV也可以独立成篇，在Hip-Hop的大框架之内加入无数90年代热门的音乐风格，最后生出无比灵动的听感。

组合的造型风格跨度十分之大，Chanel穿在身上也能符合她们Y2K的感觉（当然这依托于妆发和一些细节处单品的搭配）：

全员Vivienne Westwood的这套造型打歌时也穿了，休闲舒适的golfwear，并且把原来过腰的上衣进行了裁剪，变成更加利落的短款：

《Cookie》的造型则多来自于2013年创办的、如今炙手可热的韩国本土潮牌Hyein Seo，尤其是西装、背心和魔术贴短裙，都是热款。

此外还有Balenciaga、Courrèges、Martine Rose、Paolina Russo、Dion Lee、MISBHV、Supreme、Bape、Palace、Nodress等诸多风格和不同价位的品牌（甚至是人民币一二百的韩国本土品牌），想看的话就得单开一篇说了。必须要提到的是打造出NewJeans的幕后制作人，闵熙珍。此前，她曾在SM公司主导少女时代、SHINee、f(x)、EXO和Red Velvet等团体的服装造型，并一路高升，从创意总监到娱乐理事，在韩国娱乐圈做到这个程度的女性少之又少。如今，她已经是HYBE公司的首席品牌官。2021年末，HYBE宣布成立下属子公司ADOR (All Doors One Room)，由闵熙珍担任代表，旗下团体的主题策划、视觉策划都交由她负责。

NewJeans此次专辑的相关视觉设计

而NewJeans则是现在ADOR推出的第一支团体。除了常规的专辑配置，闵熙珍还特别设计了限量的包包版专辑，Chanel活动上老幺拎的就是这个包包。

这也来自闵熙珍少年时的回忆。“在我还小的时候一直会随身携带cdp（cd随身听），因为没能找到合适尺寸的收纳包所以尝试搜寻了很多好看的小包，从那时起就有了要把专辑做成包包的念头了。”

“在此前我感觉自己被迫遵循如何制作K-pop热门歌曲的公式。这被业界认为是理所当然的，所以我有点叛逆，想打破这个公式。”但是对于闵熙珍的企划，同行在一开始并没有给出积极的反馈。“有趣的是，在HYBE内部，有人告诉我，NewJeans的概念，是‘普通’或‘没有公众吸引力的类型’。”那些人所谓的“没有公众吸引力”不难理解，无非就是缺乏具有女性色彩的卖点，性别特征不够突出。我们早已习惯“女团”不断堆叠的视觉元素，越发华丽、视觉信息量越来越大的MV，只要副歌足够吸引人，又有谁在乎完整歌曲和专辑的适听度？

“我认为围绕从未见过的内容的好奇心会引起更多轰动，我最大的目标是将这种好奇心转化为有形的东西——真正去听音乐，因为我想展示的新概念就是音乐本身。”这种在前期大面积留白的宣传方式极大激发了网友的好奇心，网友自行查找、定义MV和歌曲中细微线索的互动过程无形中完善了NewJeans每时每刻充满新意的设定；而在音乐层面，NewJeans的曲风也“严重”打乱了近年韩国偶像团体的常规范式。闵熙珍对自己选择的坚持，在不敢让没有曝光过的新人轻易试错的韩国偶像界，成为一次大胆强烈的逆行。

然而，闵熙珍并不是完全不顾及商业利益的纯粹艺术家。新的概念和设定是好的，但和创作类歌手不同，偶像与其说是概念的表达者，不如说是承载体。尤其是NewJeans这样出道时全员都只有十几岁的年纪，本质上并未“脱幼”，她们自己能发出的声音和思考，目前依然少之又少。当大公司对金钱的追求、普通人对年轻貌美的渴求统统投射在五个女孩身上时，我们是看到了更美好的她们还是屈服于现实的欲望？甚至在音乐层面，因为太过“规整”的曲风混搭以及过于明显的复古框架，反而令一些听众觉得歌曲没有灵魂。正如只听正统City Pop的死忠粉大多对“蒸汽波”嗤之以鼻，当年身处Y2K时代的弄潮儿们现如今看到NewJeans的复古造型也会觉得她们只是模仿了皮毛。

包括主打之一的《Cookie》的歌词争议也是意料之中：歌词似乎有打“擦边球”的意味，与前边几首曲子明亮率直的基调大相径庭。还有《Attention》MV中老幺穿的过于“迷你”的上装也让人觉得不合时宜。

而由此再往深处想，是否女孩们在舞台上的甩臀扭腰等动作也是不应该有的？女子偶像究竟在自身的“得体”与他者的“凝视”中，如何找到平衡？在如今这个时代的语境之下，对于偶像这个几十年传承不变的娱乐形态，作为受众的我们仍然需要新的输出，新的感受。NewJeans的出现显然有了一些改变，但偶像之路，尤其是女子偶像之路究竟该如何进退，仍然漫漫。